先来看看这些闽派男装上半年具体业绩。

8月2日，泉州服装行业首份半年报出炉，中国男装设计师品牌卡宾(02030.HK)发布的中期业绩报告显示，截至2021年6月30日止6个月，卡宾实现营收6.6亿元人民币（下同），同比增长37.9%；公司权益股东应占溢利1.18亿元，同比增长1.9%。

七匹狼于8月21日披露中报。公告显示，报告期内七匹狼实现营收约为15.42亿元，较上年同期增长13.88%；归属于母公司的净利润约为8270.2万元，较上年同期增长241.15%。

8月23日，中国利郎公布2021年中期业绩，上半年实现收入13.54亿元，同比增长23.87%；期内利润2.71亿元，同比增长0.93%。

然而，并不是所有男装品牌都有实现营收净利双增长，九牧王业绩报告显示，2021年上半年营业收入约13.96亿元，同比增加24.43%；归属于上市公司股东的净利润约1.22亿元，同比减少40.41%。

对于净利润减少四成，九牧王在报告中指出，主要是投资业务产生的公允价值变动损益及投资收益同比下降所致。

从营收来看，七匹狼、九牧王、中国利郎相差并不大，营收均处于13-15亿元区间，呈现“三足鼎立”趋势。卡宾营收仅有上述三家企业的一半，上半年，卡宾营收6.6亿元。

疫情好转是闽派男装业绩修复原因之一。

七匹狼在年报中表示，对于业绩增长，主要得益于2021年疫情好转，消费复苏，同时七匹狼围绕发展战略，继续深耕服装主业，使得整体业务都在恢复和好转当中。

中国利郎主席兼执行董事王冬星也表示，虽然国内局部地区疫情反复，但是总体而言，疫情仍受控制，经济呈现稳中向好发展态势，居民消费需求稳步释放。于上半年，中国利郎稳步推进经营模式改革，优化零售网络，提升产品竞争力，产品的总零售额同比增长25%至30%。

从市场来看，服装纺织是一个万亿行业，市场空间广阔。根据国家统计局数据，2021年上半年，全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类销售额同比增长33.7%，两年平均增长3.7%。

前瞻研究院数据显示，成人服装预计2021-2025年增速保持在4%左右，2025年市场规模接近2万亿。

如何在万亿级服装市场中，赢得更多市场份额？

首先，线下门店是服装企业不可退让的阵地。

从服装行业发展历史来看，在企业快速增长阶段，服装企业通过快速扩张占领市场，门店数量是衡量企业业绩的指标之一，增速放缓后，提升单店效益成为企业业绩保持增长的关键。

泉州男装品牌也在优化线下门店。

上半年，中国利郎继续加大购物中心门店布局及第七代店铺形象整改。年报表示，利郎上半年完成了约100家的第七代店铺形象装修整改。截至2021年6月底，利郎共有2708家门店，其中购物商场店数目821家，轻商务系列独立门店287家，奥特莱斯店铺40家。

卡宾半年报数据显示，截至2021年6月30日，卡宾有7名批发分销商、19名代销分销商及110名二级分销商，在中国内地共经营811间零售店铺及一间在柬埔寨的零售店铺。

卡宾集团称，仍会继续投资于在客流量高的购物中心内的实体店铺网络。考虑到疫情暴发后店铺租金水平回落，卡宾集团将把握机会开设更多店铺。

与此同时，九牧王正在关闭盈利能力较差的门店。截至2021年6月30日，九牧王合计关闭包括JOEONE 品牌、ZIOZIA 品牌、FUN 品牌、VIGANO 品牌在内的直营店以及加盟店共177家。

除了关闭效益较低门店，九牧王还携手意大利知名空间设计师打造全新空间形象十代店，并于2021年全面推广，上半年就新开及整改全新十代店近百家。目前，九牧王线下门店数量累计2703家，其中直营终端945家，加盟终端1758家。

纵观几家上市闽派服饰企业年报，线上电商业务方面持续投入是这些泉州男装品牌的共识之一。

目前，卡宾集团在微商城及天猫、京东、唯品会、抖音等电商平台销售产品。卡宾表示，纵使实体店铺已经恢复营业，在线销售表现持续理想。在新兴的网上销售渠道和社交媒体，例如抖音，在销售上表现尤为突出。卡宾集团相信，电商收益占比于未来几年稳步上升。

卡宾称，其实线上消费的趋势在疫情前早已出现，只是疫情激化这股过去多年已形成的趋势。卡宾集团预计，这会是永久的改变，所以集团亦加大投资数字化的管理，包括云计算、自动化数据分析等。

对于线上渠道，七匹狼主要发力直播电商和社群电商，拓展小红书、微信商城、抖音等新兴电商渠道，并针对新兴渠道，策划一系列营销活动，不断拓展受众群体。

财报显示，七匹狼线上渠道营收6.38亿元，同比增长7.17%，占总收入比例超过40%，毛利率为36.77%。其中来自天猫的交易金额为1.44亿元，来自京东的交易金额为6636.22万元；来自唯品会的交易金额为1.436亿元。

九牧王也表示，线上流量“去中心化”趋势继续增强，公司目前已经布局第三方电商平台、直播电商、微商城、社群渠道。此外，品牌服装企业通过大数据赋能，推动线上线下渠道进一步融合。

利郎表示，继续以新零售业务的发展重点之一，充分发挥线上线下互补的优势。期内在电商渠道增加推出新产品，开始了利用自设厂房的快速小批量生产能力推出电商快款的模式。此外，集团利用微信平台以及微商城店铺业务，带动店效增长。期内网店总零售额同比增加15%至20%。

总体来看，闽派男装依然是中国男装品牌的重要力量。