闽商杂志-闽商网讯（林仙平）一个著名的冠军，一个顶级的品牌运营商，因为一次领奖“穿错衣”的事儿“怼”上了，甚至引发背后的粉丝相互攻击。

冠军叫孙杨，品牌叫安踏。

亚运会颁奖，孙杨穿错衣

8月19日，在2018年印尼雅加达亚运会上，中国游泳名将孙杨在男子200米自由泳决赛中以1分45秒43夺冠。

这一枚金牌也是颇有分量，在为中国代表团收获本届赛事第四金的同时，孙杨在200米自由泳单项上收获了奥运会、世锦赛、亚运会、全运会、冠军赛桂冠，成就大满贯荣誉。

这场令人惊喜的决赛结束后，颁奖礼却成为了焦点所在。

领奖台上，同为中国选手，获得冠军的孙杨与季军选手季新杰却穿着不同品牌的服装亮相。季新杰穿着安踏提供的中国代表团统一领奖服，孙杨领奖时则穿上亮黄色的361°服装。

按照规定，中国代表团运动员领奖时应穿上官方指定的领奖服——安踏龙服，孙杨的行为立即引爆体育圈，也受到了体育产业界人士的广泛质疑。

安踏强势回应

对于孙杨的做法，安踏当晚随即发出回应，“作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，安踏为中国运动员打造了登上领奖台的领奖服。我们相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正的处理决议。”

在8月20日，安踏又给媒体发了一则声明，声明非常严肃，甚至使用了“个人利益凌驾国家利益”这样的字眼。安踏发布的申明如下：

作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，安踏为中国运动员打造了领奖服，代表中国体育的精神风貌，代表中国运动员的风范。按契约要求和国家代表队统一形象的要求，运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。一件领奖服，不只是运动员成绩卓越的象征，更是一个国家的声誉、形象和公信力的代表。同一国家的运动员身着不同的领奖服登台，在世界体育史上史无前例，对于中国的国家形象和规则的尊重有重大影响。个人利益凌驾于国家利益之上。我们相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正的严肃的处理决议。我们也坚信本届亚运会，“众志成城”领奖服将见证中国体育一个又一个辉煌的时刻，将伴随中国健儿驰骋赛场为国争光。

这声明相当严肃，但总体来说也是中规中矩。在同一个国际颁奖台上，两位中国选手穿不同的领奖服，确实非常诡异，让人以为这两人不是一个国家的。

粉丝另开“战场”

孙杨至今未对此事正面回应，但在20日晚结束的亚运会800米自由泳比赛中，再夺冠军的孙杨更换了安踏的领奖服，但身披五星红旗入场，胸前的安踏logo也用五星红旗贴纸遮住。

身披美国国旗的乔丹 @视觉中国

这种操作方式是规则允许的，而且之前已经有这样的经验。

比如1992年巴塞罗那奥运会上，赞助商要求男篮冠军美国队上台时，统一换上印有锐步商标的外套。而“梦之队”内包括乔丹在内，有一半球员都与耐克签约。最终，球员上台时选择身穿锐步，但用美国国旗遮盖了商标。

而在孙杨“穿错衣”之后，网友也分成迥然相异的两个“阵营”，部分网友认为安踏“把恶心的商业博弈推到国家英雄身上，这种做法太LOW”；另一部分网友认为“要重视契约精神”，支持安踏维护自己的正当权益，双方在各个互联网媒体报道下面留言互“怼”。

甚至因为网友的情绪实在太大了，评论几乎要炸了锅，财经网的微博都被迫关闭了评论功能。

能够引发如此大的影响，显然不是一件小事儿。

闽商观察

「敬畏公平，尊重规则」

夫之见为规，矢之巨为矩。

夫者，大丈夫也，一言九鼎，一诺千金，故为规。

矢者，弓弩矢也，可伤人，可杀人，令人畏惧，故为矩。

孟子曰：“离娄之明、公输子之巧，不以规矩，不能成方圆；师旷之聪，不以六律，不能正五音；尧舜之道，不以仁政，不能平治天下。”

这就是民间“无规矩不成方圆”的来源。

人生而不平等，包括颜值，包括智慧，包括财富。但天生不平等的人类，却可以用法律和道德上的平等来均衡，从而，让在最初状态不平等的个人，在社会规范和法律权利上拥有完全的平等。这才是人人平等的基础规则。

社会的秩序，是由国家法律来维护的，不能随意破坏。如果因为某一个人有一定成就，可以随意践踏法律，破坏规则，而没有受到处罚，甚至连批评都被遏制，那么这种“特权”是极其危险的，带给社会的危害是极其巨大的。

而从现代商业的契约精神来看，这种“临阵换衣”也是不值得赞赏的。契约的实质就是交易，它是商品社会的基础，在交易中，一个人付了钱，就应该得到等价的商品。契约将一个人的权利、责任、义务进行明确划分。人作为社会的动物，其行为都是由契约来界定的，不管是物质利益，还是精神利益，都可以通过法律、道德的契约来厘定。

在现代商业社会，尤其是全球海淘时代，买卖无远弗届，买卖双方之间甚至彼此互不认识，但因为契约的存在，有效地保障了各方的权益，使人类的合作扩大到全球而不仅仅局限在熟人之间，这也使得现代商业，带给人类更多的福祉，从而推进贸易的发展，形成良性的循环，最终推进人类社会的进步。

如果因为“我是冠军”就可以随心所欲，那么“我爸是李刚”更可以为所欲为。

敬畏公平，尊重规则，可以让我们走的更稳健，让社会更和谐，让文明更灿烂。