近日，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布了“2024全球零售品牌价值100强”排行榜(Retail 100 2024)。

品牌金融成立于1996年，是英国著名的品牌估值与咨询机构，也是第一家加入国际评估标准委员会的品牌评估咨询公司，其专业性受到国际广泛认可。

据了解，品牌金融使用特许费率法计算品牌在其排名表中的价值。此方法通过计算出一个品牌的特许费率来估计未来可归因于专利使用的收入，以达成“品牌价值”。可将其理解为许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益。

亚马逊蝉联全球第一，京东再进前十

图片来源：英国品牌评估机构“品牌金融”

榜单显示，亚马逊再度蝉联全球零售品牌价值第一名，其品牌价值为3089.26亿美元，比去年增长3.2%；沃尔玛以968.42亿美元的品牌价值，排名第二；家得宝以527.68亿美元的品牌价值排名第三；榜单前三名与去年保持一致。

开市客、CVS美国、塔吉特、劳氏、淘宝、天猫、京东位居第4-10名，品牌价值分别为483.80亿美元、302.18亿美元、263.55亿美元、250.14亿美元、201.47亿美元、186.33亿美元、178.24亿美元。

其中，淘宝、天猫和京东皆为中国品牌，且京东再度进入前十（去年位居11位）。

20多年来，京东始终保持对成本、效率和用户体验的战略聚焦，持续投入供应链基础设施和技术创新，带动品牌和商家实现良性增长，并为高质量就业、乡村振兴等创造更可持续的价值。

此外，上榜百强的中国零售品牌还有：美团、阿里巴巴、永辉超市、唯品会四家。

闽商依然占据2席，永辉超市洗牌已开始

对于美团而言，其地位自然不用多说。作为互联网巨头，从“千团大战”胜出的美团早已脱胎换骨，不再只是一家团购网站，它的业务覆盖了人们生活的方方面面。

资料显示，今年二季度，美团实现营收680亿元，同比增长33.4%。今年5月，美团以1131亿元人民币的最新品牌价值，跻身2023中国上市公司品牌价值榜前40名。

当然，要说起市场热度，永超超市的关注度绝对不会比美团低。特别是今年以来，胖东来整改永辉超市的事情更是给其带来了非凡的流量。

作为“生鲜第一股”，永辉超市曾是中国最具前景的连锁超市，业务覆盖29个省和直辖市、530座城市，位居2022年中国超市百强第二位，仅次于巨头沃尔玛。其巅时刻，更是接连获得腾讯、京东的投资，门店数量高达1440家，营收规模将迈进千亿门槛。

不过，近几年来，受到多种因素影响。永辉超市的经营状况确实不尽人意。2023年业绩报告显示，报告期内，公司实现营业收入786.42亿元，较上年同期下降12.71%；归母净利润亏损13.29亿元，同比减亏51.90%。2021年、2022年，永辉超市分别亏损39.44亿元、27.63亿元，三年累计亏损超80亿元。

不久前，永辉超市引进胖东来帮助调改，首家门店调改后的成效也十分明显，但时间一长，胖东来的招牌似乎也不是万能的。8月7日，永辉超市的第二家调改店重新开业，效果已不及预期。

值得注意的是，永辉超市目前也启动了全国范围的自主调改工作。从近一个月情况看，永辉超市已经连续关停不少门店，相信永辉超市全国布局的洗牌工作才刚刚开始。

所以，胖东来的成功经验虽值得借鉴，但永辉更应立足自身独特优势，开创一条专属于自己的转型路径，而非简单复制胖东来的模式。

但不可否认的是，永辉超市作为中国商超龙头企业，依然拥有全球供应链、自有品牌、数字化平台以及年轻化、差异化的商品结构等优势。

未来，如果永辉超市继续聚焦主业，深化数字化转型，优化供应链和商品结构，创新消费场景，提升购物体验，未必不能实现可持续发展。