近日，知名第三方国际调研机构凯度举行2022年凯度全球品牌足迹中国榜单消费者十年之选品牌颁奖。在凯度消费者指数发布的《全球品牌足迹报告》中，恒安集团旗下心相印品牌以3.94亿消费者触及数、60.2%渗透率，入围2021年“中国区消费者首选前十品牌”。

据悉，凯度消费者指数《全球品牌足迹报告》已问世十年。十年里，品牌足迹报告记录、分析、解读了中国快速消费品市场快速变化的竞争格局，助力品牌在中国市场的创新和进化。

凯度消费者指数表示：品牌必须深入及时洞悉疫情影响和动荡的外部环境下不断变化的消费行为，以及衍生的新消费场景，预见消费者购买行为的变化，通过高效优化的产品组合、敏捷的供应链布局和新渠道的开发，获得更多消费者的尝试，实现逆势增长。

根据报告，心相印凭借优质的产品和服务，赢得万千家庭的信赖，连续多年上榜“中国区消费者首选前十品牌”。那么，作为一家传统快消品品牌，心相印是如何打造行业典范，成为消费者的心头好？

“三恒模式”

心相印为恒安集团旗下品牌，福建恒安集团有限公司创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是国内知名的家庭生活用品企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和生活用纸，拥有固定资产380亿元，销售和分销网络覆盖全国。

恒安集团经营领域涉及妇幼卫生用品、纸类产品，以中国驰名商标“安尔乐”、“心相印”，中国名牌“安乐”、“安儿乐”为依托，生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、生活用纸及婴儿纸尿片产品。“安乐”、“安尔乐”卫生巾，“安儿乐”婴儿纸尿裤（片），“心相印”生活用纸三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行首位。

2001年，恒安引进世界著名的管理咨询服务公司——美国汤姆斯集团进驻企业，深层次推进企业管理和变革，以适应新形势的竞争的需要，建设真正以消费者和市场为导向的公司，迈出打造“百年恒安”的坚实步伐。

2008年公司斥巨资聘请博斯（上海）管理咨询有限公司对公司进行“二次变革”。

近年来，恒安集团紧跟时代变化，创新企业管理模式，以实施“三恒”模式质量管理体系铸就民族品牌。“三恒模式”包含：恒爱、恒创、恒安，是该企业综合性的管理模式和系统工程。

通过“三恒”模式质量管理的不断深化应用，恒安集团消费者年触达数稳步提升，截至2021年10月8日的52周，集团整体家庭渗透率76.3%，消费者年增长率1.7%达1.44亿家户，在中国快消市场排名第8，领先于雀巢集团、百事公司、农夫山泉等；集团自主设计研发能力实现从“跟随”到“引领”的跨越，多项技术达到国际先进水平，现每年并行的产品开发项目达70个以上，研发周期下降20%，生产效率提升20%，产品一次通过率提升4.6%。

2021年7月，2021年《财富》中国500强排行榜发布，恒安国际集团有限公司排名第428位。

2022年8月19日，恒安国际发布2022年上半年业绩公告，截止6月30日，恒安集团营业收入达112亿元，同比增长12.3%；毛利39.42亿元，经营利润18.86亿元，公司权益持有人应占利润12.76亿元，每股基本收益约人民币1.098元，董事会宣布派发中期股息每股0.7元。

纸品家清行业销售TOP1

在今年的抖音921大促活动上，“心相印”火力全开，一举夺得纸品家清行业销售TOP1的宝座！

心相印大胆突破传统的营销方式，搭乘互联网的东风，深度联合抖音平台资源，为品牌深度赋能，在品牌升级焕新之际与抖音开启深度合作，成为纸品行业第一个抖音超级品牌日的合作伙伴。

此次心相印在抖音超平日活动表现十分亮眼，从利用明星效应，到借助KOL、KOC的网络影响力和传播力，形成从品牌曝光、种草、转化、沉淀的完整链路，构建起品牌增量与存量的闭环从而破圈打爆，全面提升品牌认知度。

心相印在抖音超级品牌日邀请贾乃亮、郝邵文、黄圣依等明星以及头部主播进行联动直播持续发力，主推爆款云感柔肤系列，给出达人专属货品组合，实现双向背书提升品牌信任度，在超品日期间助力品牌超额完成销售目标。

超品活动期间，心相印联合超过1000+短视频带货达人，从产品测评、情感剧情、创意带货等方向发布带货种草视频，商品累计曝光超过1亿+。

心相印不仅在线上持续发力，更是将线上线下相结合强势蓄力。

2019年心相印在广州举办心相印告白馆大型线下快闪活动，装置多种黑科技互动，为消费者打造一方甜蜜告白的场景，并鼓励消费者勇敢表达爱，享受爱的回馈。本次心相印告白季主题活动，运用顶级代言人的流量，通过玩转当今时代最流行的直播经济，以优质丰富的互动，深层次的情感共鸣为内容填充，打造了一场线下快闪店结合线上直播间的全景式营销场景。

2022年心相印快闪店空降重庆线下，以心相印全新升级的logo打造的展示区，为消费者带来全新互动体验，多位知名探店达人亲临现场，拉近品牌与消费群体的距离，充分地将“不止柔韧，爱在心相印”品牌理念深入人心。

恒安方面表示：未来，心相印将持续立足消费者需求，深耕生活用纸行业，不忘初心，保持积极探索与创新活力，给予消费者时刻温暖的守护与力量，打造更有温度的品牌，为消费者带来更好的产品体验。

跨界联名，玩转IP

随着消费成为近年拉动国内经济发展的马车，纸巾行业也迎来了全新的挑战与契机。在消费高端化及消费群体年轻化的趋势之下，心相印通过IP联名，将文化注入品牌，占领年轻心智，直击用户需求，采用时下流行的方式碰撞流行文化和传统文化，在短时间内重新定义国潮，并提出“巾致美学”，倡导更精致的生活方式，引领市场。

心相印几米系列是心相印的经典款，心相印通过和几米合作，靠着几米的图案系列，在同期纸品中脱颖而出，成为心相印的代表作。

在今年9月份，心相印推出了几米系列IP新品——心相印几米IP联名系列。以《向左走向右走》作品为原型，打造同款精致手绘漫画手帕纸。致敬经典，由品牌情怀打造内容声量，提升品牌价值感，实现长效传播。

心相印几米IP联名在抖音超级品牌日独家新品上市，一经上市，销售火爆，交出了声量和销量双爆发的出色答卷。

早在2020年，心相印便率先提出别具一格的“仙潮”概念，携手永乐宫壁画艺术博物馆展开跨界合作，推出“巾致美学 引领仙潮”心相印棉柔巾，将IP文化内涵融入联名故事，赋予产品更加深刻和富有趣味性的内容，使之在市场上脱颖而出。

在《国家宝藏》第三季播出之后，三星堆博物馆狠狠地圈了一波粉，青铜大立人、青铜神树、青铜纵目面具各种文物的奇异造型让网友脑洞大开。面对如此炫酷来袭的国潮，心相印抓住商机，联手国家宝藏，推出“宝藏级”新品，将古蜀文化“跃然纸上”，解锁全新国潮风，让历史国宝被更多国人看见。

这一场纸巾与文化的跨界碰撞，旨在结合当下流行的国潮风，在承袭经典的同时，更结合年轻人的审美情趣和流行的圈层文化，赋予产品更加深刻和富有趣味性的内容。

心相印将经典与流行，小众文化与大众审美的结合运用到极致。在当下消费全面升级的浪潮滚滚而来之时，通过别出心裁的设计，实现消费理念升级的“质变”。