近日，泰国瑞幸向中国瑞幸索赔100亿泰铢（约20亿人民币）的事情，频上热搜。

据泰国头条新闻消息，19日上午，泰国皇家50R集团（50R group)向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢，法院对此已立案受理。

12月20日13时，瑞幸官方账号对此事作出回应，称关于被泰国假瑞幸索赔100亿泰铢问题，情况还有待核实。值得一提的是，这句回应后面还附有一句泰文：“ฉันอ่านไม่ออก แต่ฉันตกใจมาก！”，意思为“我看不懂，但我大受震撼！”。

对此，不少网友在看到这出“李鬼告李逵”的闹剧后，纷纷直呼“泰离谱”、“泰无耻”。

真假“美猴王”之争

那么，事情究竟如何呢？其实，这事情，来龙去脉很简单。

2017年10月31日，瑞幸咖啡在中国正式成立，三个月后的2018年1月瑞幸的第一家实验性门店在北京开业，到了2019年5月瑞幸咖啡已经开出了2000多家门店，成为了“星巴克”之外国内门店数量最多的咖啡品牌。与此同时，瑞幸成功登陆美国资本市场，在纳斯达克完成上市。

然而2020年的时候，一家名叫“皇家50R”的泰国公司，在泰国抢注了“瑞幸咖啡”的商标，把鹿头转了个方向，搞了个“泰国瑞幸”。

2021年，中国瑞幸发现自己的商标在泰国已经被抢注了，于是就在泰国把 “泰国瑞幸”给告了。

一审，中国瑞幸胜诉，但泰国瑞幸不服，于是开始了漫长的上诉之路。2023年12月，二审宣判，结果是中国瑞幸败诉，泰国瑞幸反败为胜。

不仅如此，泰国瑞幸还乘胜追击，突然高调宣布控告中国瑞幸“损害名誉”，以中国瑞幸“违反事实的诉讼”打断了其商业布局为由，向中国瑞幸索赔100亿泰铢巨款，于是出现了开头那戏剧性的一幕场景。

企业出海，商标抢注痛点如何解决？

其实，在中国企业出海的过程中，这种“李逵遇李鬼”的情况已经并非个例。例如，王致和、狗不理、老干妈、洽洽在德国被抢注，镇江香醋、竹叶青酒、茶颜悦色在韩国被抢注，青岛啤酒在美国被抢注，所以，商标抢注已成为中国企业“走出去”的“拦路虎”。而此次泰国瑞幸背后的泰国50R，还曾抢注TikTok、贝壳 、周大福、农夫山泉等商标。不过，值得高度关注的是，对于中国的连锁品牌来说，在海外市场的商标保护难度确实比较大。因为，每个国家的商标制度都是独立的，而大多国家实行的原则是谁先申请，谁就能获得保护，也就是商标注册，是以国界为限，先到先得。