近日，达利集团因涉嫌“发布虚假广告”被江苏省涟水县市场监督管理局开出3673.04万元(人民币)的巨额罚款，引发广泛关注。

监管部门：涉嫌虚假广告

6月17日，涟水县市场监管局认定达利旗下可比克薯片的一个公益有奖销售活动涉嫌“发布虚假广告”，对福建食品巨头，达利集团处以3673.04万元的罚款。涟水县市场监督管理局称，经过8个多月深入调查，发现该公司发布不实广告。

事情起源于2018年达利集团的一个促销活动。

2018年8月7日，江苏淮安市民钟先生在超市因看到罐身上“快乐助非遗，红包抢不停”的广告而购买了两罐可比克薯片，按流程扫码后网页却显示“活动已结束，无法参与抽奖”，之后忿忿不平的钟先生向“12345”进行投诉，他认为达利食品在抽奖活动已结束后还在市面上销售印有抽奖活动广告的商品是违规行为。

据可比克罐身上的广告显示，所谓的“公益活动”分别与中国文化保护基金会、中国非物质文化遗产公益基金合作、共同发起，对应紫色、黄色包装的可比克薯片，另外罐身广告显示活动结束时间分别为2018年7月31日、2018年5月31日，但执法人员却发现市面上存在2018年8月6日生产的带有活动广告的可比克罐装薯片，这一生产日期晚于活动结束日期。

也就是达利在该项活动中，确实存在瑕疵。

达利声明：善款已捐

7月1日，达利集团就江苏省涟水县市场监督管理局对其开出的巨额处罚决定书一事作出官方回应，称将以法律途径捍卫自身权利。

达利食品集团在声明中表示，“2017年12月8日至2018年7月31日，我司旗下的‘可比克’薯片出于弘扬优秀传统文化，向青少年儿童普及非遗教育的目的，开展了公益有奖销售活动。根据我司与中国文物保护基金会以及第三方服务公司的协议约定，受赠方中国文物保护基金会把本项公益捐赠用于向青少年儿童开展非遗教育相关活动。在活动截止之后，我司已经将全部善款捐赠至中国文物保护基金会，该基金会已经向我司开具了收款发票。”

达利食品的解释为与其合作的基金会是“中国文物保护基金会”，相关活动截止日期是2018年5月31日，后来延长至2018年7月31日。达利集团公开表示，在活动过程中，由于印刷供应商工作人员的疏忽，导致包装印刷出现了一些失误。

善款追踪：确有捐赠

达利的这个回应，可能是真实的。因为在中国文物保护基金会官方网站上，小编搜索到达利的捐赠记录。

该捐赠项目，在中国文物保护基金会“信息公开”栏目。在该栏目下，有“2018年8月1日，达利食品集团有限公司（捐款10000.00）用于快乐助非遗项目”。

时间上对的上。也就是达利在活动结束的第一时间，就把善款发给了该基金会；而善款用途也很明确“快乐助非遗项目”。

官网显示，中国文物保护基金会（China Foundation For Cultural Heritage Conservation，缩写：CFCHC）创立于1990年，是经中华人民共和国民政部批准、由国家文物局主管的具有独立法人地位的全国公募性公益基金组织。

不过现在“山寨”基金会、协会很多，小编又不放心，到国家民政部官网上查询。小编在国家民政部官网看到，在2016年、2017年、2018年等多个年度“公益性社会团体捐赠税前扣除资格名单的公告”上都有中国文物保护基金会的消息。

多方查证之后，应该可以确证，达利集团与中国文物保护基金会合作的“快乐助非遗项目”是真实、有效，并完成相关协议的。

但“淮安发布”公开的消息，为什么可比克罐身上的“公益活动”分别与中国文化保护基金会、中国非物质文化遗产公益基金合作，但最终却是与中国文物保护基金会合作，确实令人费解。

闽商观察：尊重每一项规范

“一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。”这是广泛流传的“蝴蝶效应”。

伴随经济发展，现代企业规模越来越大，甚至一家企业拥有数万、数十万的员工都不罕见。而且员工也是分布在非常广泛的不同地理空间的不同分工资、子公司、孙公司之间。这种复杂的情形，说明现代企业管理难度也在逐渐提高，对现代企业提出了更好的要求。

而伴随移动互联的发展，以及自媒体的野蛮生长，可能在某一个微小的环节不加以注意，就会引发轩然大波。网络的放大效应，是传统传播渠道的数以百倍千倍，甚至万倍计算的。

达利这一次收到“巨额罚单”，起因也是很小的事情引起的。如果单纯计算商品的价格，也就是十元左右。而且也是一个确切的慈善捐赠项目。但最终却在现实中引起如此之大的风波，令人扼腕。

如果我们大胆假设，这事情甚至可能就是包装工人，不小心或者是不愿意浪费，抱着节约的心态，将应该处理掉的剩余的微量过期包装纸，又给用上了。最终引发轩然大波。

中国有古语说：“诸葛一生唯谨慎”；又有“千里之堤，溃于蚁穴”的谚语。

不管是一线工人，还是广告宣传文案撰写，或者是车间管理干部，或者是企业高管，都要尊重每一项规范。

无规矩不成方圆。