2009年至今，“双11”已经走过了15个年头。曾几何时，这个由淘宝商城策划出来的网上购物节，你方唱罢，我登场，逐渐从一个简单的电商品牌推广活动发展成了一场全民参与的消费狂欢盛宴。

然而，在经历过“价格战”、“二选一”、“底价协议”等非正当竞争之后，今年的“双11”依然还是没有彻底拉满购物节的氛围感，于是毫无疑问，2023年的“双11”，淘宝、天猫、京东、抖音、快手等头部平台都没有公布这次“双11”具体的交易GMV（成交总额）。

如今，在直播带货这种常态化全网最低售价的销售策略浪潮冲击之下，今年的“双11”还有哪些看点？

01、消费市场新变化，“国潮”引领新风尚

11月12日凌晨，各平台陆续披露“双11”成绩单。据公开数据显示：今年综合电商平台销售额总额为2777亿元，其中天猫渠道占比最高，为60.02%，京东为27.86%，拼多多为7.34%，其他渠道占比4.77%，综合电商平台海外购业务销售额达341亿元。

总体来看，虽然今年各平台销售数据不及预期，但从披露的这些成绩中，我们也能看出一些新的消费趋势正在被激活：

1、“国潮”引领消费新风尚     

据中国国际电子商务中心研究院的数据显示，本次“双11”，全品类统计中，网络零售额排名前20的品牌中，国产品牌占据11席。天猫数据显示，有243个国货品牌成交额破亿元。

其中，蜂花、郁美净、上海药皂等国货美妆销量增长显著，部分热销单品销量增长超过20倍。唯品会数据显示，杉杉、蕉内等知名国货品牌销量出现倍数级增长。

2、90后成消费中坚力量     

由于年轻一代，消费观念的转变。目前，支持国货的购物理念已经深入新一代消费者心中，其较高的教育和收入水平，支持了多元化、个性化、高品质化的消费需求。

3、乡村特产现增长新趋势      

在京东平台上，福建宁德的黄鱼鲞、云南的小香糯玉米销量同比增长分别达到了300%和237%，南阳助农馆和喀什农特产馆的销量同比增长都超过了900%。

从消费端来看，在天猫平台，三线城市以下市场新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单。总体而言，乡村下沉市场，呈现增长新趋势。

02、网络零售居第六，福建电商稳中有进

在今年的“双11”购物节中，福建省的电商行业稳中有进。据福建省商务厅统计，本次“双11”，福建省实现网络零售额超600亿元，同比增长11%。网络零售额位居全国第6位，占全国网络零售额比重约为5.2%，全省网络零售额超过1000万元的企业超百家。

其中，安踏、利德凯、九牧、恒安、多一度、天邻缘、燕之屋、目荻、竞购、太晶等十家企业占据了省内零售额排名前十位置。

从农村电商看，福建省农村网络零售额180.8亿元，位居全国第3位，农产品网络零售额41.6亿元，占全国农产品网络零售额比重为8.7%，位居全国第4位。

03、户外运动成新宠，闽商产业也有特色

值得一提的是，本次“双11”购物节，不少闽货成了热销品，受到广大消费者的青睐。

例如，福建企业九牧、安井食品等均借助这个大型营销节点加大推广力度，取得了良好的销售成绩。此外，福州的特色商品鳗鱼等也在“双11”期间销售火爆。

在这其中，福建的运动产业表现最为出色，特别是斐乐（FILA）和安踏（ANTA）（斐乐和安踏同属于安踏集团旗下，安踏在2009年从意大利品牌百丽手中收购了斐乐）这两个总部在厦门的品牌，不仅在具体品类中销量名列前茅，而且还跻身网络零售额前十大品牌之列。

另外，高品质、体验化、智能化家电产品增长迅猛，新兴小众户外运动也成为新宠。

消费是拉动经济的三驾马车之一，总的看来，如今的“双11”，整体消费趋势已经从最初对GMV（成交总额）的无尽追求，转变到现在对商家发展和生态共建的重视，实现了从“量”向“质”的转变。

而闽企也在这个过程中，积极把握时代机遇，并结合政府出台的一系列扩内需、促消费的有效举措，为消费者提供既实惠又品质的购物体验，让福建品牌成为一种潮流与趋势。