闽商杂志-闽商网讯（洪翠同）创立43年，缔造了“性感神话”的女性内衣品牌Victoria's Secret维多利亚的秘密在COVID-19疫情的影响下正滑向破产深渊。据外媒报道，其英国公司正在申请破产，且已经进入清算程序。

成立于1988年，有着“中国维密”之称的都市丽人，近些年的发展也不太好，2019年亏损13亿，关店两千家。

二级市场同样表现不佳，股价自2018年4月底的5.25港元/股逐步走低，截止到2020年6月12日，其股价已跌到0.63港元/股，沦为“仙股”，市值仅剩14.17亿港元。

为了破解经营难题，都市丽人也一直在寻找发展的新方向。

加速去库存

正值电商“6·18”之际，都市丽人开在天猫和京东的旗舰店也在购物节推出了大量的折扣以及优惠。以天猫旗舰店为例，该店的商品标价一般在50-100元内，618活动中，商品本身就有优惠，在此基础上还有两件8折、三件7折的叠加优惠，此外，该店铺还有满199元减100元的清仓优惠，另外，特惠商品还有立减40元的活动。

如此之大的促销力度似乎就是为了“去库存化”。

2019年8月，都市丽人为改善公司业绩聘请了波士顿咨询公司为集团顾问，波士顿咨询公司向都市丽人提交的其中一点建议就是加速清理旧库存。

都市丽人2019年财报截图

都市丽人2019年的财报显示，2019年亏损12.99亿元，创2014年上市以来新低。造成2019年巨亏的主要原因是都市丽人计提了大规模的减值准备，将难以销售的就存货一次性计提减值7.38亿，同时豁免客户拖欠款3.27亿并计提应收账款减值6866.5万，还有关闭亏损店铺带来的员工遣散成本和预提其他亏损门店装修费用合计5177.6万。

5月29日，都市丽人对外透露，针对在2017年及之前推出的存货，管理层计划于2020年按存货重量计算的价格（实际上提供约0.5折）售予东南亚地区发展中国家，并计提全额拨备。针对2018年推出的存货，都市丽人将提供高于2019年平均折扣水平在折扣特卖店及折扣电商平台上进行销售，且2020年的平均折扣水平可能超过3.5折。

可见，都市丽人受尽了存货之苦，一直在用促销和降价的手段进行去库存化，不过业内人士普遍认为，频繁的促销和大幅度的降价会给品牌形象带来难以挽回的损失，可能对于都市丽人来说，与品牌形象相比，还是先把库存变成收入，落袋为安更为重要吧。

现在遭遇疫情，消费者都在精打细算过日子，不知道都市丽人这次推出的超低折扣，消费者是否会买账呢？

寻求转型方向

公开资料显示，都市丽人总部位于东莞，在北京、上海、深圳、重庆设有四大分公司，主要从事高性价比贴身衣物的设计、研究、开发及销售业务。公司主要生产及销售五个系列贴身衣物产品，分别为文胸、内裤、睡衣及家居服、保暖服及其他（包括打底裤及紧身裤、背心、袜子及配饰），基本覆盖了贴身衣物全品类。

2014年6月26日，都市丽人迎来它的高光时刻，这一天，都市丽人在香港联交所主板挂牌上市。在此前的推介会上，公司董事长郑耀南携手女神林志玲宣布计划招股募资近18亿港元，一时风光无限。这一年，都市丽人拥有7026家店铺，其中加盟店达到6049，剩下977间为公司自营店，覆盖了全国各省市。

2015年门店数量达到8058家的最高峰，此后门店数量逐年减少，据了解，都市丽人目前在全国330多个地级市拥有6000家门店。

逐年减少的门店数量也反映着都市丽人经营业绩不佳的情况，此前以中国版“维密”为目标的都市丽人长期走性感路线，从代言人、产品设计等全方位体现着性感概念。

CBNData联手天猫内衣发布的《内衣行业趋势研究》显示，无钢圈文胸、Bralette的线上消费热度突显，人们日常更青睐舒适、简单的内衣产品。

《内衣行业趋势研究》各类人群购买文胸品牌榜单

如今消费者的需求发生了改变，新的女性消费圈层认为性感不再是什么“秘密”，都市丽人以往的“快时尚性感”策略已经不符合当下消费者的口味。

为了破解经营难题，都市丽人开启了全方位升级。2019年底，推出街铺店的七代形象店，业绩增幅高达30%-60%。同时，不再将店铺选址拘泥于街边，而是进驻中高档商场。为了更加贴合中档购物中心的风格，于去年第四季度开设了6间以“家庭生活理念”为主题的购物中心门店。

都市丽人创始人郑耀南曾在接受采访时说，“做企业就是不断反思的过程，有两个方面我觉得我可以做得更好，一个是品牌的投入，一个是形象的创新。”

此外，都市丽人也采取了其他一些转型措施，比如签约“国民闺女”关晓彤，布局年轻市场，摆脱“性感”人设；聘任波士顿咨询公司为集团顾问，改进品牌发展方向等。

不过，在都市丽人没有抓住的电商和无钢圈文胸风口，很多内衣品牌如“优衣库”“曼妮芬”“内外”等已经崛起，引用一下那句解说国足的经典话语：留给他们的时间，不多了。