国内互联网公司里,几乎没有公司像网易一样,频繁以泥石流一样的广告霸屏朋友圈。
这大概是从去年那首魔性的网易校招歌《浙江杭州网易互联网招聘了》开始。
这首校招歌改编自风靡大江南北,妇孺皆知的街头促销广告“王八蛋老板黄鹤带着小姨子跑了”,语言诙谐,旋律魔性,大有余音绕梁,三日不绝的风采。
网易的童鞋还直接将丁老板的表情图作为歌曲的封面。
此后,网易其他部门一言不合就飙歌,甚至连养个猪,也有专门的音乐专辑……
在网易云音乐的歌单《网易镇厂之歌》里,就至少收录了近20首网易内部做的歌曲。
除了鬼畜洗脑歌,网易的文案也都是一副“我就喜欢你看不惯我又干不掉我”的贱萌风格。
比如网易考拉在成为《花儿与少年》的特别赞助商后,一改节目以往的文艺风格,推出了一组段子海报。
《欢乐颂2》热播时,网易考拉与东方卫视合作,投放了这样一条口播广告…
虽然这些文案贱贱的,但投放都是司空见惯的媒介渠道。接下来说的,可能就没那么正经了。
厕所。
据说在网易内部厕所里,充斥着很多好玩的文案。
比如网易严选内裤的蹲坑文案,论上厕所的仪式感。
最近,有道翻译官 的一组广告也出现在了猪厂内部厕所,广告集齐了程序员、销售、设计师、行政等岗位,以“无论专业能力有多么厉害,在外语方面都是渣渣”的第一人称口述,给了那些正在上厕所百无聊赖的人灵魂一击。
以前说“学好数理化,走遍天下也不怕”,当世界变成一个地球村,数理化再厉害,外语不行也步步难行。下面这些因外语不好遇到的尴尬,你经历过吗?
我日敲千行代码
却被新宿地铁站绕成路人甲
我伶牙俐齿谈笑风生
却被美国海关问得一声不吭
我的绘图神技上天入地
却看不懂罗浮宫画展的法语释义
我火眼金睛阅人无数
却看不懂免税店的商品描述
我的微博话题过亿
却在出海推广处处碰壁
我连猪场食堂都能搞定
却连意大利有几种面都搞不清
我对用户的想法了如指掌
却总听不懂硅谷大佬的演讲
“猪场销售”、“黄易市场经理”、“西北旺行政”,这些广告里埋藏的自黑文字梗,既让人产生亲切感,也能够消解如厕时人在狭窄空间的沉闷感。
在今天,我们的碎片化时间已被各类APP占据,厕所可能是为数不多的,能够让我们静下心去阅读一段文字的封闭空间,即使那些文字只是洗发水的配料表。
甚至对于很多人来说,上厕所时不读点东西,都没办法好好上厕所了。
无论是停留时间、注意力、投入成本还是阅读效果,可以说,厕所拥有其他媒介渠道不可比拟的优势。
当然劣势也很明显,调性不高。这是为什么除小广告聚集外,很少有品牌敢大张旗鼓在厕所打广告的主要原因。
但是网易不一样,这家公司存在公众的印象从来都不是高冷范,从老板丁磊开始,网易从上至下都让人觉得这是一个接地气、神经病但产品都挺靠谱的公司。
当品牌们都在感慨线上流量贵时,网易却通过创作鬼畜神曲、进军地铁专列、承包厕所广告位等营销实现了以小搏大的传播效果。也许,该学学网易不拘一格的泥石流营销了。