闽商杂志-闽商网讯（洪翠同）2019年，特步动作不断，从冠名《这就是街舞》，到收购 “K-Swiss”、“Palladium”及“Supra”三家品牌，再到签约篮球巨星林书豪，特步"不走寻常路"再启新篇。

开拓新领域 布局多品牌策略

特步集团CEO丁水波和林书豪开启合作

8月9日，特步与NBA亚裔球星林书豪正式签约，这意味着特步正式进军篮球领域。在发布会上，特步还发布了篮球产品共创计划”，旨在与消费者保持紧密互动，以产品共创的形式，打造出真正满足消费者需求的篮球产品。

安踏kt4报答鞋

有业内人士分析称，特步是在效仿安踏。安踏在时尚体育鞋服中排名世界第三，仅次于耐克和阿迪达斯。安踏在篮球领域的成绩斐然，2018年，安踏凭借400万双篮球鞋的销量位居中国市场第一。今年7月，安踏KT4报答鞋在美国首发，销量有望突破100万双。

特步321跑步节

而特步一直以来更为关注的是跑鞋，2019年上半年特步赞助了21场马拉松赛事，是赞助马拉松赛事最多的中国品牌。篮球对于特步来说是一个全新的领域，进军篮球界首先要面对的就是占据篮球鞋市场的李宁和安踏，签约林书豪能否让特步占据篮球领域一席之地？篮球鞋能否成为新的业务增长点呢？目前都还不知道。

特步集团CEO丁水波

丁水波表示，特步将从单品牌公司向多品牌集团发展。为了布局多品牌策略，特步开启了“买买买”模式，这上半年陆续收购了Saucony圣康尼、Merrell迈乐、K-Swiss盖世威、Palladium帕拉丁及Supra品牌。收购这些国际品牌，也有利于特步进军其他领域。

在这笔收购案中，最被特步看重的资源是盖世威品牌。特步甚至表态，安踏收购的FILA将成为盖世威的对标对象，希望将后者打造成像FILA之于安踏那样的战略新支点和业绩新引擎。

年轻加潮流 冠名《这就是街舞》

可能是在赞助《中国新说唱》看到效果，特步今年也继续赞助潮流综艺节目，2019年冠名了由易烊千玺、韩庚、罗志祥、吴建豪领队的《这就是街舞》，成为节目的服装赞助。

《这就是街舞》第二季特步签约选手

2019年6月，国际奥委会宣布街舞和滑板、冲浪、攀岩一起成为2024年巴黎奥运会的正式比赛项目，这也意味着街舞正逐渐从小众走向大众化。

在如今的年轻人心中，潮流不仅是穿得时尚，更是一种文化态度。对特步来说，冠名少有的街舞综艺是希望能够在潮流文化上更多发力，吸引以自由、酷炫、潮流时尚为理念的街舞文化背后的年轻群体。

品牌大使韩庚

为实现“全球时尚·运动第一品牌”的发展目标，特步首创偶像艺人代言体育用品，从2001年起，签约亚洲巨星谢霆锋，又先后与TWINS、潘玮柏、蔡依林、桂纶镁、韩庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪东城、赵丽颖、林更新、景甜、乐华七子等明星及当红偶像团体签约合作，特步正一步一步提升品牌在年轻群体的影响力，深化在时尚运动领域的布局。

竞争从未停止 位列运动品牌第三

安踏、李宁、特步和361度被视为本土四大运动品牌，占领着国内体育用品行业的半壁江山。

此前，这些鞋服运动品牌都发布了半年报数据，2019上半年，安踏、李宁、特步和361度的营收分别为148.1亿、62.55亿、33.57亿、32.67亿。

本土四大运动品牌均在港股上市，截至9月2日上午10点15分，安踏、李宁、特步和361度的市值分别为1742亿、562.2亿、108.7亿、31.8亿。

从数据来看，安踏第一，李宁第二，特步和361度紧随其后。特步的市值还不到安踏的十分之一，也没有李宁的五分之一，对特步来说，前进之路还很漫长。

挑战与机遇并存，特步能够复制安踏和FILA的成功吗？交给市场验证吧。