11月25日至27日，第八届中国（泉州）海上丝绸之路国际品牌博览会在泉州石狮市盛大举办。作为本届博览会主要活动之一，“国潮品牌大会（泉州）暨丝路品牌侨商对接会”也备受广泛关注，活动旨在探索“国潮品牌”对于中国经济与新消费的推动作用，探讨中国品牌走向世界的路径，为新时代城市发展注入新动力，打造国家经济新的增长点。

国潮澎湃兴起

谈到国内消费市场格局的变化，“国潮”是各行业领域都绕不开的重要话题。新时代下，由中国传统文化、文创ip、大国科技、人工智能等要素构成的“国潮”，正在走向世界。国潮作为一种趋势，提升了中国品牌的国际影响力，塑造了中国品牌的品牌价值和文化内涵，跟提升了国家文化软实力，让中国品牌走出国门，走向世界。

近年来，国内自主消费品牌形象不断转型升级，“中国制造”高品质、高性价比的认知渐入人心，消费者也更加青睐国产品牌。随着国人民族自信、文化自信的回归，“中国风”已被赋予了更多的时尚元素和消费认可，并掀起一股“国潮风”。

而伴随着“Z世代”的成长，年轻消费群体正释放出越来越强大的对国货的支持及消费力量，这一群体成长在相对富足、和谐的社会背景中，也拥有着更强的民族自豪感和爱国热情，进一步促进了“国潮”的发展。

当前，中国正处于百年未有之大变局，中华民族传统文化的国际影响力迅速提升，伴随着国际贸易摩擦加剧等因素的影响，加快构建以国内大循环为主体，国际国内双循环相互促进的新发展格局已成必然趋势，“国潮”崛起势不可挡。在此过程中，国内自主品牌必须把握这一发展机遇，才能抢占市场先机，在竞争激烈的的浪潮中赢得一席之地。

据新华网《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，当前“国潮”上升为一股主流的消费热潮和风尚。对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，相较国外品牌选择偏好度高72%。而在国潮消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费。

闽企强势出圈

经中国国家品牌网联合多方专家的严格评价，多家闽企被授予全国首批“国潮品牌”荣誉称号，包括：安踏体育用品集团有限公司、达利食品集团有限公司、福建恒安集团有限公司、福建鸿星尔克体育用品有限公司、福建盼盼食品有限公司、福建七匹狼实业股份有限公司、福建柒牌时装科技股份有限公司、福建泉州匹克体育用品有限公司、福建泉州顺美集团有限责任公司、劲霸男装股份有限公司、九牧集团有限公司、九牧王股份有限公司、卡宾服饰(中国）有限公司、三六一度（中国）有限公司、石狮市大帝集团有限公司、特步集团有限公司。

九牧卫浴旗下的品牌小牧紧密围绕年轻人对好玩、有趣、有颜值的小资生活追求，精耕细磨更智能、更懂生活的数智卫浴产品，让具有“文化+科技”、“融合+创新”基因的国潮卫浴，重新定义年轻人的高质量生活。小牧与国潮元素紧密相连，相继入驻皇家园林颐和园、千年敦煌莫高窟、旅游胜地大理古城等古建地标，用创新科技力量，革新中国古建卫生环境，为构筑名胜古迹的美好环境助力，还行业首推国潮色及相关应用新品，让国潮色形成流行色，满足了更多年轻人对青春国潮文化的喜爱与向往。

随着“国潮”和“国货”在国内市场中的不断扩张，自然也涌现出不同领域的大量国潮品牌，其中走在最前端的正是运动品牌。安踏在近年来动作不断，逐渐摸索出专属自己的战略思维和设计逻辑，在竞争力极强的国潮运动品牌中杀出一条血路。安踏每年都针对不同的受众推出各种系列产品，尝试过大量与国潮、中国风、中国元素相关的链接设计。除了将中国传统思想和风格融入产品和服装日常设计中，安踏还为中国奥运队打造过官方队服，以现代审美角度，将“中国”元素融入到设计中，向全世界展现对传统文化的热爱与自信。

在食品赛道，达利食品为持续提高旗下品牌可比克在年轻消费群体中的影响力。从包装上进行新品补充，推出契合当下市场潮流的国潮风敦煌元素外包装。达利食品集团旗下凉茶品牌和其正也掀起一股国潮风，和其正“国潮古文瓶”用时下年轻潮流形态破译传统优美的古文字，让现代黑科技、古文之美和美好寓意完美结合，自和其正“国潮古文瓶”推出以来在市场中引发了强烈共鸣，激起了粉丝的强烈参与欲望。

快消品头部企业恒安集团也刮起了一股“国潮”风，恒安旗下的品牌心相印推出了“心相印棉柔巾·永乐宫联名礼盒”，以大国匠心的品质和千年国风的气质，成为网友争相青睐的产品。心相印作为国民大品牌，主动引领国潮元素回归大众，在为消费者提供更多元化选择的同时，将更有品质格调的精致韵味生活，展现在众多热爱生活、追求精致的大众面前。为了让精致生活的理念更具象地被年轻受众感知，心相印棉柔巾在备受追捧的“国潮”玩法上提出了一个全新的概念——“仙潮”，创意结合永乐宫IP，以此打造更立体的“仙潮”代入式营销。恒安集团在传承中国传统文化，讲述着东方古韵的同时，始终探索传承与创新、精致与多元的发现之路。

趁国风正好

社会经济发展带动消费需求演变，不同代际的消费关注点也呈现出结构性差异。相比前辈代际对于商品性价比、功能的重视，90后及00后这一新生群体在消费时最看中品质，其次依次为颜值、科技创新和情感价值，他们对这些方面的关注超越了对于性价比的注重，越来越多的年轻一代钟情于新国货，成为国货消费中不可小觑的主力军。

年轻人期待本土品牌的崛起的同时，国潮品牌也要积极开拓市场，加快转型升级。虽然国潮发展势头强劲，但市场上也存在着鱼龙混杂的现象。一些商家打着国风的噱头，实际上只是在在做简单的中国元素的叠加，粗制滥造，和有核心的品牌文化想去甚远。

国潮品牌要迎合当下年轻人的需求，需要进一步提升品牌价值，增加消费者粘合度。品牌是企业发展的永恒主题，也是推动企业发展的最高生产力。各大闽企应趁着国风正好的当下，在提升自身影响力的同时，更加注重挖掘品牌的文化内涵，发展自己的核心竞争力和核心价值，扩大品牌文化影响力。