只要半数中国iPhone用户愿意尝试苹果的可穿戴设备，苹果公司就能再次取得巨大成功

　　李娜

　　史上最“奢侈”苹果产品10日凌晨揭开了面纱。

　　在这场备受瞩目的春季发布会上，苹果正式发布了AppleWatch。三个版本分别为，AppleWatch、AppleWatchSport以及AppleWatchEdition，可以接打电话、回复邮件，支持电磁充电，电池续航时间为一天。

　　中国此次再次进入首发名单。官网显示，三款产品售价分别为2588元起，4188元起、74800元起，最贵高达126800元。

　　对于苹果改走奢侈路线，华尔街褒贬不一。在当日的美股交易中，苹果股价微幅收高0.4%，股价徘徊在127美元上下，盘中在平盘附近游走。

　　虽然股价表现平淡，但外媒认为苹果很可能在中国市场再造iPhone时代的成功。但也有人打趣道，如果12万买个表，真是应了中国的一句老话，需要时刻提醒自己“时间就是金钱”。

　　万元科技表

　　AppleWatch发布后最受到人们热议的是它的定价，基于外观的不同，各系列手表价差最高相差近50倍。

　　最官方的解释是苹果希望消费者“各取所需”，而最合适的解释也许是，苹果并不希望以科技产品的规则定价，而是希望贴上酷炫、时尚、腔调的标签，以此在高端市场上获得长久的销量。

　　从去年9月开始，全球各大时尚编辑开始走入苹果的圈子。AppleWatch先是登上了《悦己》(Self)封面，接着《时尚》(Vogue)杂志也给足了12页插页用来展示AppleWatch，Style和EastTouch等杂志的新刊也都出现了AppleWatch的身影。

　　业内人士表示，时尚圈和科技圈有着惊人的相似之处，意见领袖们可以主宰当季最潮的单品，实用性退居二线，而长久的口碑效应会对苹果的品牌再做一个提升。

　　对于自身业务来说，苹果也急需开拓一个全新的业务领域。有着较高的毛利率，并且可以长期更新迭代的手表行业也许较为适合。

　　在苹果财报中，近七成的营收来自智能手机业务，iPhone的营收511.82亿美元占总营收的68.6%，也就是说，苹果的业绩取决于手机业务的增长情况。在2014年第一财季之后，苹果另一项重要产品iPad季度出货量便开始出现下滑。苹果第一财季iPad总销量达到2142万部，同比下滑了18%。

　　德赛电池兄弟公司德赛微米工作室创始人许友金认为，贴上了时尚标签的产品更加有理由让投资者相信苹果的产品具有强大的溢价能力。

　　不过，从资本市场的反应来看，价差过大也许也对品牌造成伤害，并且仅仅有果粉传统意义上的支持还不够。IDC分析师闫孟占对记者表示，苹果手表现在看起来更类似于平板，开始会非常热，但取代手机对于苹果的作用还谈不上。