春节七天假期里，福建电影票房火爆。来自省新闻出版广电局电影处的统计数据显示，全省总票房1.12亿元，与去年春节所创造的春节档纪录持平;观影人数高达289.9万人次，刷新去年创造的纪录，同比增长2.8%。

　　从分布上看，福州、泉州、厦门三地依然是全省春节票房的主体，占全省总票房的65.28%。其中，厦门因春节流出人口多，票房从平时的全省第二降至第三。与此相对应的是，更多三四线城市的电影票房崛起。

　　其实，近年来，看电影已逐渐融入返乡群众的春节新年俗。

　　向三四线城市输送

　　返乡人口支撑票房爆发

　　在上海工作的郑女士今年回家乡仙游过年，大年初二，她来到仙游鲤中影院准备看热映的《西游伏妖篇》，却发现当晚电影票已售罄。“没想到家乡电影院如此火爆。”郑女士表示。

　　无独有偶，福清的吴先生年初一携家人到电影院，准备买票观看《功夫瑜伽》，最终只买到最晚场次第一排的票。

　　郑女士、吴先生的经历并非个案。福建中兴院线执行副总经理陈首文说：“今年，在春节返乡潮影响下，票房从二线城市向三四线城市输送的现象依然十分明显。”中兴院线是我省唯一旗下影院覆盖全省九个设区市的院线公司，据不完全统计，公司旗下百家影城七天长假共放映场次18271场，同比增长29.84%;观众643256人次，同比增长2.72%;票房2302万元，同比增长3.95%。其中，厦门博纳影城、福清中瑞影城、福州中瑞万星影城票房超百万元，霞浦金马影城81.2万元，南平大剧院69.4万元，仙游鲤中影院67.9万元，福安华映影城67.5万元，永泰冠景影城52.8万元等，均取得不俗成绩。

　　“我们影院今年春节7天的票房、观影人次是平时5倍，‘合家欢’消费助推春节档电影市场。”福清中瑞影城经理李泉斌分析，福清是侨乡，在国外务工人口众多，很多人已养成电影娱乐消费习惯，春节回乡后，自然带动“合家欢”观影需求的释放。

　　仙游鲤中影院经理林朝锋说：“从除夕至初三，我们影院场场爆满，当天的票一般中午就售光了。”他认为，在外务工人员和学生返乡，是当地春节票房增长的重要因素。另外，当前在线选座的便利技术，也吸引更多观众进入影院。

　　从各地影院表现来看，今年我省春节档票房前3名影院被莆田、漳州、泉州3家万达影城包揽，显示出三四线城市的电影消费力。

　　新影院推升票房

　　小镇影院迎来亮眼业绩

　　去年12月才开业的福安赛岐镇好莱屋环球影城，春节七天票房出人意料地达33.2万元，影城成了春节期间小镇乡亲的“活动中心”。

　　该影城主管陈瑞良说：“我们影院的设备条件已不输城市，达到国内一流水平，春节电影票价还比周边城市的影城便宜，到柜台购买比网购票价更低，加上贺岁档大片的连番轰炸，刺激返乡观众在本地影院消费，而放假的学生也是票房主力。”

　　“在小型城镇，电影消费作为假日休闲消费的一种，其接纳度比往年有了实质性的提升。”陈首文介绍，为迎接春节假期档，中兴院线多家新影院节前紧锣密鼓完成开业，其中，除赛岐镇的好莱屋环球影城，还包括晋江深沪中际国际影城、平和成商汇中兴影城、三明文化宫国际影城等8家新影城。

　　省新闻出版广电局电影处负责人也表示，今年初，我省出现社会投资影院热情高涨的现象，民营资本大量涌入。全省春节前就有19家民营资本投资新建影院开业，居历年春节前新建影院数量之首。

　　然而，这些新建影院，真的只是为了春节返乡观影的热潮吗?

　　市场潜力巨大

　　影院建设转向乡镇成趋势

　　事实上，节前县城和乡镇的火爆票房，并非只是昙花一现。采访中，有业内人士分析，从全省影院长期建设情况看，城市影院日趋饱和，三四线城市以及乡镇影院建设空间较大，未来，影院建设将由城市逐步向农村发展。

　　该人士认为，随着城镇化进程加快，众多农村人口向城镇聚集后，基础设施和精神文化设施的建设，就成为必不可少的投资，这其中就包括影院建设。

　　统计数据显示，在2015年完成县级城市影院全覆盖的基础上，我省新建影院建设逐步由城市向县市，继而向乡镇发展，乡镇影院建设逐步增加。目前，全省影院有259家，其中，县城影院104家，占全省影院数的40.2%;乡镇影院19家，占全省影院数的7.3%。

　　为引导各类资本参与县乡(镇)数字影院建设和升级改造，我省也推出诸多鼓励和扶持举措。据统计，2016年，我省共推动1家县城2厅以下影院改造，给予4家试点小城镇新建影院建设补助各60万元，给予1家试点小城镇国产影片放映奖励资金补助，起到较好的示范效果。全省新增影院40家、银幕250块、座位35848个。其中，县以下影院13家，银幕61块，分别占全省新增影院数的32.5%、24.4%。

　　有关人士认为，全省影院建设热潮下沉，将为我省观影提供更宽松、多元的市场空间，有望带动电影消费的实质性攀升。