晋江、厦门同时鸣枪！马拉松爆火的背后藏着这些经济账

停不下来，根本停不下来。从北京到青岛，从大连到厦门，自从“跑步分泌的多巴胺仅次于谈恋爱”这个话题在微博上爆火以来，2023这一年，无论是“北国正冰封”的辽宁，还是“南国春意浓”的福建，无论是“海上生明月”的大上海还是“大漠孤烟直”的甘肃，全国各地都在举办马拉松赛事。

一时间，全民跑马的热潮席卷全国，大有引领2023年成为中国马拉松运动爆发年的趋势。

而作为传统马拉松赛事强省的福建，近日更是随着晋江特步国际马拉松赛（下称“晋马”）以及厦门海沧半程马拉松赛的鸣枪开跑，彻底点燃了这个冬天。

福建省内马拉松赛事缘何如此火爆？

2002年12月初，一封市民来信催生了首届厦门马拉松的举办。彼时，对于大多人而言，马拉松还是个新鲜事物。然而让人没想到的是，21年后的今天，马拉松已经成为席卷整个八闽大地的重要赛事。

目前，在福建省内，除了厦门马拉松赛外，晋江特步国际马拉松赛、福州国际马拉松赛、永定土楼马拉松赛等各个层级的马拉松赛事层出不穷，俨然已经呈现百花齐放、百舸争流的场景。

那么，福建省内的马拉松赛事缘何如此火爆？真的是因为大家觉得“跑步分泌的多巴胺仅次于谈恋爱”的原因吗？答案，当然不是的！

马拉松作为一个“竞技+大众”的赛事活动，除了发扬体育竞技精神，传播城市品牌，提高国际影响力外，另外一个很重要的原因是能够拉动当地的产业经济。

以晋江马拉松赛的总冠名商特步国际为例，根据其公布的财报，2021年，特步国际的营收突破百亿大关，达到了100.1亿元，净利润创下了五年内的新高。具体来看，2020年至2022年间，特步国际的年度营收分别为81.72亿元、100.1亿元和129.3亿元，其中2022年的增长率为29.1%，超过了设定的目标年复合增长率。

从2007年至今，特步国际已经累计赞助和自主举办的马拉松赛事和活动达到1000多场，累计参与者突破500万人次，活动路程超过1亿公里。不难看出，特步聚焦“跑步”这个千亿级市场，找到了自己的独特定位和未来增长空间。

另外，据《2021年厦门市体育产业发展状况调查报告》显示，厦马自开始举办以来参赛人数已超72万人次，带来的综合经济效益累积达44.9亿元，品牌价值累积达22.93亿元。

2018年厦门马拉松赛当天，参观比赛的外埠游客约2.2万人次，为厦门市带来直接经济效益1.16亿元，带动综合经济效益约为2.91亿元。2019年厦马的36826名参赛选手中，外埠选手占86.3%，这一比例比2018年厦马又高了近4个百分点。

到了今年，2023年厦门马拉松赛报名人数更是达到6.4万人，参赛人数3.5万人，其中外地（非厦门）参赛人数占比77.2%，赛事直接拉动消费2.78亿元，综合经济影响超7亿元。

都说发令枪一响，黄金万两。也正是因为这笔“经济账”的成功，让马拉松赛事的追赶者和学习者前赴后继。

体育赛事背后的千亿蓝海

目前，马拉松运动赛事已经形成了千亿级别的市场。从全产业链上看，一场马拉松的举办，从上游的赛事运营到中下游马拉松相关IP的文创产品开发已经形成了成熟的消费闭环。

在这其中，马拉松赛事赞助及衍生经济尤其引人关注。马拉松赛事赞助涉及行业包括：地产、银行、汽车、家电等；衍生品包括：运动装备、物资产品等。

例如：国际运动装备巨头耐克和阿迪，以及国内品牌特步国际、李宁等，都是马拉松的常客，而闽企特步国际更是国内赞助马拉松最早、最多的企业。同样，福建体育用品企业安踏、361度等运动品牌也频频出现在各大马拉松赛事现场。

以赛事带动旅游，再推动文体旅融合发展。在经济效应之下，除了马拉松赛事，值得关注的是，今年以来，福建省内其它重磅级体育行业赛事也接连落地。从棋盘到龙舟、从篮球场到田径场，不仅让市民在家门口就欣赏到了精彩的比赛，还带动了住宿、交通、旅游、餐饮等行业的消费增长，成为今年的新消费亮点。

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