闽商杂志-闽商网讯（阿麦）8月25日，凯度发布2022年度凯度BrandZ最具价值中国品牌100强。100强品牌总价值合计达到1.24万亿美元。资料显示，凯度是一家品牌数据与分析公司，公司覆盖全球超过90个市场。

根据此次发布报告显示，至少有6个福建人创办或控股的品牌进入榜单。其中，抖音、美团闯进前十强。

去年，最具价值中国品牌100强的总价值首次突破1万亿美元。今年，尽管面临种种的挑战，中国百强品牌总价值同比下滑20%，但仍以1.24万亿美元的成绩守住了万亿美元大关。

在2022年度最具价值中国品牌100强榜单上，腾讯依旧在第一位，品牌价值为2043.78亿美元。在2015年到2018年期间，腾讯也曾经连续位居榜首。

阿里巴巴和茅台分别以1370.31亿美元、1084.90亿美元位列第二和第三位。与此同时，短视频品牌抖音凭借一年来的强势表现一举跳升四位，名列榜单第四位。服务平台美团则位于第五位。                              

纵观2022年中国品牌100强榜单，媒体和娱乐行业再次成为榜单上的第一大行业，零售和酒类紧随其后。这三大行业合计贡献了中国100强品牌总价值的一半以上。而新兴品牌进逼成熟品牌的势头也是显而易见。

尽管榜单前五强品牌的总价值较去年同比下滑-23%%，腾讯、阿里巴巴和茅台仍然凭借多年积累的品牌资产优势守住了排行榜上的名次。

虽然因为国内游戏行业增速放缓，腾讯在国内的游戏业务也有所影响，但其微信产品仍是海内外10多亿用户须臾不可或缺的重要工具。即便疫情等因素反复不定，微信内的直播、购物、支付和小程序等产品的需求仍然不减。另外，腾讯在元宇宙领域加紧布局，已经注资了Unreal等公司，开始把Unreal Engine整合到其经典的QQ应用程序之中，此款APP现能提供3D社交游戏小程序。

排名第二的阿里巴巴则力图在创新业务范围与承担社会责任之间找到平衡。今年，阿里巴巴继续扩大其零售业务，并重点拓展“最后一公里”配送服务。同时，随着中国政府鼓励互联网平台之间实现互联互通，阿里巴巴也已着手在非自有平台（如微信）上构建新的小程序推广自己的业务。

位居第三的茅台品牌价值大体保持平稳（微跌不到2%）——在100强品牌2022年总体下滑20%的背景下，这完全可以被认为是一种复苏。在2022年以前，茅台的品牌价值曾连年实现两位数增长，已经成为中国头号高端品牌。疫情期间，茅台力图打造多元化业务来服务居家消费及小规模聚餐消费场景。

这一年来，有18个品牌的增长超过了5%。其中，价值增速最快的10个中国品牌组成了“价值增长领先品牌”榜单，这十个价值增长领先品牌来自十个不同行业。价值增长最快的中国品牌是运动装制造商李宁——2022年成为了该品牌的高光之年。

值得注意的是，在去年和今年同时被纳入监测的20个行业里，有五个行业实现总价值同比增长，分别是汽车、服饰、物联网生态、能源以及电信服务。

汽车领域，全国范围内的充电站投资热潮让中国新能源汽车品牌大为受益。物联网生态品牌，如海尔，利用其工业互联网平台，在中国的庞大供应链中创造出众多企业迫切需要的协同效应。在服饰行业，高涨的爱国主义情怀和2022年北京冬奥会的举办为中国运动品牌创造了强劲的销售势头，美国和欧洲的品牌则相应缩水。

总体来看，这四个增长行业的共同之处表现为本土明星品牌势头强劲，不断取代海外品牌在中国市场的地位。

梳理今年的中国百强品牌可发现，至少有6个福建人创办或控股的品牌位列其中。

包括抖音（第4，434.83亿美元）、美团（第5，419.45亿美元）、片仔癀（第33，78.57亿美元）、今日头条（第40，55.55亿美元）、安踏（第62,33.99亿美元）、云南白药（第66,33.23亿美元）。

抖音是福建龙岩人张一鸣创办的字节跳动旗下一款产品，这一年来凭借12%的品牌价值增长成为本年度中国100强中增速最快的品牌之一。在中国，抖音成功卫冕“最受欢迎短视频平台”的地位，其用户总数已突破6亿。同时，该品牌也在继续开拓在线直播、“一起看视频”及抖音商城等服务。

抖音的算法从一开始就为中国乃至全球的社交媒体用户提供了独一无二的体验，因此海外版TikTok能够迅速在全球走红。数据显示，2021年，TikTok的全球用户突破十亿大关，该平台现已开始大力增推电子商务功能。此外，抖音及其母公司字节跳动还着眼未来，将触角伸向时尚领域，积极探索虚拟和实体服装的商业机会。 

排在榜单第40位的今日头条亦是张一鸣团队打造的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，2021年11月，字节CEO梁汝波重塑组织架构，把今日头条“融”到了抖音中。据易观千帆数据，今年6月今日头条MAU为2.92亿。当前，“年轻化”是今日头条内容建设的重点，为此今日头条推出了“新活力”计划，计划在2022年底对科技、游戏、汽车、美食、摄影等品类优质内容每日新增2亿流量扶持，年投入3.6亿现金，激励年轻化内容创作者。

作为中国首屈一指的服务类品牌，福建龙岩人王兴创办的美团在竞争对手纷纷进入食品、团购和出行品类的情况下继续保持领先地位。2022年上半年，尽管上海等地的封控措施影响了美团的经营，但其用户人数较一年前仍有所扩大。疫情期间，美团大力投资于生鲜到家和社区团购业务。长远来看，美团认为打造更均衡的服务组合才是赢得长久成功的关键所在。

除了闯入前十榜单的抖音和美团，其余进入榜单的福建品牌亦有不俗表现。

或许是受疫情影响，消费者更追求健康，健身服饰与装备也更受欢迎。这一波需求的上升周期正遇上了中国本土品牌崛起，外国运动品牌走弱的大趋势。这些因素共同为起步于福建晋江的安踏营造了理想的经营环境，品牌价值也实现了增长。在“绿色浪潮”的升温下，安踏已开始在产品组合中使用可持续纺织品，材质为可再生塑料和更环保的人造纤维。

可见在当下，做好可持续发展工作不仅能维护品牌作为负责任“企业公民”的良好声誉，也能推动品牌在市场上脱颖而出。

疫情的影响也加速了医疗保健行业的发展，特别是当前对中医药的推广，让有着数百年历史传承的片仔癀和云南白药得到了广阔的发展前景。片仔癀是来自福建漳州的品牌，以保肝护胆，抗炎镇痛而闻名，近年来人气飙升，在市场上“一粒难求”。它不仅在股市上吸引了新的投资者，在市场上也迎来了新的消费者。这么多年来片仔癀坚持维护品牌美誉，让自己的产品始终成为“稀有”与“品质”的极致典范。凭借强大的品牌资产，片仔癀近年来多次涨价却依旧抢手。

而来自福建泉州的陈发树控股的云南白药，20多年来在药物形式上不断钻研探索、推陈出新。尽管年长的消费者可能更熟悉酊剂或片剂形式的云南白药，但此药的活性成分也已添加到牙膏、洗发水和创可贴中。该品牌目前正发掘云南白药的护肤和美妆用途。

从今年的榜单中可以看出，中国的品牌之林如今已是强手云集，各个行业的竞争格局都不再是一家独大，而是群雄逐鹿，各擅胜场。