闽商杂志-闽商网讯（陈丽媛）特步多品牌战略再下一城，近日有消息传出其将收购韩国衣恋旗下品牌盖世威（K-Swiss）。

特步有意收购K-Swiss

根据韩国多家媒体报道，特步国际将以3000亿韩元（约合2.681亿美元、17.7亿人民币）价格收购韩国衣恋集团(E-Land World)旗下的美国鞋履品牌“盖世威”（K-Swiss），有望在2019年4月份达成初步协议。

在4月初的时候，特步公告表示，公司完成配售2.47亿股，每股5.56港元，净所得约14亿港元。这笔资金将用于何处，特步并未就此说明。但当时已有消息传特步想要进一步进军国际体育用品市场，这笔资金很可能用于并购海外品牌。当时消息称，特步拟以2.4亿至2.6亿美元收购一家美国体育用品公司，而这与此次收购“盖世威”的金额差不多。

就在众说纷纭之际，特步4月10日发布公告称，董事会确实正在探索并评估多项潜在并购商机，但目前，公司没有就任何交易作出最终决定，亦无订立任何具备约束力的协议。“先前该公司2018年度的年度报告所述，该公司的愿景是由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合的集团。”

尽管特步未明确松口，但这也是继2019年3月与Wolverine World Wide集团旗下“Merrell”（迈乐）和 “Saucony”（圣康尼）两大品牌合作之后，在国际体育用品市场的又一布局。从中也可以看出，特步寻求海外并购的意愿，从而来提升在海外体育用品市场的竞争力。

特步成立于2002年，并于2008年6月3日在港交所挂牌上市。一开始，特步将“非一般的感觉”口号打响，并且体现在了营收上，到2012年营收达到55.5亿元。然而在2013年，特步业绩开始下滑，这些年也在不断寻求转型，兴许是看到本土品牌安踏、李宁等纷纷将国际大牌收归旗下，特步也逐渐开始寻求并购机会。

迫于同行的压力及市场的有限空间，特步不断加码国际市场，也是无奈之举，但同时特步也寄希望于此，想要借此力挽狂澜，稳坐国内本土品牌前三的宝座。

盖世威有何来头？

此次收购的主角盖世威，是一家总部在美国加利福尼亚州凡奈斯的国际体育用品上市公司，定位是提供包括瑜伽、健身房健身、羽毛球等相关体育用品的中高端市场。

盖世威成立于1966年，并在该年推出了第一款全皮网球鞋K-Swiss“Classic”，成立时间已有53年之久的盖世威一直根植于CaliforniaSport，沉淀了不少这方面的客户，可以说是全球最富盛名的专业网球鞋类和服装品牌之一。

据悉，盖世威的产品主要包括各类型、大部分系列都备有男女款式，还有一系列时尚服饰及配件，如休闲袋及袜子等。它的形象高雅大方易于迎合衣着配饰，不但深深吸引了高贵典雅的时尚一族，更切合了户外活动的实际需要。至于K－Swiss鞋品的选料、设计和功能,亦是一丝不苟，充分表现优雅舒适的典范。经典系列的休闲运动鞋，推出至今，依旧保留着原有的精神——典雅的外形与优质的内涵令人印象深刻。

但从2008年开始，盖世威走上了下坡路并且一直没有好转，于是在2013年，因为亏损严重，过度扩张的盖世威被韩国衣恋集团以1.7亿美元价格收购。创建于1980年的韩国衣恋集团目前在全世界6个国家拥有15个子公司，是韩国最大的时装流通公司。在韩国衣恋集团的旗下，盖世威2018年的净利润高达1.1亿美元。

尽管如此，韩国衣恋集团却过得并不是很顺遂，一直被负债困扰，因此在2017年开始抛售旗下品牌，盖世威便在抛售名单中，由是进入了特步眼中。

如若成功收购盖世威，那么将弥补特步现有的品牌组合（特步主品牌、圣康尼及迈乐）。

打通多品牌战略

此前，特步就已明确表示，多品牌战略将是特步2019年的重点发展方向。

特步董事局主席丁水波表示，特步将从单品牌公司向多品牌集团发展。为了分散经营风险和拓宽盈利渠道，特步在多元化商业上做了不小尝试，比如开始接触和生产户外产品、女性体育产品系列、儿童体育用品系列等。

事实上，特步有这种想法也无可厚非，毕竟在之前特步一直处于营收低落期，2018年才有了回升并且超过361°成为国产运动品牌老三，而在它前面的安踏、李宁早已多条腿走路，通过并购形成品牌矩阵，打开了更宽阔的营收局面，而还在以卖鞋为营收重点的特步想要追上或赶超前面两个大佬，必须要有所动作。

特步董事局主席丁水波

因此提升品牌价值抢占高地是特步今后想要主攻的方向，而以并购国际品牌为跳板是其当前最为直接的手段，并购国际品牌也是国内本土品牌的一个趋势。

紧随其后的特步在今年3月就开始有条不紊地进行多品牌布局。2019年3月4日，特步公告表示投入1.5亿元与百年企业WolverineGroup订立合资协议，合资公司将于中国内地、港澳开展Saucony（圣康尼）与Merrell（迈乐）品牌业务。2018财年，Saucony及Merrell全球业务分别录得高单位数下降及中单位数增长。Saucony及Merrell将有效补强特步目前的产品矩阵，赋予其多品牌运营。据披露，Saucony和Merrell的首家门店将于2020年初开设，而2020年的目标是各个品牌新开30至50家门店。

可见，此次特步收购盖世威的消息并非空穴来风，这是特步多品牌战略的其中一环。但频繁并购也为特步带来了一丝动摇，4月18日特步公司股价一度跌逾1%，即便如此特步依旧对多品牌战略饱有信心。

毕竟，2018年特步的营收上升也为其带来了希望。特步2018年财报显示，集团全年营收达到63.83亿元，同比增长24.83%；净利润增长61%；股东应占溢利同比增长60.86%至6.57亿元。而在2019年一季度，特步依旧表现不错，截至3月31日的三个月内，特步同店销售同比实现低双位数增长，包括线上线下渠道在内的零售销售增速超过20%。

在强手如林的体育用品市场，如何善于排兵布阵，做大做强自主品牌，在“稳”的前提下进攻国际市场，是特步今后所要面临的关卡。