近日，国际品牌价值评估权威机构Brand Finance发布了2024“全球最具价值服饰品牌50强”(Apparel 50 2024)榜单。

Brand Finance成立于1996年，是英国知名的独立品牌评估机构，也是国际五大品牌价值评估权威机构之一，其专业性和独立性受到全球广泛认可。据了解，该榜单基于全球服装行业的年度调研成果而成，各上榜品牌的核心指标表现、品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对全球服装品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO 10668及ISO 20671标准计算获得。

路易威登夺得榜首，品牌发展呈4大趋势

榜单显示，路易威登以322.35亿美元的品牌价值位列首位。耐克、香奈儿、爱马仕、Zara、古驰、迪奥、阿迪达斯、劳力士、卡地亚分别位列2-10名。

其中，欧洲品牌如路易威登、香奈儿、爱马仕等传统奢侈品品牌凭借其悠久的历史、精湛的工艺和强大的品牌影响力，在高端市场占据着主导地位。这些品牌不仅在设计上不断创新，还通过与艺术家的合作、举办时尚秀等方式，持续提升品牌的知名度和美誉度。例如，路易威登与日本传奇艺术家草间弥生合作推出的第二个系列，不仅巩固了其将奢侈品与艺术相结合的声誉，还为其品牌价值的增长做出了重大贡献。

此外，从整个50强榜单可以看出，全球服饰品牌的发展呈现出以下几个趋势：

1、可持续发展成为关键

随着消费者环保意识的不断提高，可持续发展已成为全球服饰品牌的重要发展趋势。越来越多的品牌开始注重环保材料的研发和供应链的绿色管理，以减少对环境的影响。

2、数字化转型加速在数字化时代，全球服饰品牌纷纷加快数字化转型的步伐。通过电商平台、直播带货、社交媒体等渠道，品牌能够更加精准地触达消费者，提升品牌影响力和市场份额。

3、时尚与科技融合时尚与科技的融合是全球服饰品牌发展的另一个重要趋势。黑科技面料的叠加、时尚理念的融合以及品牌的多样化叙事，为运动服市场注入了新的活力。

4、文化融合与创新全球服饰品牌越来越注重文化融合与创新，将不同国家和地区的文化元素融入到产品设计中，以满足消费者对多元文化的需求。

安踏连续第九年入榜

此次，中国共有四个品牌上榜，分别是周大福、安踏、老凤祥和波司登。其中，安踏作为福建企业，已经连续第九年入榜，位列第29位。

多年来，安踏始终坚守“大众定位、专业突破、品牌向上”，以科技创新赋能大众的商品矩阵进一步完善。

具体来看：

安踏跑步品类已形成从慢跑、竞训到竞速的专业跑鞋产品矩阵。截至目前，竞速C家族已助力运动员超400次登上马拉松赛事领奖台。

而篮球品类，安踏则携手NBA顶级球星凯里·欧文，开发球星个人定制产品系列丰富篮球产品矩阵；推出欧文一代签名鞋，全球13大城市同步发售实现100%售罄。

从全球化布局来看，安踏品牌“品牌出海”已落子东南亚零售市场，实现开门红，并以中国为核心辐射全球，布局北美、欧洲、中东非等海外市场，展现出强大的品牌韧性与活力。目前，安踏集团已主导搭建了由全球6大设计研发中心、70多所高校及科研机构、250多位专家、800多家供应商共同参与的“全球开放式创新生态网络”。

总体而言，安踏集团始终坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略，以创新为根基很好的推动了公司的高质量增长。