3月9日，上海市工商局对外披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，成为我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。9日夜间，佳洁士对媒体做出首次对外回应：有关媒体报道的佳洁士炫白+双效牙膏电视广告，已于去年年中全面停播。
　　上海工商局此次的罚款主要针对的是由台湾艺人小S（徐熙娣）代言的佳洁士以下电视广告：“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”。
　　对此质疑，佳洁士方面称：“1天美白”意指结合正确刷牙方式,，配套含佳洁士炫白+双效牙膏及牙贴的美白套装使用，能有效去除外源性着色，实现牙齿美白”。
　　同时，佳洁士还在回应中表示：“佳洁士一向致力于为消费者生产及销售优质安全的产品，并秉承全球一致质量标准。所有产品上市前均经过经具有国家检测资质的实验室检测，以确保符合所在国家、地区相关法律法规。”
　　一年前罚款，一年后披露？
　　对于此次罚款，网络舆论的普遍反映是反对虚假广告，支持罚款。然而媒体在对佳洁士品牌部人士的采访中表示，佳洁士对此次罚款的披露存在很多不解之处。
　　上述知情人士称，佳洁士在2014年的315（消费者权益保护日）前后便已经接到了相关部门的处罚通知，并在2014年年中停播了该广告，并缴纳了规定的罚款。
　　佳洁士方面在3月9日媒体披露此次罚款事件前，没有接到任何相关通知，而是通过媒体的报道得知旧事被重提。
　　媒体在了解中发现，对于此次处罚公告的披露，上海工商局并没有通过其官方网站向外公布，也没有通过上海市政府新闻办公室的官方微博“上海发布”向外披露，而是直接将该消息通过邮件披露给了新华社。
　　最近的DUANG视频再次让明星代言、虚假广告等成为人们的众矢之的。不过在一片反对声音中，网络上同样有人质疑，牙膏虚假功效广告太过普遍，应该处罚的不仅仅是佳洁士。