闽商杂志-闽商网讯（林仙平）近日，因预告2018年业绩下降，361度股价暴跌，这家来自晋江的体育大牌，什么时候走出困境？

利润或将大幅下降

2月14日，香港上市的361度发布业绩预告。公告显示，截至2018年12月31日，361度除税后纯利与截至2017年12月31日止年度相比预期将大幅下降，主要原因是因为2018年下半年将录得亏损。

361度表示，业绩下滑原因包括：中国大众对非必需品(如集团产品)的消费意欲相对保守，令补充订单减少；集团年内执行物流管理优化方案并重新安排交付时间表；为了集团的长期发展，2018年下半年推出品牌重塑计划以更好地满足目标消费者不断变化的需求，使集团2018年的订单整体减少；2018年人民币兑美元持续贬值，导致公司产生汇兑亏损；由于广告及宣传开支增加，集团的电子商务业务于2018年大幅亏损。

据了解，2018年上半年，361度实现营业收入30.16亿，同比增长7.8%;净利润3.35亿，同比增长5.3%;毛利率为41.6%。

股价承压市值大跌

2月29日，361度股价下跌，一度下探至一年最低点1.51港元/股。小编截稿时，股价为1.52港元/股，市值只剩下31.43亿港元。相比2017年超过4港元/股，两年时间市值缩水超过60%。

这一次下跌，源自业绩预告带来的坏消息。

2月15日，在361度发出业绩预告之后，股价暴跌。当天股价重挫12.07%，报收于1.53港元/股，探低至1.51港元/股。不过，当天恒生指数也是下挫1.87%，报27900.84点。

来自中国鞋都的361度，是国内体育用品很有影响力的品牌，2009年6月在香港上市。上市之后，得到投资者的追捧，股价曾经摸高至6.926港元/股。但之后，因2008年金融危机影响，股价一度暴跌，最低下探至0.933港元。

后来伴随国内经济的恢复，361度业绩也是步步高升，股价也是在起伏中节节升高。不过，转型带来的“阵痛”依旧没有完成得到缓解，近年来业绩增速放缓。

增速放缓童装“救驾”

从2017年的年度报告来看，361度营收同比增加2.7%，达到51.58亿元，净利润4.57亿元，同比增加13.4%。

不过，近年以来，361度营收增速已经有放缓趋势，2015年-2017年，361度营收增速分别为14.1%、12.6%、2.7%。

在总体营收增速放缓的情况下，361度童装却得到市场热捧。

截止到2017年12月31日，361度在中国的零售门店总数为5808间。其中，儿童运动品牌361度童装销售网点数量达1797个。童装销售持续稳步增长，销售收入已占集团营业额的13.8％，同比增长达9.2％。

不管是国际化业务，还是电商，在2018年都表现欠佳。但布局多年的童装，却成为“单骑救主”的主力部队。根据其业绩预告，在2018年，361度童装获得了双位数增长。

“半大小子，吃穷老子”，儿童属于能吃能长的人生重要环节，体型变化很快，一年一个样，童装更换频率远远高于成人服饰。如果再算上“二胎”政策，以及居民消费进一步升级，童装可能还将继续保持较高增速，可能会给公司带来惊喜。