“大力出奇迹。”

因为这句话，字节跳动的全新教育品牌，命名为“大力教育”。

发力教育

10月29日，在以“大教育，新科技”为主题的发布会上，字节跳动宣布启动全新的教育品牌“大力教育”。

这一举动，或许也意味着字节跳动最新的发展重点将会是教育赛道。

作为字节跳动发布的首个独立业务品牌，大力教育未来将承接字节跳动所有教育产品及业务，原字节教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。

大力教育CEO陈林

陈林表示，“大力教育”未来将专注于“大教育”领域。

同时，大力教育在当天也发布了首款教育创新硬件产品——大力智能作业灯。据悉，该产品基础款定价为799元，主打少儿作业辅导的家庭场景，将台灯与智能系统相结合，配备了AI摄像头，实现智能查词典，智能计算题讲解、远程教学辅导等功能。

台灯项目实际上在2018年的时候，就已经启动，第一批产品于2019年10月正式生产，一开始只有语音交互和字典查找功能。2020年初，台灯项目又被进一步完善，随后在7月份进行销售。

大力智能团队负责人 阳陆育

至于为何选择台灯作为首款主打教育硬件，大力智能团队负责人阳陆育回答到，台灯是陪伴孩子学习时间最长的产品，“既然找不到合适的，那就自己做一款”。

阳陆育说，自己在为孩子挑选台灯时，总找不到满意的。市面上的台灯，不是光线太暗，就是灯光照射的重影多损害视力，更重要的是，当下主流的作业台灯设计源于工业时代，只有简单的照明功能，已经无法满足孩子在数字化时代的需求。

据了解，大力教育的员工目前已超过一万人，教育业务横跨Pre-k、K12、成人教育多年龄段，涵盖多学科、多课程、多人群，软硬件均有探索。

早有布局

实际上，字节跳动已低调发力教育赛道四年。

早在2016年，字节跳动创始人兼CEO张一鸣就公开表示，会关注教育领域。

到了2017年12月，字节跳动公布一组数据：自2016年1月到2017年11月，今日头条教育类商业合作客户量增长263%；教育行业广告消耗总量增长260%；教育类商业客户行业分布以泛大学教育、K12教育、语言培训为主，比例超过七八成。种种迹象和数据都表明了字节跳动进入教育领域的决心。

从2018年开始，字节跳动陆续投资了一些教育公司。当年5月，字节跳动推出了GOGOKID，对标VIPKID，进行了一连番的营销轰炸，收效甚微。2019年8月，新任CEO金钱琛对此进行了一番改造。

而陈林表示，字节跳动真正开始发力布局教育领域，应该是在2019年。是年1月，字节跳动收购锤子科技，发力教育硬件细分赛道；5月收购清北网校，入局K12赛道。

这么些年的布局下来，或自主研发，或投资并购，字节跳动的教育业务涵盖了清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙、开言英语、极课大数据、晓羊教育、Ai学等产品。教育APP备案管理平台显示，字节跳动目前已经备案了超10款教育APP。

尽管如此，外界对字节跳动布跨入教育领域仍有质疑，毕竟布局四年之久却尚未有成绩，陈林对此称，做教育需要看长期，“做教育产品跟做用户产品很大不一样的地方就是，要很认真地对待产品，对待用户。因为这关系到用户的时间和前程，所以我们不希望做得很激进”。

今年3月，字节跳动创始人兼CEO张一鸣在给员工内部信中再次提到对教育很感兴趣。可见，字节跳动对教育的拓展是相当认真和极具野心的。

特别是今年受新冠肺炎疫情影响，在线教育异常火爆，各路巨头纷纷加码入局。

比如，腾讯教育向全国提供在线直播课堂、在线课程等产品；比如，阿里通过优酷、钉钉为中小学生提供免费在家上学；比如，从互联网工具切入到线上教育的创新者猿辅导和作业帮；比如，快手、B站等纷纷与学校和教育机构合作上线教育专区，等等。

对于手握大量流量的字节跳动而言，通过短视频来布局，也不失为一个好时机。

长期坚持

大力教育品牌发布后，字节跳动旗下所有的教育产品都将由该品牌承接。

目前大力教育旗下已拥有涉及多学科多种课程的丰富产品矩阵，大致可分为自主开发、全资收购、投资合作这三类，其中GOGOKID、瓜瓜龙、清北网校等已拥有较大市场。

对于字节跳动关于教育业务的投资策略，陈林表示，主要分两种：收购与投资。

陈林说：“对于别人做的很好，我们可能去投资就可以了。但是别人不一定做好，我们就可以做。自己做有两种方式，一种就是从自己团队里面弄一拨人来做这件事情。另外一种就是，将外边团队收购进来，让他们来做这个事情，可以理解为人才收购。”

至于大力教育未来的规划，陈林则认为，目前教育行业在社会、学校、家庭三个场景都有可改进之处：社会层面，优质教育资源分配不均是老生常谈的问题；学校里面，老师陷入大量重复性、机械性工作；家庭教育中，家长缺少专业的工具和知识。

可以说，在线教育正处于跑马圈地的阶段，字节跳动想要进来分一杯羹无可厚非，但显然，他们同时也希望能够把教育做好。因此，字节跳动并未给大力教育团队任何具体的KPI指标，陈林表示，不希望因为KPI而让业务发展变形。

当前，在线教育市场的规模逐步扩大。iiMedia Research数据显示，2019年在线教育市场规模已突破4000亿元。艾媒咨询分析师预计，2020年中国在线教育市场规模可达到4538亿元。此外，国金证券分析师吴劲草也提出，目前整个行业中真正盈利的机构并不多，目前真正能盈利的机构比例仅5%。

所以，陈林也想通过招兵买马的方式，为团队建设提速，“目前更加关注如何招聘到适合业务发展的人才，充实教育业务团队”。同时，字节跳动也做好了长期奋战的准备。

此次新品牌发布后，张一鸣表示，大力教育的品牌独立只是一个开始，会对教育事业会长期有耐心。“我们对教育行业的探索还在早期阶段，这是一个很有创新空间和社会价值的行业。”

陈林也强调，做教育是一个漫长的过程，哪怕三年不盈利，也要all in。“大力教育是字节跳动旗下全资子公司。之前说三年不盈利是我们表示的一个决心，也许会更长时间不盈利。我们的战略决心是这个事情要长期投入，不要看短期的回报。我们相信这个行业有很大的创新空间，所以不仅仅是要坚持做，而且是长期可以做成的事情。”

当下的教育赛道还有很大的空间让字节跳动追赶，但巨头的加入也让这个赛道的角逐更加激烈。强敌环伺，正在追赶的字节跳动能否大力出奇迹？