“叫你们老板别多管闲事”

“我们不要理性消费，我们要野性消费”

“这一波，不让你们工厂缝纫机踩冒烟都是我们这届网友失职”

“退什么退，尺码不对那是我脚长歪了”

……

最近几天，百万网友在福建运动服饰企业鸿星尔克的直播间“野性消费”上亿元。

事情的起因是，7月21日，鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。

有网友在该条微博下留言表示“感觉你要倒闭了还捐了这么多”“宝怎么都不宣传下，我都替你着急”，随后，“鸿星尔克的微博评论好心酸”相关话题登上微博热搜第一。

对于默默捐款的鸿星尔克，网友纷纷用实际行动表示支持。

一方面，众多热心网友给鸿星尔克官方微博充会员充到了2140年。鸿星尔克官博调侃要励志成为一家百年企业，否则对不起网友的厚爱。

另一方面，百万网友们还涌入鸿星尔克直播间，用“买买买”表达感谢。

根据灰豚数据，鸿星尔克官方旗舰店淘宝直播间，在此前6天的日均直播观看次数仅为1.1万，而7月22日晚直播间单场观看次数暴涨至201.7万。与此同时，单场直播带货的销售额超1022万，是之前一周均值的168倍。即使在今年618大促当天，淘宝直播间的直播带货销售额仅有96.6万，不及7月22日一场直播的十分之一。此外，截至24日晚，抖音直播间销售数据也已破1亿。

随着直播间热度不断上涨，鸿星尔克董事长吴荣照在23日凌晨骑共享单车赶到直播间，呼吁广大网友理性消费。但网友回复称：“你这么野性，我们为什么要理性”、“别管我，我就要买”。

不只线上，“买买买”还蔓延到鸿星尔克线下实体店。7月25日，“男子在鸿星尔克买500付1000拔腿就跑”相关话题登上微博热搜第一。据了解，近日，一位男子在鸿星尔克店内购买了500元的产品，结账时，男子扫二维码付款1000元转身就跑，如今店员正全网寻找这一男子。此外，还有众多媒体报道，多家鸿星尔克实体店生意火爆，店里人山人海，销售额也“翻了几番”。

对于鸿星尔克的“出圈”，25日，鸿星尔克董事长吴荣照在个人社交平台回应称：“最近鸿星尔克受到较大的关注，在这里我向大家表示诚挚的谢意，同时也借助这个机会和大家说几句话。首先，我想再次跟网友们请求，一定要理性消费；另外，恳请大家，避免对别的同行造成困扰，特别是国货品牌的发展，都需要我们大家的支持和爱护，我们来共同维护好团结温暖的网络环境。”

针对网友们关注的捐赠事宜，吴荣照说，鸿星尔克向郑州慈善总会及壹基金做出捐赠5000万物资的承诺，并拟定了捐赠协议，目前已发出部分物资，公司将根据两个慈善机构的需求，陆续履行捐赠承诺。

他还表示：“我和我的企业，只是中国千万万个埋头创业的企业之一，我们只是凭着初心在做一些力所能及的事情，请不要神化鸿星尔克。我们只是新时代普普通通的创业者之一，希望能够更加专注地做好一名创业者的本分，希望大家把更多的目光放到灾情现场，更多地关注一线救灾人员，他们值得更多的掌声。”

公开资料显示，福建鸿星尔克体育用品有限公司成立于2000年6月，经多年的发展，公司已成为集研发、生产、销售为一体的大型运动服饰企业。目前，鸿星尔克在全球拥有店铺7000余家。

在福建省工商联发布的“福建省民营企业百强”榜单中，鸿星尔克连续三年入榜。根据榜单数据，2017年至2019年，鸿星尔克的营业收入分别为20.34亿元、22.27亿元、28.43亿元。

虽然自新加坡退市后，鸿星尔克财务数据就没有对外公开，但是从上述数据来看，鸿星尔克最近几年的营业收入都在增长，其经营状况虽然不比安踏、李宁、特步等头部体育企业，但也“活的不错”。

此外，对于网传的鸿星尔克2020年亏损2.2亿，小编多方查证并未找到此公开信息。

7月25日凌晨2点，吴荣照也在微博发文辟谣，称近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。

虽然近几年转型艰难，但鸿星尔克也一直在做公益，以帮助更多的人。

自成立以来，吴荣照就奉行“取之社会，回馈社会”的理念，率领鸿星尔克积极承担社会责任。

救灾方面，公开资料显示，2008年汶川地震，鸿星尔克捐款600万以及大量物资抗震救灾。2015年4月25日，尼泊尔发生大地震，鸿星尔克第一时间启动应急机制，对受灾地区进行物资支援，共计筹备物资320万元。经过十余个小时运输，爱心救灾物资抵达日喀则。2020年初新冠疫情爆发，鸿星尔克捐款约1000万元物资，其中包括口罩、消毒液、防寒服等协助疫情控制的物资。2021年，鸿星尔克捐赠5000万用于河南水灾。

扶贫方面，自“精准扶贫”活动开展以来，鸿星尔克先后对接了福建泉州横口乡、宁德崇儒村。在扶贫过程中，通过深入实地调研，立足当地实际，并结合企业自身的产业背景，实行了以慈善帮扶、产业带动、促进就业等为主的精准扶贫模式。吴荣照表示，精准扶贫决不是简单的捐钱捐物，一定要因地制宜、实事求是，树立“授人予鱼，更要授人予渔”的帮扶意识，不仅要让贫困人口通过增收脱贫，更要让他们学会掌握生产技术、销售技能等知识，用产业和市场实现内生式脱贫。

助残方面，2013年，鸿星尔克与福建省残联基金会携手，以中西部贫困地区为主，开始全面的助残行动，先后捐赠了近3000万元的爱心物资。2018年5月，鸿星尔克“鸿星助力•衣路有爱”项目正式启动。据悉，鸿星尔克通过该项目向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资，用于帮助贫困残疾人和家庭改善生活。本次爱心助残捐赠项目受惠面覆盖 “一带一路”沿线的埃塞俄比亚、肯尼亚、乌干达、圣多美四国，和国内的福建、湖北、山东、宁夏、甘肃、河北、云南、贵州八省区，以及中国残疾人体育运动管理中心。

正如，吴荣照在2018年“鸿星助力•衣路有爱”发布会上所言：“慈善公益事业只有起点、没有终点”。