王老吉北上“踢馆”增设北方总部饮料旺季战役一触即发

　　陆琨倩

　　随着饮料旺季临近，近日，加多宝老对手王老吉选择北上，在京设立北方总部“踢馆”了。

　　记者了解到，3月21日，广州王老吉大健康产业有限公司北方总部投入运营，同日运营的还有王老吉凉茶博物馆北京馆。广药集团总经理兼王老吉大健康董事长陈矛表示，这意味着布局已久的“南北双核”战略取得重大阶段性进展，表明了王老吉对北方市场乃至国际市场的重视程度。

　　两大凉茶巨头的近身战役一触即发。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬接受《第一财经日报》记者采访时表示，随着饮料旺季的到来，今年两大凉茶的竞争肯定会加剧，不过，王老吉要依靠设立北方总部抢市场，不会有当年加多宝的效果明显，未来两者要PK，还是要看企业内功，不能只看总部。

　　凉茶巨头的近身战役

　　早在去年3月，王老吉就宣布投入10亿在北京设立北方总部，传了1年多，北京总部近日终于现身。

　　广药方面向本报记者表示，深入北京建总部，不仅进一步方便了王老吉在北方市场的铺货，还可以借助北京首都的地缘优势扩大品牌在全球范围的影响力，加速王老吉凉茶的国际化进程。据悉，目前北方的核心部门主要为两大领域，政府关系和市场营销，未来将以北京为中心，开拓华北、东北、西北市场。

　　在北京，很容易就能联想到这是其竞争对手加多宝的大本营。资料显示，加多宝是从2008年就将总部从东莞迁到北京亦庄，并迅速称霸了北方市场。非官方的统计数据显示，加多宝在北方市场的份额超过80%。记者走访北京市场时看到，很多餐饮店均是加多宝占据着渠道。

　　王老吉本次在京设立总部预期是显而易见的。广药方面表示，“王老吉将可能改写市场格局，继续超越竞争对手剑指七成或以上市场份额。”有广药内部人士此前向本报记者透露，王老吉凉茶2014年销量按快消口径统计已突破200亿元。刚刚过去的春节期间，王老吉的销量也比同期增长近五成。