闽商杂志-闽商网讯（陈丽媛）今年在新冠肺炎疫情的冲击下，诸多重大体育赛事都不得不叫停，这也让给赛事进行品牌赞助的运动品牌企业有了不小的压力。

好在，随着疫情的缓解，一些赛事逐渐提上日程，包括泉州在内的一些运动品牌企业也抓紧布局。

安踏牵手北京2022年冬奥会

7月27日，北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装正式发布。

安踏全球代言人关晓彤T台走秀

作为北京2022冬奥会官方体育服装合作伙伴，安踏的国旗款运动服装在当天正式亮相，也将推向市场。这意味着，运动员专享的服装，消费者也将共享，此举在国内尚属首次。

实际上，自2017年成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴以来，安踏凭借强大的资源整合能力、领先的科研实力，一直致力于为中国冰雪运动健儿提供专业的运动装备和服务，积极推动中国冰雪运动事业的快速发展。

安踏集团执行董事、专业运动群CEO吴永华发表致辞

安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华表示，自能够承担北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装的设计研发工作，安踏人深感自豪，并由衷希望这一系列的产品可以让冬奥特许商品国旗款运动服装走入生活，成为人们的自信符号。

对于体育赛事的赞助，安踏从1995年就领先于其他品牌开始布局。当年，安踏赞助了第67届男子、女子世界举重锦标赛等赛事，体育营销就成了安踏特有的品牌营销手段，也赋予了品牌“体育精神”。

自此之后，安踏通过明星效应、投放广告、赞助篮球等国内外专业赛事一炮而红。在2004年的时候，安踏瞄准了奥运营销，并于2009年成为中国国家奥委会体育服装赞助商，此后一揽亚运会、夏奥会、冬奥会等多项国际赛事。

因为赞助体育赛事，安踏的品牌也打响了，这么多年来稳坐体育品牌的龙头。体育赛事的营销策略，也让安踏赚得满盆金钵，去年安踏收益逼近340亿元，同比增长超过40%，是国内首个营收破300亿的国际体育用品企业。

而在疫情的影响下，在整个服装行业的萧条环境中，安踏依旧展现了作为鞋服龙头的较强零售恢复能力。2月，安踏抓住“云健身”的热度，在微博发起#安心在家，踏实锻炼#运动课，并邀请张继科等多名冠军运动员在线开课。安踏篮球还组织#要疯在家疯#练球系列挑战，鼓励粉丝拍摄视频上传微博或抖音赢取奖品。

这一系列举措也反映在成绩单上。相比2020年第一季度的业绩，安踏在第二季度的增长有了明显提速，其中FILA（斐乐）品牌恢复正增长，Descente (迪桑特) 实现超60%的增长。

正如广告语“永不止步”所提倡的精神一般，安踏想要传递给消费者的是更强的信念，希望消费者能够在运动中获得自我、得到提升。

泉州运动品牌布局赛事营销

6月21日，泉州运动品牌361°成为杭州2022年第19届亚运会官方体育服饰合作伙伴。361°将持续“热爱”的品牌理念，彰显中国体育品牌风采。

这是361°继2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会和2018年雅加达亚运会后，第四届支持亚运会。

据介绍，361°将根据杭州亚运会赛事需要，充分发挥多年来持续支持国际大型体育赛事的经验，以及在装备方面兼具设计与科技的优势，提供周到全面的体育装备保障。361°希望通过推动亚运会在年轻人中认知，让年轻人对 361°产生深入人心的认同。

361°集团执行董事兼总裁丁伍号表示：“很荣幸再次成为亚运会官方合作伙伴。对国际大型体育赛事的持续支持，是361°多一度热爱品牌精神的进一步延续。在后疫情时代，体育对人们健康生活的保障作用日渐凸显，希望通过再度携手亚运会，让这份热爱持续，让健康生活和理念更加深入人心。同时，亚运会将为361°进一步开拓亚洲市场提供良好的品牌背书。亚奥理事会拥有45个成员国，覆盖超过10亿人口，作为官方体育服饰合作伙伴， 361°的品牌影响力将被带到整个亚洲，亚运会高级合作伙伴的身份能够帮助361°快速拓展亚洲国家市场。”

除了传统的体育赛事，361°还加码电竞赛事。

361°与QG俱乐部宣布达成战略合作

2019年，电子竞技被国家认可为“职业体育竞赛表演活动”，还拥有着较多的年轻受众，市场也相当庞大。与足球、篮球、排球三大球同类后，逐渐体育化的电竞也成为了运动品牌争相赞助的香饽饽。

361°便是首个开始电竞战略系统化运作的中国体育品牌。2018年3月14日，361°宣布电竞战略规划，将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度开启电竞业务，当日还与中国著名冠军级电竞团队QG俱乐部深度合作，发布了361°与QG联名运动服装与配饰产品。

随着国内疫情的缓解，鸿星尔克集团总裁吴荣照看好后疫情时代的健康运动需求。2005年以来，鸿星尔克就在网球赛事上多番布局，先后赞助上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、深圳WTA网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终决赛等网球赛事，成为“中国网球服饰第一品牌”。

在鸿星尔克20周年年会上，吴荣照又宣布“主打‘科技新国货’，深耕大众运动市场”的发展战略。其中，跑步领域是鸿星尔克接下来将要突围的重点。

7月2日，鸿星尔克宣布成为合肥国际马拉松2020年至2022年的战略合作伙伴，成为该赛事唯一的运动装备赞助商。合肥国际马拉松被世界田径正式评定为“国际金标赛事”，鸿星尔克拿下金标赛事，也彰显了其回归大众运动市场的决心。

作为跑步领域的元老，特步从2007年起便开始赞助马拉松项目，据特步2019年年报显示，去年，特步连续第五年蝉联中国内地赞助最多马拉松赛事的体育用品赞助商，总参加人数超过80万人。如今，特步已赞助了二十多个城市的马拉松赛事，是大中华区赞助马拉松最多的品牌。

事实上，2020年上半年对于服装行业而言是灰色的，受疫情影响，意甲停赛、NBA停赛、英超、德甲等全球大型体育赛事相继宣布停赛，东京奥运会也宣布推迟至2021年，全世界将近2万多场体育赛事被迫取消。资本市场随之作出反应，耐克、李宁、安踏体育、特步国际等国内外品牌的股价在体育赛事宣布暂停或延期的当日应声大跌。

同时，不少国外服装大牌，也迎来了线下门店的“关闭潮”。耐克暂时关闭在中国至少一半的门店，H&M关闭170家门店，Zara考虑关闭上千家门店，等等。

在这场考验下，国内大多数鞋服企业交上来的半年成绩大多不理想。截至7月21日，共有19家在A股上市的服装类企业发布了上半年业绩预告或业绩快报，这之中就有17家的业绩出现了不同程度的下跌，大部分预计净利润下滑将超过50%。

管中窥豹，服装行业之难、服装企业压力之大可想而知。国际研究和咨询公司Global Data研究报告指出，受新冠病毒疫情影响，2020年全球服装市场损失总额高达2970亿美元。这也让体育用品品牌加大自己的优势筹码，提前布局赛事营销。

特别是在后疫情时代，大众的健康意识越来越强，各体育用品品牌重启了对体育赛事营销的布局，力图争夺本就火热的体育用品市场。