“以前耐克和阿迪达斯让我们夜不能寐，现在轮到他们了。”

2021年，安踏打败阿迪达斯（中国）成为国内体育业界第二；

2022年，安踏把耐克中国甩在身后，登上中国运动品牌“第一把交椅”之位。

2024年1月5日，安踏旗下“亚玛芬体育”宣布赴美上市，市场估值700亿人民币，更是让安踏的声名一时无两。

近日，安踏集团执行董事、联席CEO赖世贤与泉州市市长蔡战胜一起登上了央视财经频道高端访谈栏目《对话》，聚焦城市与产业双向奔赴共谋发展的故事。对话中，赖世贤解析了安踏集团的发展历程和未来之路，只不过，安踏这一路走来，总是给人一种一直在赢的感觉。

从福建小厂到全国第一

与李宁自带 “体操王子” 的光环不同，安踏创始人丁世忠是个草根出身的商人。1987年，年仅17岁的丁世忠怀揣创业梦，带着父亲资助的两万元现金和自家鞋厂生产的600多双鞋，从福建晋江只身前往北京。从摆地摊卖鞋到多个商场都有自己的柜台，丁世忠用4年时间赚了20多万元。

1991年，衣锦还乡的丁世忠用赚来的钱和父亲、哥哥合开了一家新鞋厂 —— 安踏，寓意 “安心创业，脚踏实地”。

之后的几年，安踏一边做代工一边搭建销售网络搞批发。到了1998年底，销售网点已突破2000家。1999年，丁世忠终于下定决心要好好做品牌推广，于是花80万签约运动员孔令辉为品牌代言人，又花了300万在 CCTV-5（央视体育频道）投放广告。

这场豪赌的奖赏是，孔令辉在2000年悉尼奥运会中夺得冠军，安踏的知名度迅速提升，公司营业额从2000万增长到2亿多，“体育明星+央视平台” 的模式获得成功。

2007年，安踏在港交所挂牌上市，成为首个在港交所上市的晋江系体育运动用品公司。2009 年，随着成功收购 FILA （斐乐）中国地区的经营权，安踏开始了它的多品牌运营阶段。战略布局也逐渐从 “单聚焦、多品牌、全渠道” 慢慢转型成为 “单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略。

2016年后，安踏相继收购了高端户外滑雪品牌 Descente（迪桑特）、Kolon Sport（可隆）；高端儿童运动品牌 Kingkow（小笑牛）；联合方源资本等财团一起收购 Amer sports（始祖鸟的母公司）股权。逐步实现从大众到高端、从运动休闲到专业运动、户外运动的全覆盖。

2022 年，安踏营收突破500亿元，继2021年超过阿迪达斯（中国）后，再一次超越耐克中国，成为真正意义上的中国第一运动品牌。

年报下的安踏依然在赢

1月5日，安踏在港交所发布公告称，2023年旗下ANTA品牌产品零售金额（按零售价值计算）较2022年同比实现单高位数正增长。

根据公告，安踏主品牌在2023年第四季度有不俗的市场表现，产品零售金额较2022年第四季度增长10%至20%。

细分来看，ANTA与FILA作为安踏的主力品牌，2023年上半年二者为安踏体育贡献近九成营收。而在最新业绩报告中，安踏披露旗下FILA品牌板块实现零售金额同比增长10%至20%，一改2022年增速下滑局面。

值得关注的是，安踏旗下高端户外运动品牌所在的“其他品牌”业务板块，2023年业绩表现非常强劲。根据最新业绩报告，该业务板块包括安踏收购的高端运动品牌迪桑特（DESCENTE）和可隆（KOLON SPORT）在内，全年产品零售金额同比大涨60%至65%，这一增速较2022年上涨将近2.5倍，真的可以说是“赢麻了”。

也难怪赖世贤表示，像安踏集团经过32年的发展，现在无论是在品牌打造、科技研发、智能制造、绿色转型，还是可持续发展等方面都在行业内处于领先地位，如今更是成为了大家公认的“泉州市城市产业名片”。