导语：不知道你有没有发现，从去年开始，朋友圈里越来越多的人开始晒日本旅行的照片，大家就像商量好了一样扎堆去日本，这难免让我们回想起当年中国游客在日本疯抢马桶盖的情景。那么两年过去了，现在的中国中产们还需要去日本买马桶盖吗?(来源：Enjoy雅趣 作者：李砍柴)

　　你还记得自己的朋友圈被吴晓波的《去日本买只马桶盖》刷屏是什么时候吗?是半年前?还是一年前?

　　事实上那篇文章发表在2015年1月25日，距离现在已经整整两年了。在那篇文章中，吴晓波曾经提到：

　　我的这些在冲绳免税店里疯狂购物的、年轻的蓝狮子同事们，大概都算是中国当今的中产阶层，是理性消费的中坚，他们很难被忽悠，也不容易被广告打动，他们当然喜欢价廉物美的商品，不过他们同时更是“性能偏好者”，是一群愿意为新技术和新体验埋单的人。

　　这一类型消费者的集体出现，其实是制造业转型升级的转折点。

　　“中国制造”的明天，并不在他处，而仅仅在于能否做出打动人心的产品，让我们的中产家庭不必越洋去买马桶盖。

　　恐怕连他自己都没有想到，他这篇文章竟然在无意中将消费升级推向了一个新高度。这篇文章发布之后的两年时间，正好就是消费升级的转折点，而这一点在赴日旅游的消费领域中表现得尤为突出。

　　2014-2016：韩国-日本，中国游客的旅行目的地开始转移

　　2014-2015年中国游客集中涌入韩国，据统计，2014年中韩两国互为最大旅游客源国和最大旅游目的地，中国访韩游客人数达612.7万人次，2015年也维持同样的水平，中国访韩游客人数达到611万人次。

　　觉得有点晕可以看这里：

　　2014年 中国访韩游客人数：612.7万人次

　　2015年 中国访韩游客人数：611万人次

　　(数据来源：韩国旅游发展局、央视财经)

　　曾经，中国游客把韩国作为出境游首选目的地

　　但在这之后，排名发生了一些微妙的变化。

　　从2015年6月开始，日本上升为接待中国游客最多的国家，韩国下降至第二名。2015年去日本的中国游客数量及消费额双双创下历史记录，成为日本低迷经济背景下难得的亮点，根据日本政府观光局发布的统计数据显示，2015年赴日的中国游客数量高达499万人次。

　　2015年6月之后，日本开始成为中国游客的新选择

　　到2016年，这种趋势依旧在不断增强。同样是来自日本政府观光局的数据，仅2016上半年，中国赴日本游客达300万人次，同比增长超40%。

　　觉得有点晕可以看这里：

　　2015年1月-12月 中国访日游客人数：499万人次

　　2016年1月-6日 中国赴日旅游人数：300万人次

　　(数据来源：日本政府观光局)

　　从数据来看，各种争议不但没有阻止，反而还激发了中产们争先恐后地奔赴日本的热情。

　　为什么在短短的两年时间里，日本成为了中国人出境旅游的首选？

　　1、 出境游不知道去哪里

　　从出行的角度来看，出境游可选的目的地其实并不多：欧洲不安全、香港只剩“买”、新马泰没特色、美国太贵、非洲太远……好像全世界都在你的旅行清单里，但你又不知道自己能去哪。

　　出境游的第一个问题是：去哪儿

　　而当旅行成为一种生活方式的时候，怀揣着旅行梦和可支配资产的中产以及准中产们，就开始把目光投向日本。

　　2、 去日本，为了体验真正的消费升级

　　但其实，日本旅行火爆的根本原因，不是中国人没地方可去，而是在日本我们可以体验到真正的消费升级。

　　在这些赴日旅游的游客中，有一类人虽然占比极低，但尤其值得关注，他们的身份主要是国内制造业、服务业的老板和管理人员，除了旅游和“买买买”，他们的主要目的是为了学习。

　　2015年底，我曾经有幸跟一个餐饮团去深度考察了日本的餐饮企业，同行的大多是餐饮行业的行家，他们在各自的发展中遇到问题，希望在日本找到答案。

　　最开始，从言行就能看出，很多人是带着对“小日本”的藐视来到这个国度的，但随着学习的深入，他们的态度发生了根本性的转变。

　　原因是，这些餐饮行业的高手们，真实地看到了差距。

　　日本街头的料理店

　　在日本的餐饮业，人们对食材和原料有着近乎变态的追求，他们这种追求极致的职业精神对中国餐饮企业的老板们来说，是十分震撼的。