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中国奶粉需求每年增长22% 奶协会长谈奶粉海淘现象

2017-11-20 10:56:36 来源:北京晨报    作者:
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  对中国奶业而言,被三聚氰胺困扰的阶段结束了。

  “去年我国对婴幼儿配方奶粉的抽检合格率达到98.7%,在所有食品中都是保持领先的。”在中国首届婴幼儿奶粉创新发展论坛上,中国奶业协会会长高鸿宾表示,中国在婴幼儿奶粉领域执行着全球最严格的安全标准、构建了最严格的检验体系。

  国家食品药品监督管理总局特殊食品注册管理司副司长马福祥表示,截至11月14日,婴配注册已通过了93家工厂的598个配方,包括境内70家工厂的486个配方和境外23家工厂的112个配方。未来,总局将有计划地对获得注册证书企业开展检查、督导。马福祥还透露,目前婴幼儿乳粉产品配方注册已实现网上申报、在线审查审批,但还未能实现完全无纸化办公,最终形成电子证书,将注册信息与相关监管部门共享等智能化管理。

  君乐宝乳业副总裁刘森淼表示,婴幼儿奶粉配方注册制有效地抑制了奶粉市场上原有的品牌杂、概念营销多等乱象,减少了贴牌、代工现象,让消费者看的清楚、买的明白。“中国奶粉市场格局发生了从比数量到比质量、从比品种到比品牌的变化。”

  高鸿宾指出,要全面看待奶粉海淘风行的原因,国产奶粉的品质已有保障,海淘奶粉很重要的因素是价格的差异,跟全世界比较,中国的奶粉价格是最高的。“英国、荷兰、德国,包括俄罗斯,他们奶粉的平均价格在100块钱之下,世界的平均奶粉价格是120块钱,咱们的奶粉平均价格是240块钱。”高鸿宾说,去国外抢购奶粉的,更多的是一种商业行为,就是因为国外奶粉便宜。

  中国市场对奶粉需求增加最快,也是到海外抢购奶粉的一个因素。目前欧美国家中相当一部分国家是人口零增长,甚至负增长,中国奶粉的需求强烈,每年增长22%。

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  洋奶粉集体渠道下沉

  惠氏、美赞臣瞄准三四线城市

  结束了在一线城市跑马圈地,洋奶粉开始将目光投向了三四线及低线城市市场。

  美国惠氏营养品日前宣布,将旗下SMA珍蕴婴幼儿配方奶粉引入中国市场。惠氏大中华区新业务副总裁鲁俊翔表示,该子品牌是惠氏引入中国的第三个子品牌,主要销售渠道是三四线城市。“我们希望,未来三年,SMA珍蕴能在三四线市场获得5%左右的份额,折算一下,接近50亿元左右。”鲁俊翔指出。

  惠氏并不是第一个瞄准三四线城市的外资奶粉企业。美赞臣新任大中华区总裁睿恩达此前曾表示,中国的奶粉新政将为中国三四线市场腾出更多的空间。睿恩达表示,“美赞臣接下来将采取更积极的市场策略,包括进一步发力商超、母婴、互联网等全渠道,同时将产品下沉到3-5线城市抢占市场。”

  驱使洋奶粉渠道下沉的主要是奶粉注册制。中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈指出,“以往企业旗下可能有百八十个牌子,现在每家企业不得超过3个系列9个配方,很多渠道和市场会丢失。”宋昆冈指出,新政对三四线及以下城市市场的影响比较大,一些中小品牌退出市场后,大品牌将围绕这些市场展开激烈的争夺。

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