闽商杂志-闽商网讯（林仙平）一年一次的“剁手节”来临，又一次对历史记录的刷新，天猫交易额突破2000亿元整数大关，达到2135亿元。

“剁手节”再创历史

 阿里巴巴天猫双11于11日凌晨正式打响，经过24小时鏖战，最终交易额锁定在2135亿。而去年的成交总额为1682亿元，增长27%。

●今年仅用02分05秒，就突破100亿元。

●1小时47分26秒，突破1000亿元；去年突破1000亿元，用时为9小时0分04秒。

●22时28分37秒，2018天猫双11成交额超2000亿元，再创历史新高。

在11日晚上的天猫晚会上，“坐等退休”的马云未现身舞台。他用一条视频向十年来所有参与过、创造过天猫双11的人们致谢。

马云说，“我希望在双11，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。双11不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”

在天猫又一次丰收的时候，京东也不甘落后。2018年11月1日00:00至11月11日24:00，京东11.11全球好物节累计下单金额超1598亿，同样再次创造新的纪录。

中国快递日破10亿

天猫双11十年。

11月11日23点18分09秒，2018天猫双11当日物流订单量突破历史性的10亿整数大关，十年来强劲增长3800多倍。这是一个历史性的跨越，创造了世界新纪录、行业新奇迹，也宣告中国快递进入一天10亿的新时代，显现出中国商业的巨大活力和强劲消费信心。

由统计显示，10亿物流订单大致相当于美国20天的包裹量、英国4个月的包裹量。但在中国，创造这个数字只需要天猫双11这一天。10亿也相当于中国2006年全年的快递业务量。这些包裹连接起来，长度足以绕地球赤道7圈多。

而国家邮政局监测数据显示，11月11日，主要电商企业全天共产生快递物流订单13.52亿件，同比增长25.12%；全天各邮政、快递企业共处理快件4.16亿件，同比增长25.68%，再创历史新高。

福建总体表现不错

在今年的双十一，福建“剁手党”表现不错，在各省市中排名第十位，与福建经济总量的排名相当。不过，今年福建排名后退两位，与河南“互换”。

福建的代表产业，销售强劲，比如福建茶叶。安溪茶叶今年“双十一”期间，安溪茶叶电商交易额突破1.3亿元，相比去年“双11”，电商企业交易额增幅达30%以上。今年，八马茶业、中闽弘泰、宏源馨、七缘香等13家茶企均进入乌龙茶类销售榜单前列。

福建也有部分企业，表现相当突出，比如安踏体育，以1.7亿元圆满收官，领跑体育用品行业。

11月11日0时开始，“双十一”安踏集团销售额如火箭般飞升，屡创新高，15分钟1000万，90分钟5000万，8小时1亿元，最终24小时收官1.7亿元，成为国内体育品牌的NO.1。

闽商观察

总有新机会等着有心人

今年双十一，天猫突破两千亿，再次创历史新纪录。

但其实，相比去年39%的增速，今年27%的增速是放慢的。

增速放慢，既有消费者对购物节“审美疲劳”有一定关系，但与其他电商崛起分流关系更大。比如双十一期间，苏宁易购全渠道销售同比增长132%。

在淘宝出来以后，人们以为电商已经登峰造极，但淘宝之外还有京东；京东之外还有天猫。到了这时候，人们以为电商到了巅峰状态，但拼多多的横空出世，却让人们感受到新的市场。

这个世界无限大，消费市场也是无限大。而消费多样性，更是说明，没有一个平台可以垄断这个市场。只要能够贴近消费者需求，有创新性的手段，总是能吸引消费者的。

因为经过多年的培育，电商已经发展非常成熟，新增用户是有限的，上电商“逛街”的时间投入逐渐减少，而能够给用户带来新鲜感、带来新利益的平台，依旧具有很强的吸引力。比如拼多多，这就是基于微信的社交电商的方式，以超低价打动消费者的一个平台。

如果说，以淘宝为中心，那么天猫、京东是淘宝的消费升级版，那么拼多多就是淘宝的价格极限版。

淘宝针对的是对价格敏感度群体；而拼多多针对的是对价格极度敏感的消费人群。中国有14亿人群，全球有70亿人群，他们的需求是千变万化的。数据显示，2017年中国消费品零售总额达36.6万亿；而同期中国电商零售额只有7.18万亿，这之间还有很大的空间可以互动，就是所谓的线上线下整合的新零售。

只要锄头挥的好，没有墙角挖不倒。只要定位精准，依旧可以在巨头独霸天下的时候，找到自己的生存空间。