闽商杂志-闽商网讯（洪翠同）今年以来，运动品牌国潮崛起，福建运动鞋服行业也赢得众多投资机构的青睐。

继6月高瓴资本斥资10亿港元战略性入股特步体育后，同为福建运动品牌的匹克体育获得厦门多家创投机构近15亿战略投资。

匹克体育CEO许志华称，融资将主要用于品牌建设、渠道开拓和产品升级等。并称，目前，公司还在与多家投资机构接触，预计不久后将会开启新一轮融资。

“国家队”领投

据匹克体育透露，此轮融资主要由华润国调厦门消费基金、建信信托及其子公司建信（北京）投资等多家国有基金公司联合战略投资，融资金额近15亿元。其中，华润国调厦门消费基金领投，建信信托以跟投方身份进入，易凯资本担任了本轮融资独家财务顾问。

“国有资本助力国货品牌的发展对双方来说都是共赢之举。”华润国调厦门消费基金总经理王鑫表示，一方面基金可以为匹克在全国乃至国际市场的发展提供资源渠道的赋能；另一方面，通过与匹克的紧密合作，也让国有资本深度参与到了国家关于体育强国建设的规划中。

建信（北京）投资联席总经理陈铨表示，“建信信托深度看好新时代国潮消费品领域，特别是以科技赋能生活的国货运动品牌的新成长机遇”。

匹克体育CEO许志华表示，匹克体育将华润国调厦门消费基金、建信信托等投资机构视为战略投资者，相信在他们的助力下，公司将在股权结构优化、渠道升级、及品牌科技研发实力上更进一步。

“昔日鞋王”归来

泉州是众多鞋服企业的发迹之地，匹克也是出自泉州的企业之一。

上世纪八十年代，匹克创始人许景南借着国际大牌耐克在泉州开办工厂的契机，创建了自己的品牌“丰登”，这也是匹克的前身。后来，许景南将公司名字改为peak，中文名为“匹克”。

2005年，匹克成为姚明所在的休斯敦火箭队唯一主场的赞助商，匹克也是第一个进入NBA赛场的中国运动品牌。借着NBA的影响力，匹克在国际市场迅速打开名气。

2009年，有着“鞋王”美誉的匹克顺势登陆香港资本市场，成为继安踏、特步和361度之后，第4家登陆香港资本市场的福建运动鞋服制造商。

此后几年，由于匹克战略问题，没能抓住国内体育鞋服市场的机遇，匹克逐渐被安踏、李宁、特步等国产运动品牌拉开差距。2016年11月，匹克体育正式从港交所私有化退市。

逐渐落后之后，匹克也在积极寻求转型方案，目前，匹克转型也取得了效果。

“自匹克从港股回归之后，一直保持着良好的发展势头，营收逐年稳步增长。特别是2018年底推出态极科技之后，匹克在线上和线下都取得突破性增长。”许志华称，匹克品牌的定位为“科技新国货”，匹克致力于通过科技创新，走出自己独特的发展路径。

据匹克透露，公司在全球拥有5大创新研发中心，研发出了态极智能自适应科技、轻弹科技、澎湃科技等一系列自主创新科技。自2019年推出的态极1.0PLUS、态极闪现系列篮球鞋、态极拖鞋、态极洞洞鞋等科技产品，长期高居各大品类单品热销榜。截止目前，匹克态极系列产品累计销量超1500万双。其单一爆品匹克态极拖鞋系列年销量近200万双，连续多月电商销量第一名。

同时，匹克也对线上、线下渠道进行变革。在线下，匹克推出集科技体验和潮流表现于一体的匹克态极店，深受消费者好评。在线上，匹克体育已经连续两年实现销售额倍增，是线上成长最快的国货品牌之一。同时通过打造数字化运营能力，推行全渠道融合模式，打通了线上线下销售壁垒，实现线上线下商品的良性循环。

或重启A股上市

随着获得15亿元巨额融资，匹克冲刺A股IPO的消息也再被提及。

自2016年从港交所私有化起，匹克或早已谋求重新上市。

2020年，许景南曾公开表示，匹克在进行重组，积极准备重回A股，打算用三年的时间成功在A股上市。2021年1月，有消息称，匹克体育将考虑最早于2022年进行A股IPO，匹克体育将在IPO前与顾问就融资进行合作。

对于A股上市计划，匹克体育相关负责人曾对媒体表示，“目前匹克体育确实有冲刺A股的计划，但具体规划暂时不能告知”。

不过，对于二次上市能否成功，目前一切仍是未知。

如今，当前国内运动鞋服市场竞争激烈，匹克也面临着较大的压力。

据欧睿统计数据显示，2020年运动品牌的市占率榜单上，耐克以25.6%的数据高居榜首，阿迪达斯紧随其后为17.4%，国内品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%。而匹克不见身影。

接下来，匹克要做的还是在产品、渠道、品牌上多加发力，更快追赶头部品牌。

此轮融资也是匹克加快崛起的筹码之一，据悉，此轮融资将助力匹克品牌建设、渠道开拓和产品升级。

许志华称，“匹克希望以自己独特的科技产品，构建自己的科技护城河，在市场上形成差异化竞争，并形成竞争优势。匹克智能自适应科技的成功，给了我们更大的信心，未来我们还会推出更多融合科技+潮流的畅销产品。”

他还表示，匹克体育在上市前将专注于品牌的增长，在未来也不排除与合作伙伴一起发起并购和整合的可能。