近日，由中国董事局网、中国数据研究中心共同主办的“2023第九届中国市场最具影响力体育品牌100强”在北京揭晓。
其中耐克Nike、安踏ANTA、斐乐FILA、阿迪达斯adidas、李宁Lining、纽百伦 New Balance、361度、安德玛Under Armour、鸿星尔克ERKE、迪桑特DESCENTE跻身前十强。
据悉，“2023第九届中国市场最具影响力体育品牌100强”榜单，候选品牌类别广泛，涵盖从运动器材、服饰类等传统品牌，到包含智能体育设备、热门健身APP及知名体育媒体等创新品牌。评选活动流程严谨，首先，数百个候选品牌都是在高知名度、认知度、美誉度、偏好度及市场占有率等方面筛选得出。其次，再由中国数据研究中心专家及特邀体育健身领域专家，共同组成的专家评审团进行打分加权，最终获得100强名单。
安踏——国产运动品牌之光
在本次榜单中，耐克Nike、安踏ANTA、斐乐FILA夺得前三甲的位置。但对安踏而言，其地位更是瞩目。因为排名第三的斐乐FILA，在2009年的时候，其在中国的经营权被安踏用3.32亿元从百丽手中购得。过去，在相当长的一个时期内，来自国外的运动鞋品牌称雄中国市场，而中国则在这些国际品牌的产业链中，扮演着世界工厂的角色。制造力没得说，但本土品牌的实力却难以跟耐克、阿迪达斯、彪马这样的国际品牌一争高下。不过2015年后，以安踏、李宁等为首的中国运动鞋服品牌打破了国际品牌一统江湖的格局，特别是安踏，其市值曾经一度跃居全球第二。并且，从在中国市场上的业绩来看，安踏财报数据显示，2023年上半年公司营收为296.5亿元，同比增长14.2%，较2019年同期实现翻倍。对比耐克中国的274.9亿元和阿迪达斯大中华区的130.2亿元营收，在中国，安踏不仅是本土运动服饰品牌的销冠，也是全球第一。根据之前发布的《2023中国上市公司品牌价值蓝皮书》显示，安踏以608亿元的品牌价值成为2023年中国服饰行业的冠军，其品牌价值相比去年增加了20多亿。安踏之所以能够取得这些令人瞩目的成就，与其长久以来的“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展策略是分不开的。一个创立于2000年的中国运动品牌，曾经有过7000多家门店，也曾经在新加坡上市，但后来因为各种原因逐渐没落，被人遗忘。但2021年，虽然自身亏损2000万，但依然在河南特大洪灾中捐款5000万元，引发全国网友的热烈关注和感动，没错，这家企业就是“鸿星尔克”。
如今，鸿星尔克更是直接被打上了“大爱无疆”的国产运动品牌标签。因为，大家发现这些年来，鸿星尔克的捐款总额已经远超2.7亿元！其中，2019年，鸿星尔克通过中国残联向河北山东等地捐款1亿元。2021年，鸿星尔克捐赠5000万物资到河南郑州，用于帮助灾区度过几十年一遇的特大洪灾。2023年，鸿星尔克因为捐赠2000万元给甘肃地震灾区而再度登榜热搜。这种长期“野性”的捐款，确实是让鸿星尔克赚足了眼球。当然，在品牌价值的评估中，鸿星尔克的表现也相当亮眼。根据世界品牌实验室发布的数据，鸿星尔克的品牌价值在2023年突破了500亿大关，与华为、腾讯等知名企业一同位列中国500最具价值品牌的榜单之中。这一成就不仅反映了鸿星尔克在消费者心中的正面形象，也显示了其品牌实力的增强。值得关注的是，本次榜单中，国产运动品牌“特步”并没有入席。市场猜测，这或许与其品牌战略和市场定位有关。
从财务数据来看，特步在2023年上半年实现了56.84亿元的营收和5.94亿元的归母净利润，这一成绩超出了市场的预期。此外，特步的电商业务也表现出色，占总收入的比重达到了37%，这反映出特步在数字化转型方面取得了一定的成效。而在品牌价值的评估中，特步同样表现亮眼。根据世界品牌实验室发布的数据，特步的品牌价值在2023年达到了103.8亿元，相较于2016年的数据，增长了近三倍。这一成绩不仅显示了特步品牌实力的增强，也反映了其在消费者心中的地位日益提升。所以，特步虽然没有入选“2023第九届中国市场最具影响力体育品牌100强”，但这并不代表其产品质量或市场表现不佳。
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