闽商杂志-闽商网讯（陈丽媛）近日，有着品牌界“奥斯卡”之称的“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜新鲜出炉。

榜单上能看到不少福建品牌的身影，有美团、世茂房地产等今年首次入围的品牌，也有永辉超市、安踏、兴业银行等“常客”。

阿里夺第一，新零售表现强劲

5月6日，全球最大的广告传播集团WPP与凯度共同发布了“BrandZ 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜，此次入围门槛也比2018年的品牌价值翻了一倍多，从3.11亿美元上升到6.81亿美元。

今年100强的品牌总价值达8897亿美元，增长了30%，是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。

在今年的榜单中，阿里巴巴品牌价值较之去年增长了59％，以1410亿美元的品牌价值勇夺第一，腾讯和中国工商银行紧随其后。其中，品牌价值上千亿美元的仅阿里巴巴和腾讯，遥遥领先其他的上榜品牌。

值得一提的是，对比五年前，阿里巴巴的品牌价值增长了136％。创造了“新零售”这一词汇的马云，成功地将品牌价值塑造了起来，走进消费者心里。马云在2018阿里巴巴校友会上曾说，未来不叫五百强而叫五百好，未来的企业不在于你多大，不在于你多强，而在于你多好，好是社会的肯定、员工的肯定、顾客的肯定、投资者的肯定。

也正如阿里巴巴集团CEO董本洪所言，品牌不是广告，而是将社会责任融于商业模式，用商业手段帮助解决社会问题。为社会创造真正的价值，才是品牌的生命所在。

在此次榜单的24个类别中，消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务是新增加的，可见品牌格局逐渐多元化。而文化娱乐、教育和零售品类表现一如既往地强劲，是品牌价值增幅最快的前三甲。科技领域则贡献了最多数量的品牌，总价值达整个百强榜的26％。

榜单的前十名还有中国移动、茅台、华为、平安保险、百度、中国建设银行、京东。中国的品牌随着经济的推动、城市的发展、消费者的购买也在不断加速价值的增长。

多个福建品牌入围百强

在这份榜单中，福建龙岩人王兴创办的美团以199亿美元的品牌价值成上榜福建品牌队伍中的第一名，在总榜中排名第13。美团也是17个新上榜的品牌之一，也与小米、饿了么、陆金所一般受新兴中国生活方式的助推成为今年新入围品牌中的佼佼者。

美团点评多数情况下是作为一个共同体进入各大榜单，但在这个榜单中却是分别以美团和大众点评，各自成为新上榜品牌，大众点评排名第37。另外，新华都董事长陈发树看中的云南白药也在榜单之上，但品牌价值一年的时间中减少了20％仅剩28.97亿美元。

本次入选的福建品牌中，有两个来自泉州，分别是排名第82位的安踏，其品牌价值达9.86亿美元，以及搭上末班车以6.81亿美元品牌价值排在第100名的世茂房地产。

已突破千亿元市值的安踏在品牌价值的推进上一直不遗余力，也因此获得了市场认可，2018年的营业收入更是特步、李宁、361度这三家国内同行的营收之和。2018年到2019年期间，安踏的品牌价值增长了27％，但排名却下降了4个名次，可见中国各大品牌都在以前所未有的速度发展，要想在竞争中保有一席之地，强大的品牌力是不可或缺的。

世茂房地产近年来也是努力打造地标性建筑以提升品牌价值，今年不负众望地首次登上了品牌价值百强榜。

其他入围百强榜的福建品牌还有永辉超市、兴业银行，被誉为“民生超市、百姓永辉”的永辉超市以10.51亿美元排在了第77位，较同期增幅达25％；兴业银行则位列93名，品牌价值为7.58亿美元。

福建品牌的活力和竞争力也不断增强，向成为国际品牌迈进。

中国品牌出海机会大

凯度BrandZ全球总裁王幸表示，要实现品牌价值增长，需要克服所需专业知识和专家人才带来的全新挑战，“本报告强调了中国品牌在国内和全球市场中建立差异化的重要性”。

通过本次榜单梳理发现，中国品牌面临着出海的大好机会。其中，科技领域上榜品牌中有六个占据海外业务占比十强，包括电信和智能手机巨头华为（第6位，332亿美元），智能手机制造商小米（第11位，206亿美元）、个人电脑制造商联想（第47位，29亿美元），全球最大的无人机制造商大疆（第50位，28亿美元）、电信和智能手机品牌中兴（第72位，12亿美元），以及领先的机器人开发商优必选（第85位，9.1亿美元）。

此前发布的《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》显示，中国品牌的品牌力在日本、法国和西班牙市场增速最快，这几个市场也由此成为中国品牌海外品牌力的主要成长地区。日本、法国和西班牙等国的消费者对中国品牌的兴趣日益升温，对于计划进军这些地区的中国品牌而言，这也是巨大商机。

当前，“一带一路”倡议的重点行业不再是中国出海品牌所着眼的点，人工智能、机器人和绿色能源等也是中国品牌想要涉足并确定地位的领域，全球大型家电及物联网品牌海尔集团就是一个鲜活的例子。

诚然如此，中国品牌走出去还是需要保持警醒，毕竟国际市场带来更多机会的同时也伴随着更大的挑战和竞争，唯有将品牌形象塑造得更加有辨识度、可见度，才能在国外市场圈占更大的领地。

“中国品牌的思路不应局限于产品发布，应该更多的考虑全面打造品牌形象。塑造一个在消费者心中有人情味和辨识度的品牌认知，是决定中国品牌能否在海外市场取得持久成功的关键因素。”WPP的David Roth认为。