“萌时尚”风潮：蒙牛电影营销新思路

　　什么样的电影最引人？奢华的珠宝，炫酷的跑车。。。当然，还有一群“萌”物最得人心。而大众的喜好，也拨弄着品牌营销的“琴弦”。电影“萌时尚”的轻娱乐营销方式，正逐渐成为milk界的新宠。蒙牛香蕉牛奶和谷物早餐奶也搭上电影热映的顺风车，借助一“影”而红的小黄人和RIO小鸟，俘获了越来越多年轻消费者的喜爱。

　　品牌牵手电影主人公  调性是关键

　　品牌与电影的合作营销不足为奇，有热衷植入广告，也有更倾心于贴片制作，无论如何，品牌调性与代言人形象的吻合才是最重要的。备受喜爱的电影《卑鄙的我》中，小黄人外形简单，贱贱的表情加上类似外星人的说话方式，吸引了一大波年轻消费者。蒙牛大眼萌香蕉牛奶定位追求时尚、追求个性、喜欢轻松感觉的年轻消费者，与搞怪、卖萌的小黄人牵手，从外观到营销，实现了产品特质与代言人形象的完美契合。　　而RIO小鸟与蒙牛谷物早餐奶的合作，也不得不说又是一次成功的电影营销案例。前不久，微博、微信上热门的“早范儿”体正是这些RIO小鸟的“杰作”。“早起的鸟儿有活力”——精准的市场定位，巧妙地融合了早餐奶的消费诉求点。　　微信沟通 线下包围  互动是灵魂

　　当指尖总在不经意间轻触屏幕，蓦然发现，微信朋友圈的影响力正在一步步改变我们的上网习惯。已经聚集了一大群忠实的粉丝的大眼萌香蕉牛奶当然也注意到了这一契机，微信公共账号小黄人搞怪联盟就这样“诞生”了，通过呆萌的小黄人，与网友热情打招呼，这种卖萌的互动形式，让大眼萌香蕉牛奶赚足了网友的喜爱。　　随着《里约大冒险》的热映，网友更期望能与“主人公”RIO小鸟有一次亲密接触。一边是电影巡展过程中与RIO小鸟合照留影，一边是在RIO小鸟的陪伴下畅游蒙牛工厂，消费者被RIO小鸟的热情包围，还有亲身飞往巴西的领略热情与活力的诱惑。线上线下的整合营销，无疑为消费者带来了全新的互动体验。　　引领消费风潮  轻松是追求

　　看一部电影，品一杯牛奶，让视觉和味觉同时享受到舒畅与自由，这其实就是一种追求简单，享受轻松的生活态度。引领健康消费风潮，鼓励消费者追求轻松、简单、愉悦的生活方式，蒙牛这种轻娱乐的电影营销方式，正在赢得越来越多消费者的心。