闽商杂志-闽商网讯（陈丽媛）最近频繁出现在公众眼前的张一鸣，再次开启了“买买买”的剁手进程。

在今年年初，张一鸣接盘了锤子科技，收购了锤子科技部分专利，意图探索教育领域相关业务。如今，似乎又开始在心仪已久的游戏领域花下大手笔，自去年以来动作明显增多。

连续入局两家游戏公司

从企查查显示的资料上发现，目前上禾网络科技（上海）有限公司（下称“上禾网络”）的法定代表人已变更为今日头条的高级副总裁张利东，公司监事也同时变更为抖音创始人、今日头条技术总监梁汝波。

根据企查查资料，宁波上禾数码科技有限公司目前股权占比为54.81%，是上禾网络的大股东，而字节跳动控股的北京朝夕光年信息技术有限公司则拥有45.19%的股权。这就意味着，字节跳动再一次成功入股了游戏公司。

上禾网络成立于2016年，是一家开发游戏研发为主的公司，还投资了宁波甬禾数码科技有限公司、深圳那家漫画有限公司、深圳超越网络游戏有限公司等。上禾网络以研发手机游戏为主，诸如《如懿传》《极限对决》等手游产品，其研发团队来自腾讯、网易等公司。此外，上禾网络还有海外发行业务，主要发行市场在东南亚、日本韩国、欧美等国家和地区，以及还有一家漫画工作室。

需要注意的是，这不是字节跳动收购的第一家游戏公司。

就在两周前的3月11日，字节跳动还将上海墨鹍数码科技有限公司（下称“上海墨鹍”）纳入囊中。

目前上海墨鹍数码科技有限公司的法定代表人信息在企查查上已更改为今日头条的高级副总裁张利东，公司监事也改为抖音创始人、今日头条技术总监梁汝波，由字节跳动控股的北京朝夕光年信息技术有限公司百分之百控股。

这是一家成立于2013年的公司，主要进行页游、手游、端游等类型的游戏研发，《择天计》《全民无双》《决胜武林》都是其上线的大热产品，可见这是一家实力不俗的游戏公司。

收购这两家游戏公司，对于缺乏游戏研发资源却掌握大批流量的字节跳动而言，无疑是如虎添翼。

字节跳动的“游戏野心”

虽然对于进军游戏领域，字节跳动并没有向推广“多闪”等社交产品那么高调，但事实上，张一鸣一直都试图在游戏圈大展拳脚，毕竟他也从游戏广告业务中尝到了不少甜头。

一开始，字节跳动只是略微试水了一下，在“头体系”下进行游戏分发，通过导流，逐渐积累小游戏运营数据。但渐渐的，急需打通变现渠道的字节跳动开始谋划通过自己做游戏来获得更多营收。

这之后，字节跳动瞄上了游戏直播业务。2018年1月，西瓜视频上线游戏直播业务，并于6月开始招募手游和端游的游戏主播以及游戏相关人才。6月14日，今日头条上线了“今日游戏”，内置有游戏搜索、推荐、排行榜(热游)等常见模块，包含了各类游戏产品。同年8月，抖音开通了抖音游戏官方账号。

随后，在短短两个月内，今日头条和抖音纷纷上线了诸如“带球过人、守护你前行、打冰块、梦幻2048”等小游戏，在抖音小游戏内，开发者可以通过字节跳动小程序平台进行小游戏开发。张一鸣还为自家的小游戏站台，时不时在其社交平台分享推广小游戏，这也标志着字节跳动正式进军游戏业务。

2019年2月18日，抖音上线了第一款音乐节拍小游戏“音跃球球”。而后，便是对上海墨鹍和上禾网络这两家在研发上有一定实力的游戏公司进行了收购。

字节跳动对游戏业务的重视，让其走上了收购这条捷径，以期在最快速的时间内弥补缺乏优质游戏资源和研发能力不足的短板。通过一年多来的层层布局，不难看出其进军游戏行业的野心。

游戏变现前途明朗？

“头条系”今日头条、抖音等带来的巨大流量是字节跳动的绝对优势，而游戏又是一块有“钱途”的战地，与其为他人作嫁裳，还不如由自己掌握自己变现。

于是，收购游戏公司成了字节跳动通往游戏变现的一条道路。

作为一家拥有5亿用户量的流量巨头，字节跳动旗下的阵营也是游戏市场最主要的流量来源之一，在西瓜视频、今日头条、抖音等社交矩阵下，其游戏分发渠道劲头强势。可以说，字节跳动涉足游戏板块，还是有一定基础和优势的。

此外，国内的游戏市场前景广阔。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》预测，2019年中国网络游戏市场规模将超2600亿元，达到2624亿元左右。这给足了字节跳动施展拳脚的空间。

但是事情总是有两面的，游戏蓝海伴随的是巨头的瓜分。在国内游戏市场上，腾讯和网易就已经占据了大半江山，甚至还传出“中国的游戏公司分为腾讯、网易、其他”这么一个段子，足见这两家公司所占据的市场份额不少且很难有后来者能够使之动摇，字节跳动想要以一己之力撼动他们的地位绝非易事。

再者，由于这一年来国家对于社交平台、互联网渠道等有着更为严格的管束，国内移动游戏受此影响导致上线游戏产品数量减少，而且并没有特别突出的爆品，放缓了增长脚步。这同样也会对字节跳动产生一定的限制。

字节跳动要想实现2019年收入达到1000亿的目标，要做的事情还很多。

闽商观察 

对标腾讯，做精才是王道

正所谓“成也萧何，败也萧何”，字节跳动一直以来都分外依赖广告业务，同时也受此束缚迈不开腿脚，游戏广告收入虽能为字节跳动带来一定收益，但却远远不能满足。

特别是国内广告收入逐步下滑，增长速度远不及预期，字节跳动也未能免此祸，目前的广告业务营收水平也只维持在500亿元左右。

因而通过自身强大的流量，从而达到以游戏为跳板实现变现，是字节跳动十分重要的一个尝试。进军游戏，也就意味着深入腾讯的老巢，直戳“心脏”，这样就不能摆脱与腾讯的对比。毕竟，动了谁的奶酪，谁都需要捍卫一下。

能否跳出腾讯与网易的重重包围，还要看字节跳动具体怎么运营游戏业务。目前来说，字节跳动需要将游戏做精，才能与之抗衡，因而选择收购有研发能力的游戏公司绝对算是上策。

根据DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》，今日头条和抖音贡献给移动游戏的买量总量和“TSA腾讯社交广告”不分伯仲，这也就表示字节跳动在流量上与腾讯有得一拼，因此立足产品是今后的重中之重。

游戏产品足够好才能吸引玩家，需要通过收购研发能力强的游戏公司不断开发精品以满足市场需求，此外还可以寻求联合运营或是自主研发或是海外游戏业务等方式将游戏产品精品化，打响自己的游戏品牌，才能真正在游戏界占有一席之地。

夫风生于地，起于青苹之末，字节跳动猛攻游戏领域能否激起腾讯游戏一池春水的波澜尚且未知。

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文：陈丽媛