闽商杂志-闽商网讯（洪翠同）八月的最后一天，半年报披露落下帷幕，上半年受疫情影响，向来滋润的中石化中石油迎来巨亏，而原本火热的鞋服企业日子也不好过。

一代鞋王达芙妮再次交出亏损的半年报成绩单后，“达芙妮宣布彻底退出实体零售”的话题也登上了微博热搜。

对于这个微博话题，达芙妮方面澄清称，集团公告内指出是关闭中高档品牌的线下实体业务，聚焦核心品牌业务发展，并非彻底退出线下实体零售。

不过就算是并非彻底退出线下实体零售，达芙妮的线下业务也是萎靡不振。

拥有三十多年历史，巅峰时期在全国各地有6881家店，曾经风靡一时、家喻户晓的女鞋品牌，达芙妮何以沦落至今？

上半年亏损1.41亿港元

对于上半年的经营情况，只想点一首凉凉送给达芙妮。

8月25日晚，达芙妮交出了2020年上半年成绩单，半年报数据显示，达芙妮营业额同比减少85%至2.12亿港元，在股东应占溢利同比增长63.77%的情况下，亏损额为1.41亿港元，每股基本亏损为8.6港仙。

对于亏损，达芙妮国际在公告中称这主要是由于销售点数目减少，以及新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市道的严重影响。

与此同时，达芙妮宣布，将彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括中国大陆及台湾市场），关闭旗下所有其他品牌业务销售点。

最新门店数量方面，达芙妮国际表示，随着去年度集团进行大规模的业务转型行动及实现“轻资产”业务模式，达芙妮的门店数量从去年年初的2820家，减少至2020年6月30日的293家。2020年上半年，达芙妮净关闭132个销售点，包括“达芙妮”、“鞋柜”两个核心品牌的67间店铺，以及65个其他品牌业务销售点。

从大幅关闭线下门店就可以知道，达芙妮将未来重点押注在线上渠道。达芙妮国际表示，线上业务将是集团在后疫情阶段重点发力的方向之一。作为新的业务增长点，电商部门将协同设计团队，开发更多“线上专款”，并以“小单快反”的供应链系统作支持，以更贴切地满足快速转变的线上消费者需求。

同时，达芙妮将进一步巩固在大众女鞋市场的地位，将对产品进行升级，计划进一步拓展运动休闲品类、凭借直播电商等方式获得年轻客群。

此外，在“轻资产”业务模式下，线下渠道将作为传播品牌形象的重要载体，与线上渠道协同合作，释放最大协同效应。集团将继续推行以“合伙人制度”为主，以新形象店为辅的线下销售渠道组合。

对于未来发展规划，达芙妮在公告中表示，将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型，重点放在核心品牌业务，并关闭旗下所有其他品牌业务销售点。目前，达芙妮所剩店铺均为核心品牌业务。

一代鞋王的陨落

据了解，达芙妮国际成立于1987年，1995年在港交所上市。达芙妮主要从事制造及销售女鞋，旗下各项业务遍布中国内地、中国香港、中国台湾，以及欧洲及北美洲等地，主要业务以OEM为主，曾连续5年荣登内地女鞋第一品牌，市场占有率接近两成。

达芙妮早起曾经邀请台湾女星组合SHE代言，“爱上s.h.e，爱上达芙妮”的广告语，也是许多人记忆中的声音。

2012年，达芙妮门店数量达到峰值，在全国各地共有各种品牌店铺6881间。也正是这一年，达芙妮销售收入达到105.29亿港元，公司控股股东应占利润达到9.56亿港元。

达芙妮此前的掌门人陈英杰曾说：“如果百丽是女鞋行业的‘奔驰’，那么达芙妮就是女鞋行业中的‘宝马’。”

不过好景不长，由于门店数量过多、租金和销售费用逐年高涨、库存高企、人工成本高昂，达芙妮逐渐走向下坡路。

从历年公开的财报来看，2015年，达芙妮迎来首次亏损，净利同比下滑超300%，公司持有人应占亏损额为3.79亿港元。2016-2019年，达芙妮分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。五年期间，共计亏损近40亿港元。

连年亏损使得关店成为达芙妮的“家常便饭”，数据显示，2015年至2019年五年间，达芙妮分别关掉了827家、1030家、1064家、941家、2395家门店。门店数量从巅峰期2012年的6881个销售点，缩减至今年6月份的293个销售点，只有当年5%不到。

经营不善也反映在股价上，从2012年的高点11.84港元/股一路走低，截至8月31日收盘，达芙妮的股价报0.194港元/股，市值仅剩3.20亿港元。

潮流鞋服要跟紧时代

“达芙妮宣布彻底退出实体零售”话题也登上了微博热搜后，不少网友纷纷在下面评论。

“款式不行，质量不行。”“款式越来越不好看了，就再没买过。”“品质不行，现在看起来很廉价。”……

其实，这些年经营不善甚至倒闭的鞋服品牌远远不止是达芙妮，百丽私有化退市、富贵鸟破产、贵人鸟深陷债务危机、拉夏贝尔股票ST、都市丽人大幅关店……国外的品牌也没有好到哪里去，41岁的佐丹奴、牛仔裤之王真维斯，还有堡狮龙、班尼路，也都走向没落，一家比一家惨。

曾经风靡大街小巷的品牌，在时间的流逝中，慢慢在消失。

有的人哭了，当然也有人笑了，安踏十年前收购的FILA今年上半年业绩超过主品牌安踏，股价一路高涨，市值突破2300亿元，领跑体育用品行业。

海尔CEO张瑞敏曾说：“没有成功的企业，只有时代的企业。”

随着经济发展和时代进步，无论是大企业还是小企业，都要跟紧时代潮流方向，不作出改变只会被分走手中的奶酪，市场从来不会等待落后的脚步。