近日，视频达人papi酱获得1200万元融资的新闻被社交媒体热议，有业内人士预测，papi酱估值有可能已经达到3 亿元。虽然如今papi酱没有公开回应此事，但投资方之一的罗辑思维已经宣布，广告主要想给papi酱投广告，可购买8000元门票参加“招标沟通会”，这种需要买票入场才能进行“招标沟通”的方式引起业内哗然。与此同时，也有不少分析认为，以papi酱为代表的新一代“网红”，将扭转大众心中“网红就是大眼睛、长睫毛”的固有印象。

    策划：周娴

    撰文：广州日报记者 莫斯其格

    谁会是下一个papi酱？

    业内关注个人IP平台化

    在papi酱成功融资之后，不少业内人士关注：谁会是下一个papi酱？网络上流传的一份“2015网红排行榜”上，王思聪名列第一，papi酱紧随其后，“天才小熊猫”、“艾克里里”、“回忆专用小马甲”、“叫兽易小星”等也凭不错的口碑、创作力和影响力上榜。王思聪的微博上鲜有关乎市场和生意的内容，最多的是嬉笑嘲讽、直率发言，但王健林之子的身份让他的一举一动格外受关注。此外，“天才小熊猫”擅长将段子巧妙融入创意，有效地保证了文案的趣味性；“艾克里里”是网友眼中自毁自黑的“蛇精病”；“回忆专用小马甲”吸引大批宠物爱好者的关注；“叫兽易小星”创作的网剧《万万没想到》及同名电影都有无数粉丝。值得关注的是，这些“网红排行榜”上的红人多数通过不同方式实现了自己的“个人IP价值”，有消息称“天才小熊猫”创作段子的广告报价达六位数，《万万没想到》大电影票房也达3亿元。

    当papi酱等内容类“网红”走进观众视野后，不少业内人士关注，他们能否把个人IP平台化，实现这个IP的价值。有分析认为：“资本和网红本身其实都很清楚，单一的个人化的IP很快就会面临‘江郎才尽’的窘境，只有平台化才有出路。”“papi酱可能会成为‘IP挖掘机’，更多的网红和IP会沿着papi酱的旗帜前进，找上门来。”但是，也有业内人士担心，个人IP平台化之后，papi酱等网红身上的亲民标签被受众无情扯掉，“当你变得很有钱而且你的粉丝知道你很有钱时，你在粉丝心中的‘代言人’角色也会逐渐被抛弃，而这恰恰是当前papi酱的核心卖点。”