闽商杂志-闽商网讯（洪翠同）“市值蒸发200亿、门店关闭超2000家、财报业绩下滑，七匹狼一夜回到解放前？”

面对网络上的恶意舆情，5月27日，福建七匹狼实业股份有限公司董事长兼总经理周少雄发布《七匹狼的真实声音——给关心七匹狼的朋友一封信》，以强硬的态度应对大众的质疑。

手握近40亿现金

近期，各大自媒体平台集体唱衰七匹狼，称七匹狼股价较11年最高点相比下跌80%，公司总经理李淑君离职、财报业绩下滑、公司陷入业绩困境等。

七匹狼一度被推上舆论风口浪尖。

为此，七匹狼董事长周少雄发布公开信，指责自媒体发布的《市值蒸发200亿，关店2000家，中国第一男装品牌大溃败》《七匹狼:一夜回到解放前》等报道多处失实，并透露七匹狼最新经营状况。

根据公开信披露的数据，七匹狼实业上市公司目前总资产93.2亿，净资产60.62亿，其中货币资产接近40亿元。手握40亿现金，显然，七匹狼现金流充裕。

周少雄指出，七匹狼财务各项指标健康、优质，资产实力雄厚，具备支撑企业转型升级的经济基础。

一季度业绩表现亮眼

2020年，突如其来的新冠疫情成为服装行业最大的黑天鹅。受疫情影响，大多数服装企业业绩出现下滑。

据国家统计局和中国海关统计数据，2020年1-12月，全国服装行业规模以上企业累计实现营业收入1.37万亿元，同比下降11.34%；利润总额640.44亿元，同比下降21.30%。

在服装行业整体下行的背景下，七匹狼2020年出现业绩下滑也无可厚非。

2020年度，七匹狼实现营业收入33.30亿元，同比下降8.08%；实现净利润2.09亿元，同比下降39.83%。

除了七匹狼之外，男装龙头海澜之家、九牧王、中国利郎等也遭受了疫情重创，营收和净利润均出现下滑情况。

2020年，海澜之家去年营收下滑两成，净利下滑四成。九牧王实现营业总收入26.7亿元，同比下降6.5%；归属于上市公司股东的净利润3.7亿，同比下降0.3%。中国利郎2020年营业额为26.81亿元，净利润为人民币5.57亿元。营收和净利较2019年同期分别下滑26%和31%.

进入2021年，国内疫情得到控制，消费开始恢复，七匹狼一季度业绩迎来业绩回暖。

最新财报显示，七匹狼2021年第一季度营收约9.34亿元，同比增长40.12%；净利润约6455万元，同比增长253.49%。

作为中国男装的领先品牌，七匹狼业绩回暖的背后，既受益于整个行业“回暖”，也与七匹狼持续推动数字化改革有关。

随着淘宝、京东、拼多多等线上电商的崛起，服装行业的线下门店遭受冲击，由线下实体店向线上转型已是大势所趋，为此七匹狼近五年内关闭了2000家实体店。

七匹狼关闭线下实体店，正是基于其“批发转零售”战略转型。近年来，七匹狼门店营运从单一的线下门店扩张，走向了精细化发展。通过开设注重消费体验的高端形象店，升级产品品牌形象，七匹狼开始向高端男装市场进发。

多层次门店布局之外，七匹狼同步开启数字化转型，加速线上渠道建设。周少雄表示，在渠道方面，2013年以来，七匹狼主动改造渠道结构，对传统的代理商体系进行精简、优化，转变合作管理模式，提升线下渠道管理的运营质量，打造优质精品线下门店，调整各种店态适应商圈的变化需求，正呈现新的发展势头。与此同时，积极布局线上渠道，推进线上线下一体化，适应全渠道新零售发展趋势，大力开展数字化工程，并取得良好效果。目前，七匹狼男装在各大平台商务休闲领域仍然名列前茅。

七匹狼也致力于品牌的多元化。2017年，七匹狼收购了有“时尚界的凯撒大帝”、“老佛爷”之称的KARL LAGERFELD（卡尔·拉格斐）大中华区运营权。在周少雄看来，这不仅是一个时尚品牌，还是一个超级IP。几年运营，KARL LAGERFELD的效益正逐步显现。

当前七匹狼转型中遇到的门店关闭、股价波动、网络舆论等，或许正如周少雄所说，“每个品牌在发展的过程当中，难免有阶段性的业绩起伏与调整。”