我们都知道，对品牌而言，最难的就是创新，而且还要创新的玩出花样，符合当代人的品味。

无外乎，近几年不少运动品牌纷纷挣脱传统束缚，往“潮流”进发。比如李宁推出的“中国李宁”系列，“悟道”系列;回力推出的“差评联名款”;匹克的“态极”鞋中底科技;还有安踏推出的“要疯”系列......

今天，要聊的就是颇具话题感的安踏“要疯”系列。安踏于2017年的夏天，推出一个不错的想法，便是“要疯”，其结合汤普森的中国行，在国内真的“疯”了起来。如今推出了二代，又将迎来“要疯”三代，不知道又有多少人为此“疯狂”!

但是，安踏“要疯”系列在国内却遇到了史上最大的难题——商标。

根据汇桔网智能大数据知识产权云服务产品“汇桔云”的商标数据显示，安踏公司向商标局申请了6件“要疯”商标，分别注册在第5类、第18类、第25类、第28类、第32类、第41类上。不过，其中第5类、第25类、第32类已经被驳回，商标已失效，剩下的三枚都处于驳回复审状态。

不仅如此，这几枚“要疯”商标，先后经历了四次驳回：向商标局提出申请后，被驳回;申请驳回复审后，被原商评委驳回;上诉至北京知识产权法院后，被驳回;再诉至北京高级人民法院，又遭到驳回。直接上演了四连拒，这件“要疯”商标怕是难了!

从驳回原因来看，还是挺统一的。

原商评委经审理后认为，“要疯”商标构成2013年修正的《商标法》第十条第一款第八项“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志不得作为商标使用。也就是说，该商标易造成不良的社会影响，驳回。

北京知识产权法院认为，“要疯”作为商标使用，其直观含义与不健康的精神状态相关，会对社会产生消极、负面影响。诉争商标的申请注册已构成2013年《商标法》第十条第一款第八项规定之情形，故驳回安踏公司的诉讼请求。

安踏公司再以“要疯”商标积累了一定的知名度和商誉，起到了识别商品来源的作用，已具备可注册性等为由，向北京市高级人民法院提起上诉。

北京市高级人民法院却认为，“要疯”由汉字“要疯”构成，其中“疯”的字面含义为“神经错乱;精神失常;轻狂，不稳重;没有约束的玩耍”。

“要疯”作为商标使用，易使相关公众联想到消极的精神状态，进而对社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响。因此“要疯”商标属于2013年《商标法》第十条第一款第八项规定的不得作为商标使用之情形，终审驳回安踏公司上诉。

如今，安踏“要疯”商标还未成功注册，但安踏公司仍在使用，其官方商城“要疯”系列产品也仍在销售中。到如今，“要疯”三代都快出来了，商标问题成了安踏该系列最大的难题，也是品牌致命伤。

可能是因为多次受挫，让安踏意识到“要疯”已不可能成功注册，现在安踏转而申请同音不同字的“要风”，目前还在等待实质审查中，未知结果如何。

最后，善意提醒企业，尽管追赶潮流步伐，创新品牌发展是时代的需要，也是企业发展的需要，但是在头脑大风暴的时候，请考虑到商标注册的问题，只有遵循《商标法》以及相关法律法规，才能顺利拿到商标，为品牌穿上法律的外衣。

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