闽商杂志-闽商网讯（林仙平 陈丽媛）双十一大盘点，泉州品牌一天销售73亿元，安踏独揽11.3亿元，这是要坐火箭的节奏？

一天销售73亿元

福建泉州双11斩获73亿网络零售额！

2018天猫双11全球狂欢节，在第一个小时的疯狂剁手中，福建人购买力稳扎全国前十！在这场购物狂欢中，福建泉州本土品牌销售表现异常抢眼，“双11”斩获73亿元网络零售额。

其中，安踏集团电商全天流水破11.3亿，6.5个小时打破2017年双十一全天销售纪录；九牧以全渠道超过8亿的战绩，其中线上5.4亿元，线下2.6亿元，连续9年蝉联卫浴行业双11冠军；不仅在于数据，还在于线上与线下的五年没融合。

与之相媲美的是，特步全渠道销售额3.85亿仅用9小时突破2017双11全天成交额；还有，8小时39分，361度销售额突破2017全天总额，23时29分08秒，天猫官方旗舰店单店销售破亿；恒安集团的表现也超过了去年同期；柒牌男装20秒销量破1000万元，5分钟破2000万。

经过40年的沉淀，泉州品牌日益强势，用玄幻小说的表达就是，泉州品牌终于“修成正果”。

品牌之都，爆发之时

作为中国的品牌之都，泉州企业家在打造品牌上可谓是不遗余力，而现在也到了收获的季节。

在今年“双11”购物节中，泉州以73亿元的网络零售总额在全省9个地市中排名第2，全省占比为30.5%，厦门排名第一。

但是，值得注意的是，由于安踏、特步、七匹狼、乔丹等企业设立的电商公司均落地厦门，因而其天猫官方旗舰店交易数据沉淀在厦门，导致厦门网络零售额品牌TOP20排行中，有一半以上为泉州品牌。据不完全统计，此部分数据约15亿元，未能体现在泉州的网络零售数据中。

3分钟破亿，6.5小时破去年全天销售纪录。2018年的双十一，安踏集团电商全天流水达11.3亿，较2017年提高67%。

从数据来说，安踏创造了奇迹。但从增长来说，七匹狼创造了另一个奇迹。

七匹狼电商在双十一战役一开场就捷报频传，其中，天猫官方旗舰店业绩提前4小时突破2017年全天营业额，达到破亿目标，唯品会平台更是同比去年实现60%的业绩增长。京东官方旗舰店更是创下了开场5分钟就突破去年全天营业额的销售壮举，最终位列京东男装(含国际品牌)总类目第3位，以同比2017年增长186%的完美战绩收官。

不是只有安踏与七匹狼，泉州品牌是集体爆发。

在阿里官方公布天猫210个成交过亿元品牌中，安踏、斐乐、特步、七匹狼、九牧卫浴等一众泉州品牌入围。据泉州市商务局统计，今年更有361°、九牧卫浴两家泉州企业最新入围“亿元俱乐部”。

闽商观察

有沉淀必有爆发

泉州是中国著名的品牌之都。

在国内地级市之中，泉州是拥有中国驰名商标最多的城市。虽然主城区规模不大，但其县域经济可谓是独领风骚，每一个县域都有自己的特色优势产业。

比如晋江的休闲体育；比如石狮的纺织服装；比如南安的水暖石材；比如德化的陶瓷、安溪的茶叶、泉州的石化、永春的香道、惠安的石雕……

而经过40年的沉淀，泉州品牌终于进入新一轮爆发期。

在有没有的时代，泉州人在纺织服装行业已经独占鳌头；在好不好时代，泉州企业群体，开始追求质量，尤以晋江1992年开始的“质量立市”为代表；在上世纪90年代后期，中国消费市场进入“响不响”时代，泉州企业启动了打造品牌的新路径，安踏、七匹狼等开始第三轮爆发期。

21世纪初叶，中国消费市场进入“爽不爽”新时代。第四轮产业爆发来临，这时候是以技术为品牌背书，为品牌奠基，比如2005年，安踏耗资千万元率先在国内成立了体育用品行业的运动科学实验室，致力于运动科学的研究，旨在提高中国运动员的表现，提升消费者使用感受。

“爽不爽”之后，进入“牛不牛”新时代。这是目前消费个性化来临的新时代。这时候，前期的布局，终于露出“獠牙”，比如安踏的多品牌战略，安踏之外，还有斐乐；比如七匹狼，在七匹狼之外，还有与狼共舞，还有马克华菲；比如恒安国际，在安乐、安尔乐之外，还有心相印……

从稀缺时代的“有没有”，到讲究质量时代的“好不好”，再到品牌消费的“响不响”，然后是追求舒适的“爽不爽”，再到现在个性化消费的“牛不牛”，泉州品牌40年改革开放，40年矢志创新，终于到了大收获季节。

一天销售73亿元，不过是现在特殊日子，一个阶段性的成果。相信在未来，泉州品牌每一天都是73亿元，必然会出现。

相信过去，每一次沉淀都是对未来最好的基础打磨；相信现在，每一次进步，都是对自己的肯定；相信未来，有沉淀必然会有爆发。