闽商杂志-闽商网讯（洪翠同）一直聚焦“变美”的美图公司，近日又开始扩宽业务边界。

日前，美图公司发布美图魔镜Online，布局线上虚拟试妆；2019年全年业绩发布会上，美图创始人兼CEO吴欣鸿表示，美图秀秀将在4月内测直播电商；2020年初，美图公司开始尝试进军医美行业。

美图正试图通过各种形式，对泛美行业进行多元化布局。

线上线下试妆服务全布局

4月15日，美图公司正式发布美图魔镜Online。至此，美图魔镜同时支持线下、线上试妆服务。

据悉，线上试妆服务美图魔镜Online是同时支持在小程序、PC、H5、App中接入AR试妆、饰品试戴的服务系统。 

据了解，美图魔镜是美图公司旗下为美妆零售业提供虚拟试妆服务或方案的产品，为该公司线上到线下新零售战略的代表，其中美图魔镜In-Store提供线下门店一站式试装服务。

美图魔镜In-Store线下虚拟试妆技术基于美图影像实验室（MTlab），可以在2.7毫秒内高速完成人脸检测，并通过118个人脸关键点进行面部精准定位，以达到妆容贴合的效果。而此次发布的美图魔镜Online将In-Store的线下虚拟试妆技术应用在了线上场景，克服了终端设备的限制以及不同技术语言带来的技术难题。

相较于美图魔镜In-Store，此次发布的美图魔镜Online是将这一虚拟试妆技术应用在了线上场景，克服了终端设备的限制以及不同技术语言带来的技术难题，从美图方面的介绍来看，该公司在这方面也已处于领先行列。

目前，美图魔镜In-Store已经在线下与众多知名化妆品品牌及门店展开合作，包括MAKE UP FOR EVER、丝芙兰等。美图魔镜Online也已经与印度美妆护肤品牌MyGlamm达成线上虚拟试妆，该合作是将美图魔镜的SDK嵌入MyGlamm官方App中，为消费者提供在线虚拟试妆服务。

目前，新冠肺炎疫情在全球蔓延，线下零售业遭到重创，无接触虚拟式的试妆服务成为了刚需，美图魔镜Online的推出也将帮助全球美妆企业向数字化转型。

2019年亏损收窄77.7%

“我们2019年先止血，2020年大幅度造血”吴欣鸿曾经这样总结过美图的这两年。

美图创始人兼CEO吴欣鸿

财报最能说明美图的战绩，根据港交所发布的财报显示，美图2019年度营收9.78亿元，全年毛利为6.99亿元，经调整归母净亏损大幅减少77.7%至1.91亿元。

与2018年8.79亿元的亏损相比，2019年的财报数据更为好看。原因可能是2019年美图剥离了最为烧钱的硬件业务，同时将美图美妆交给寺库旗下公司运营。

在美图的营收中，在线广告收入是营收主要来源，达7.519亿元，同比增长21.1%；高级订阅服务及应用内购买收入8599.7万元；互联网增值服务收入为4559.9万元。新冠疫情的爆发，让全球的互联网广告业务都遭遇了重创。美图在财报中也表示：“已经觉察到广告业务会遭受一定程度的负面影响。”他们在2019年第二季度推出了远程皮肤科医生咨询服务等，然而这些新业务刚刚起步，也很难抵销疫情的冲击。

报告期内，美图公司2019年全年毛利为6.99亿元，同比增长42.1%，毛利率从51.95%上升至71.5%。对此，公司在财报中解释称，主要受产品组合的有利变动所推动，原因在于快速增长的收入项目（即在线广告及高级订阅服务及应用内购买）的毛利率高于疲弱的直播业务的毛利率。

美图公司最有名气的是相机软件产品，除了明星软件美图秀秀之外，美颜相机、美妆相机、美铺、美图美妆、潮自拍、美拍、PartyNow、BeautyPlus等都属于美图的产品。 

虽然收入和毛利增长，但美图公司的产品月活跃用户却在下跌，截至2019年年底，美图旗下产品月活跃用户数2.8亿人，同比减少7.8%。其中，美图秀秀月活用户达1. 1 亿人。

进军医美和直播电商领域

一直以来，美图都在谋求多元化发展，这一次，美图选择进军的领域是医美和直播电商。

今年1月10日，吴欣鸿表示，未来的三年，美图将逐渐布局医美行业。消息一出，美图的股价在下一个交易日（1月13日）大涨逾10%。

能够获得资本市场的一致认可，可见医美行业的未来有巨大潜力。

据前瞻产业研究院发布的《中国美容美发行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据，2019年中国医疗美容行业市场规模将超3000亿元达到3370亿元，同比增长36.44％。根据国际权威分析机构Frost & Sullivan调研，2020年有近2000万人在消费医美，医美在中国的消费渗透率仅为1.43％，二线以下城市的医美需求还处于待释放的状态。医美行业依然是一片蓝海。

图片来源：艾媒咨询

据不完全统计，美团进军医美行业所面临的对手包括阿里健康、美团、京东、小红书、百度、新氧、更美等，不仅有垂直领域的医美平台，也有资本雄厚的互联网大公司，美图能否在医美这个蓝海市场开扩出新的道路，还很难下结论。

除了医美，美图还宣布进军直播电商领域，美图公司CEO吴欣鸿曾表示，前期将与各大电商平台合作，目前不会做自营电商平台。对此，美图方面称，目前直播电商已开始内测，接入的电商平台是微店和淘宝。

日前，美图旗下达人招募孵化平台“美图美事”首度亮相，并推出“美事奖——美图校园网络达人挑战赛”，联合MCN机构、大V等，从高校中发掘和培养校园网络达人，并最终帮助他们获得商业品牌加持实现价值变现。当下网络达人变现的诸多路径中，最火热的即是直播电商，因此美图此番动作也被外界解读成为直播电商的试水做铺垫。

对于美图而言，无论是布局线上线下试妆服务，还是进军医美、直播电商，最终都是为了在多元化布局中找到造血能力，探索出切实可行的商业化道路，目前来看，还是任重道远。