“我做任何事情都不会轻易出手，一旦出手，我一定从粮草、弹药到部队，全部调集完毕，发令枪一响，比赛就结束了。”这是神州优车、瑞幸咖啡创始人陆正耀的名言。

近日，这个全中国最能体会咖啡有多苦的男人因为被强制执行的消息再度引爆了财经热搜。

图片来源：中国执行信息公开网

4月7日，天眼查法律诉讼信息显示，陆正耀新增一则被执行人信息，执行标的18.9亿余元，执行法院为北京市第四中级人民法院。而除了巨额被执行信息外，陆正耀还有9条消费限制信息，终本案件未履行金额超25亿元，此外还有大量神州优车的股权被冻结。

作为商业领袖，一直以来，陆正耀的动作就备受关注。因涉及财务造假被瑞幸咖啡“踢出局”后，陆正耀2022年又创立库迪咖啡。2023年，瑞幸咖啡宣布启动店庆促销活动，推出9.9元的咖啡单品。再看库迪咖啡，更是把价格打到了8.8元。在短短不到一年的时间，库迪咖啡就成为国内门店数量仅次于瑞幸咖啡和星巴克的咖啡品牌。

不过，此次陆正耀被强制执行的具体原因尚未披露。针对此事，库迪咖啡方面回应，此事对库迪咖啡没有影响。

作为国内第一家与星巴克叫板的企业，瑞幸咖啡发展“神速”，截至2019年底，直营门店数达到4507家，门店数超过星巴克，成为中国市场第一大咖啡连锁品牌。当年，瑞幸咖啡成功在美国上市，市值一度高达120亿美元，陆正耀的身价也达到了261.3亿美元。

在2020年4月，瑞幸咖啡遭遇了一次低谷期。因为涉嫌22亿元财务造假问题，对瑞幸咖啡的品牌和股价造成了巨大冲击。陆正耀不得不辞去董事长职务。但作为创始人，陆正耀依然有着瑞幸咖啡的股份。2022年1月27日晚间，瑞幸咖啡发布公告称，收到来自大钲资本牵头、包含私募投资机构IDG资本和Ares SSG的买方团的股权收购要约，从特定卖方购买总计383425748股瑞幸咖啡A类普通股票。据了解，特定卖方由陆正耀、瑞幸咖啡前CEO钱治亚及其家人的附属公司控制。至此，历时一年多的瑞幸咖啡各项债务重组画上句号。而随着IDG和Ares SSG的入局，陆正耀等原管理层的股权也彻底完成清算。

再创库迪，前路漫漫

陆正耀对库迪咖啡寄予厚望，有计划在2025年前将门店数量扩展至全球超过10个国家和地区，目标达到20,000家门店。

目前，库迪尚处在“烧钱”换市场的价格战中。2月26日，库迪咖啡官方宣布在全球门店数达7000家之际，开启全场不限品、不限量9.9元大促，为期3个月。

据了解，为了支持该活动，库迪准备大面积撒钱，将根据门店位置和房租等不同为联营商提供不同的补贴，单杯最高补贴至14.5元，预计本次活动总补贴金额将达2亿～3亿元。

此外，为了与瑞幸咖啡等其它咖啡品牌竞争，库迪咖啡还在抖音上推出了“8.8元任意购”等活动。以便通过价格优势吸引顾客，提高品牌的市场份额。

4月7日，库迪咖啡美国首店在夏威夷开业。如果以现在7000家门店计算，要达成2025年前20,000家门店的目标，库迪咖啡必须连续两年保持年均新增6500家的开店速度。届时，库迪咖啡的全球门店数量就超瑞幸了，瑞幸咖啡目前全球门店数量是13273家。

只不过，过快扩张终归要面临很多问题。想想，陆正耀从手握瑞幸咖啡等三家上市公司，到成为失信被执行人，高铁都坐不了，也仅仅用了两年的时间。门店扩展的速度确实快，但库迪咖啡的前路也注定充满挑战。