日前，在成功携手NBA，正式推出安踏NBA联名品牌商品后，安踏旗下的NBA鞋会旗舰店正式登陆天猫、京东等电商平台，开始发售NBA独立品牌及旗下30支球队品牌商品。

　　近年来，国内电子商务快速发展，传统鞋服企业纷纷“触电”，安踏也在电商的战略和模式上不断探索创新。当前，安踏推行三种营销模式：‘安踏’品牌以街铺店为主；‘FILA’品牌以购物中心、百货中心为主；这次与NBA合作的授权商品，则是希望未来在电商这条道路上走差异化，把NBA做成安踏的电商品牌。

　　安踏此次联手NBA，借船出海发力电商，正式开启差异化的电商战略，业界普遍看好：从市场层面来说，NBA在中国的知名度极高，拥有3亿的球迷，这些球迷对NBA球赛、球星及相关装备有着巨大的市场需求；从电商层面来说，电商渠道作为零售的一个重要渠道，有助于企业夯实自身品牌、拓展营销渠道。（晋江市工商联）