■本报记者 贺骏

    在中国的交通版图上，江苏省宿迁市既没有机场，也没有高铁，不论是从北京南下还是从上海北上，这里都不是必经之地。要到宿迁，必须“特意”。但就是这个小地方，如今却屡屡成为媒体关注的焦点，并非因为此地是项羽故里，而是因为这里是刘强东的老家，而其又是一位念旧之人。

    发放650万元定向红包

    羊年春节期间，京东商城通过微信和手机QQ，发放了1亿元现金和6亿元京东作为红包。不过，这看似天价的红包被分摊到数亿微信和QQ用户上，幸运者也不过就“摇”出个“块儿八毛”的，引发不少吐槽。

    那么，有没有更实惠，也更有面子的获得红包方式呢？这个可以有，但前提是要和“土豪”是乡亲。

    2月17日，京东商城CEO刘强东回到了他的老家江苏省宿迁市宿豫区来龙镇光明村，在给全村乡亲拜年的同时，自掏腰包为全村650多名60岁以上的老人发放了每人1万元的红包。“我从小生活在这里，没有各位乡亲父老的关心爱护，我也走不出这个村子，也就没有今天的我，这次回家过年看望大家，表达一点点心意，希望大家过个好年！”刘强东表示。

    事实上，这已不是刘强东第一次回馈乡里。此前，刘强东曾在宿豫区设立扶贫基金，贴补贫困村民和家庭；为母校来龙镇小学购置多辆校车接送孩子们上下学，并设立了奖学金和纪念馆等。“在互联网大佬中，刘强东属于乡土观念比较强的，这与其起于阡陌不无关系，农村人的质朴使其有很重的知恩图报的情结”，有业内人士指出。

    授人以鱼并授人以渔

    除了为村中老人发放现金红包之外，刘强东对家乡年轻人的回馈，则在于“授之以渔”。

    此前，京东已将自己庞大的客服中心设在了宿迁，为当地提供了约4000人的就业机会。在北上广等一线城市，这个数字不算什么，但在宿迁，则意味着大量年轻人不用背井离乡去外地打工，可以照顾妻儿、可以尽孝双亲。

    2015年伊始，随着京东电商下乡步伐的加快，宿迁继续成为刘强东重点“提携”的地区。来自京东方面的信息显示，宿迁市宿豫区已成为“京东全国农村电商示范县（区）”。截至春节，京东已成功签约134名乡村推广员，全面覆盖了宿豫区128个行政村，在全国首个实现电商服务“村村通”。此番回乡，刘强东走访了数个村的“京东服务中心”后，并与100多名“乡村推广员”进行了座谈。

    刘强东透露，“京东金融已为宿豫区的部分乡村推广员开通了信用支付产品‘农村白条’，可以缓解他们为农民代购时的资金垫付压力，这也是京东金融首次进入农村。京东金融将不断创新、扩大对农村的金融服务力度，如陆续引入小额信贷等金融产品，解决农民融资难、成本高等困难。老百姓需要种子化肥，可以先买等粮食出售以后再付款，质量绝对有保证。”

    种种迹象表明，除了积极回馈父老乡亲之外，刘强东也正在积极将家乡赋予时代发展的标签。“农村有三难，一是买好东西难，一不小心就会买到山寨货、假货；二是借款、贷款难，很多农民不得不借高利贷；第三农民赚钱难。京东希望和广大乡村推广员一起努力解决农村三难。我希望和大家一起打造‘宿豫模式’，向全国推广和分享农村电商经验。”在农村生活了18年的刘强东表示。

    据悉，京东2015年电商下乡的目标是新开业500家县级服务中心、新开业1000家左右的京东帮服务店、招募数万名乡村推广员。