“Oh My God！买它！”“这也太好看了吧”……近一段时间，相信很多人都被李佳琦、薇娅这些网红直播洗脑，而且忍不住想要“剁手”。2019年，堪称网红经济元年，网红的带货能力惊人，一秒卖出几千几万件产品屡见不鲜，而且还被各大卫视请去站台，影响力不低于明星。

也有不少企业家想要试水，特别是疫情期间，直播带货更显得有魅力，许多行业纷纷向线上转型。企业家们的加入，让本已经很火的直播行业又添了把火。

企业大佬进入直播赛道

直播行业的火热，让不少知名企业家都心里痒痒的，想要试水一番。

前有“直播带货劳模”携程网的梁建章，后有带货新人罗永浩，疫情期间更是不少企业家前仆后继。这不在5月15日，就有三位大众熟知的企业家在不同平台进行了直播，那就是格力董事长董明珠、百度董事长李彦宏与锤子科技创始人罗永浩，网友也把这次的“撞车”戏称为“神仙打架”。

他们三个当中，最早开始进行直播首秀的应当是罗永浩。4月1日，罗永浩选择在抖音上进行自己的首秀，5月15日的直播是他的第七场直播，状态越来越好了，但是给面子的观众却越来越少，最高峰的时候在线观看人数是31.8万，随着时间推移离开直播间的人也越来越多，而且这几场下来，罗永浩的电商收入成绩平平。不过，罗永浩还是带动了直播产品企业金字火腿的股价，当天一度封住涨停板。

不同于罗永浩为其他企业产品代言，格力的董明珠15日是在为自己产品叫好。当晚，董明珠也是卖出了一个好成绩，京东数据显示，这场直播成交额突破了7.03亿元，这个交易额也是家电行业直播带货史上最高成交记录。

实际上，董明珠此前也在抖音和快手进行过直播，虽然对自家的产品十分了解，解说也更加专业，但毕竟是直播赛道上的新手，因此第一场直播以23.25万元的销售额惨淡收场。第二次在快手的直播，董明珠明显找到了感觉，3.1亿元的交易额仅用了3个小时，比“董明珠线上店”一整年的业绩还要好。

感受了几场直播后，董明珠表示：“这次疫情给我们带来了很多启示，比如我们线下3万经销商，单单守着一个店，疫情爆发就受到很大冲击。我希望他们能把线上线下结合起来，我这算是开了一个头，替他们探路，希望他们也能逐步体验线上的感觉。”

李彦宏15日也进行了百度直播首秀，跟前面两位都不同，他不带货，只聊书、聊桥牌、聊植物，看似与电商毫无瓜葛的这场直播吸引了超926万的观众。这或许就是李彦宏的高明之处，看似与百度无关，但这一整场下来难道不是在为百度直播站台吗？在李彦宏看来，直播和视频是两个媒体形式，直播是一个新的媒体形式，通过百度这个平台来表达信息和知识，是非常必要的，所以他也来体会了，同时他还欢迎其他有意愿到百度平台直播带货的人。

就像董明珠所言：“一个好的服务商要适应时代的变化，这个变化就是用户满意，用户需要的就是我们要做的。”

福建企业家“披挂上阵”

说到赶时髦，肯定少不了福建企业家。

七匹狼早早的就开始行动了，进行了一场“狼系顶流狼T直播PK赛”，七匹狼CEO李淑君和设计总监尼克在直播中销售七匹狼服装，直播一小时销售额就达到38万元，互动人数超过13万。这场直播是在七匹狼的微信小程序中进行，该小程序是七匹狼去年上线的，此举也为线上销售加持，尤其是在疫情时期为七匹狼避免了不少损失。

在4月24日，匹克体育CEO许志华亲自“披挂上阵”，在天猫开启了直播首秀，被网友们称为“华哥”。虽说是首次试水，成绩还是十分可观的，据天猫的统计数据显示，开播后的27分钟内卖出了5000双吊牌价569元的鞋子，一个小时内的销售额超过500万元。

5月，福建另一知名企业盼盼食品也开始了直播之旅。5月7日，盼盼食品长汀分工厂开启了一场“溯源盼盼——工厂大揭秘”线上直播首秀，这场直播不仅带网友参观了生产过程，还带来了一系列促销活动，累计观看数突破12万。直播现场，长汀工厂的发展历程、原材料甄选、物流仓储等都一一呈现在网友面前，可以说，长汀工厂通过这场直播或许就是想要让消费者放心，为自家产品的质量打call。

5月9日，盼盼食品董事长蔡金垵开启了直播首秀，半个小时的时间吸引了数百万粉丝观看。蔡金垵也是带大家观看了观盼盼晋江总部展厅，为大家讲解产品的原材料提供、当前销售情况、外包装优势等等。盼盼食品的这两场直播，无疑传递了蔡金垵经常说的一句话——做食品要按照“做给自己亲人吃”的心态去做。

万变不离其宗，不管以什么样的形式，目的就是为了将产品销售出去，企业家们亲自上阵直播，也是为了借助这个流量渠道，打破线下的一些局限，特别是在疫情期间，线上线下相结合更能打开产品营销的畅通之门。

但也不禁有个疑问：企业家直播带货能长久吗？

企业家抢网红饭碗？

能不能长久暂且不说，反正今年以来有不少企业家参与到直播赛道，甚至网上还调侃说：不会带货的CEO，不是好CEO。

企业家直播带货，应该是从今年兴起，数据显示，2020年一季度就有40多位企业家在各大平台进行直播，囊括的行业也是五花八门，有旅游行业的携程董事长梁建章、去哪儿CEO陈刚，有服饰鞋包行业的奥康国际董事长王振涛、红蜻蜓鞋业董事长钱金波，有家电行业的海信董事长周厚健、TCL实业控股CEO王成，还有餐饮、母婴、美妆个护、数码3C等领域的企业大佬参与。

也许网友是图新鲜，反正都很给力，企业家带货的总体能力还是相当不错。这就有声音冒出了：企业家难道要取代李佳琦、薇娅、张大奕等网红？网红的饭碗要不保了？这里还是要打一个问号。

就说疫情结束后，企业家还会不会下场直播都是个未知数。有的已然提前布局，诸如上海本土化妆品品牌林清轩创始人孙来春已经启动了“ALII IN”直播矩阵，携程梁建章也将直播列入常规化运营。有的处于中立态度，董明珠愿意尝试直播，但也坚持线下，她“不愿让格力五六十万线下门店销售人员失业”。有的甚至很抵触，李国庆就直言不会带货直播。

毋庸置疑，直播已然成为一种新风尚，企业家和网红下场直播都是一种趋势，二者之间并不是“你死我活”的生死局。网红直播带货能力杠杠的，体验感和氛围十足，但也有不少翻车事故，问题频频。企业家直播对产品的担保和专业更能让网友信服，但也缺乏一定的直播技巧，所以二者可以说是共生关系。谁也不好说能取代谁，端看谁更有本事，谁的产品价格更有竞争力。

不过，相比网红而言，相信企业家也没有太多时间下场做直播，毕竟网红的主业是直播带货，而企业家还有很多事情要做。而且，直播带货这种模式还没有到成熟的阶段，中间还需要各方的相互借鉴和促进。