长江商报消息 本报记者郑玮

　　他是帅哥里最会做企业的，做企业的人里最帅的。作为国内与天猫[微博]、京东、亚马逊[微博]等比肩的B2C电商聚美优品，CEO兼创始人陈欧因亲自出演2012年广告主角，并以帅气的外形和“我为自己代言”等“陈欧体”台词在网上一炮而红，成为“明星企业家”。

　　聚美优品首创“化妆品团购”模式，仅用3年就完成单月销售额从10万元到6亿元的突破，成为中国电商界的黑马。

　　2014年5月16日，聚美优品在纽交所挂牌交易，31岁的陈欧所持股份市值超过11亿美元。就在庆祝的香槟气味还未散尽时，聚美优品却连续爆出“假货风波”。

　　由于供货商(第三方奢侈品店铺)“祥鹏恒业”被曝光造假售假，聚美优品砍掉了整个第三方奢侈品业务线。随后的2014年三季度财报受到显著影响，五个月来，聚美优品股价一泻千里。

　　今年1月份，陈欧在沉寂半年后，再也忍耐不住，宣布回归江湖，重新“为自己代言”。1月23日，陈欧对长江商报记者表示，带着新项目“海外购”，聚美优品进入“回到创业”模式，2015年将在物流和税收上补贴10亿元，“称霸”海外购市场。

　　“上市这半年，已经被黑出翔了。”经常刷微博的陈欧，有着一丝桀骜不驯。只是不知这次，凭借“陈欧体”闻名的帅哥CEO，能否带领聚美摆脱“假货”阴影。

　　2012年10月12日，聚美优品发布新版广告，在1分39秒的广告中，陈欧扮演一个创业者，仅仅因为太年轻而受到外界各种质疑、攻击、抹黑……结尾处他奋起拳击，将眼前玻璃击得粉碎，简单包扎后继续踩着玻璃碴前进，“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。”大家记住了这个背影，并将镜头中的9句台词命名为“陈欧体”。

　　当网民们还沉浸在跟风或歌颂“陈欧体”的时候，这位帅哥就在认真计算“陈欧体”给自己带来的上亿元财富。一个月内他的微博粉丝从100万涨到了154万，聚美优品也随着“陈欧体”的风靡进入爆发式的增长。据Alexa数据显示，一个月内，聚美优品的访问量从100万开始两倍三倍地往上翻，当时的访问量每天近400万，一天有20多万个订单。保守估算，假设每个订单的客单价为100元，聚美优品每天至少坐收2000万元销售额。这种势头持续一年，聚美的总销售额能突破70亿元。

　　创业者摇身变为明星代言人的做法，为聚美优品节省了一笔广告费。“估计省了1个亿的广告费。”陈欧说，几次广告营销下来，聚美的销量几乎翻了十几二十倍。陈欧甚至认为，“这是电商圈内，继韩寒的凡客广告之后，最好的一个电商广告。”

　　趁着这股势头，2014年4月12日，聚美优品递交了IPO申请，2014年5月16日正式在纽交所挂牌交易。如今，陈欧也不过32岁。

　　“奥数神童”、“16岁读国外名牌大学”、“大学创业”、“纽交所史上最年轻中国CEO”等标签，无一不在显示着陈欧的年轻有为。为人津津乐道的是，著名的Star vc联合创始人、北京热辣投资有限公司董事长任泉曾告诉记者，“人生最大的遗憾就是当初没有投资陈欧。”