欧文不仅是篮球场上的巨星，同样是商业价值极高的“销量法宝”。在和耐克的合作期间，欧文签名鞋在耐克全系列签名鞋的销量中连续三年位列第二，也是销量排名前五的系列中唯一保持上升趋势的系列，并在北美地区超越詹姆斯系列，位列第一。安踏无疑希望与欧文的合作能延续这一销售奇迹。

事后证明这一签约是值得的，安踏拿到了打开美国市场的钥匙。并且安踏拓展美国市场的第一步，就是从让美国人排队买鞋开始！

今年3月初，美国达拉斯一家球鞋店举办了欧文的签售活动。球迷们提前一天就排起长队，不仅为了见偶像一面，更为了购买安踏与欧文合作的首款签名篮球鞋——安踏欧文一代。与此同时，欧文被任命为安踏篮球首席创意官(COO)，开创了球星不仅作为代言人，更深度参与品牌创意的全新合作模式。

毫无疑问，巨星的背书，让安踏品牌获得了极大的关注度和认可度。在今年NBA总决赛上，欧文的强势表现也向市场证明了中国运动品牌产品的硬实力，同时为此次签约美国男子三人篮球奥运国家队队员埋下了伏笔

科技助力世界的安踏

所以，近年来，安踏也正积极实施"世界的安踏"战略，全面布局全球市场。

除了成熟的美国市场，安踏也高度重视新兴市场，特别是东南亚地区。2022年，安踏在东南亚成立分公司，开始系统性布局。2023年，公司在新加坡和泰国相继开设新店。截至2023年11月，安踏在菲律宾和马来西亚各有40家门店，新加坡有4家门店，并计划在未来一年内在泰国新开超过10间门店。

值得一提的是，安踏曾经靠着“明星代言+高额广告”引领营销风潮。但现在，安踏还另外开辟了“卖科技”的路线。

据统计，从最初的3000万到后来的上亿，再到数亿，安踏在技术研发上的投入持续增长。2023年，安踏的研发投入已超16亿元。预计到2030年，其在自主创新研发上的累计投入将突破200亿元。

如今，安踏已在全球多地建立设计研发中心，包括美国洛杉矶、日本东京、韩国首尔、意大利米兰、中国大陆和中国香港等，汇聚了来自20个国家和地区的设计研发专家，累计申请专利超4400件，涵盖运动鞋服设计、制造工艺和材料科学等多个领域，其中最引以为傲就是“氮科技”中底技术！

此次，安踏的几款美国队主题配色篮球鞋中，狂潮6 Pro前掌也首次加入了氮 Pro科技，据说弹性表现非常出色。

相信，通过巴黎奥运会的展示，未来一定会有更多的世界的消费者开始认同安踏。