有网友这样感叹：“技术的便利让购物逐渐失去了仪式感，但特殊的购物理由依旧可以保留一些认真的‘小确幸’。”

　　他说的这个特殊的购物理由，就是囤年货。

　　当我们回顾这个春节的年货采购，你会发现，传统的中国年遇上了现代元素。消费升级大潮下，无论是消费偏好还是购买途径，都有了不小变化——你无需推着沉重的购物车，在人潮汹涌的超市里排队抢购;农村“别样浓”的春节氛围，也远不只是家家户户挂着腌鱼腊肠。

　　　　线上线下齐“赶集”

　　“在本地超市里，买一些时令水果、新鲜肉菜，在网上就会购买特色商品，比如进口美妆产品，还有空运海鲜和外省食材，随时可下单，家里等收货。”家住宁德的林小姐分享了年前购物经验。

　　一边推着超市购物车，一边在手机上充实电商平台购物车，这种线上线下融合赶“年货大集”的方式，已是不少家庭的“标配”。

　　省商务厅提供的数据显示，今年春节期间，全省商贸企业投放市场商品总值59.5亿元，同比增长5%;黄金周期间(1月27日至2月2日)，全省重点监测的157家大型零售、餐饮企业共实现销售收入75377.64万元，同比增长6.94%。

　　在阿里巴巴、第一财经商业数据中心等发布的2017“中国年货大数据报告”中，福建购买量紧跟广东、浙江、江苏、上海、山东、北京，排名全国第七。我省消费者购买最多的年货分别是低帮鞋、毛呢外套、裤子、山核桃/坚果/炒货以及连衣裙。

　　在年货构成上，吃穿用“老三样”依然占消费的大头。然而，服装在年货中所占份额在近三年不断减少，家居家电、美妆饰品、娱乐服务、旅游休闲、汽车等体现生活品质的新品类占比不断提升，其中，汽车(新车、二手车)成为今年交易增速最快的年货。

　　“每逢佳节胖三斤”的调侃，道出过年期间“吃”的重要性。省商务厅的监测数据显示，春节期间，广受欢迎的牛羊肉、海鲜水产品、禽类、水果和蔬菜消费量较平日大幅上升，水果消费量翻了一番。

　　　　既要“下乡”，也要“越洋”

　　农村，一向被视为传统年味最浓的地方。但如今，村里过年也有了新气象，电商平台让村民随时随地可以“赶集”，洋货、VR风也都早早吹到村里……

　　据阿里的公开数据，年节消费中，农村消费者成交占比连年提升，已从2013年的8.65%上升到今年的17%。今年年货成交金额评出的十大“土豪村”中，福建占了三席，分别是浦城县仙阳镇太平村、长汀县大同镇东街村和浦城县九牧镇九牧村。

　　在农村，男性消费者占比达56%，成购买主力，其中，“80后”“90后”占88%。在青壮年男性的主导下，农村里的年货走实用路线，数码家电所占比例与食品不相上下。今年年货节，智能设备在农村的销量同比增长30%。

　　近两年，得益于跨境电商的高速发展，越来越多的进口商品从网络轻松进入寻常百姓家。阿里提供的数据显示，2017年年货节期间，天猫国际的销售额较去年同期增长38%。而无论是韩国面膜、日本零食还是来自欧洲的母婴产品，捧红这些热销品类的无一例外都是女性消费者。

　　而网易考拉海购日前发布的相关报告也显示，近七成消费者选择购买洋年货，网购金额同比增长一倍。京东方面，年货节期间进口的生鲜销量同比增长超过14倍。

　　　　闽货赚“流量”更赢商机

　　当原汁原味的金柑、绿竹笋、山茶油等农特产品遇上米其林大厨，会碰撞出怎样的火花?年前，来自尤溪的农村淘宝“村红”通过时下最热门的网络直播方式，带领网友深入当地田间地头，探访榨油作坊，还和洋大厨、当地美食家在镜头前展示了尤溪特产的烹制方法。

　　两个小时的直播引得城里的“吃货”不停刷屏，直播在线人数最高时超过12万，点赞数34.47万。省商务厅人士表示，这意味着互联网时代又一种全新购物模式在我省得到创新运用。

　　作为今年阿里年货节的“主场”，我省独享阿里提供的“线上”“线下”相关资源支持。阿里集团免费为我省优质农特产品提供39个价值千万元的手淘首焦“坑位”展示，并以聚划算、淘抢购、淘金币等活动方式进行全平台引流，为福建的茶叶、海产品、农特产品等导入大流量、提高曝光率，助力特色产品抢占市场先机。

　　同时，省商务厅组织近30家老字号、闽菜名小吃等参加线下展示，为年货节增添福建美食和福建元素，这些特色优势企业与国内外知名厂家同台在线下博览会亮相，向全国的“农村淘宝”合伙人推广展示福建精品年货，助推我省企业开拓全国县域、农村市场。

　　阿里集团提供的数据显示，“年货节”12天线上活动期间，福建商家成交总额达2861万元。本省销售的土特产中，本省消费者购买占比为13.52%，更多的本地土特产走进“别人家”。

　　“年货节”期间，最受消费者欢迎的前五名闽货分别是古田的新鲜银耳、龙岩的花生、武夷山的正山小种、莆田的龙眼干、建瓯的新鲜竹笋。其中，古田银耳成为本次线上单品销售全国冠军，短短数日线上总成交金额就突破340万元，刷新鲜活耳的电商销售纪录。