本文来自微信公众号：中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn），作者：谢芸子

4月1日，愚人节，一则似是而非的消息掀起轩然大波。

当日下午2时，《21世纪经济报道》报道，国美零售投资关系总监李虹透露“黄光裕将于明年即2020年出狱回归”的消息。文章中称，国美零售的转型方向由黄光裕亲自确定，并会定期以书信的方式和高管沟通，李虹表示：“我们一直向他汇报战略转型的进展，他回归后可能会进度更快。”

但剧情随即出现反转。在《新京报》的采访中，李虹对该消息做出否认：“现在正在沟通，黄光裕正常刑期到2021年2月16日，没有变化”。

4月1日晚间，就“黄光裕先生明年出狱回归”的相关报道，国美零售控股股份有限公司发布澄清说明。

来源：国美零售港交所公告截图

公告称：“国美零售控股有限公司、连同其附属公司董事会注意到近日的媒体文章文章报道了本公司控股股东黄光裕先生的新闻。有关报道在互联网上广泛传播并引起市场猜测及关注。

本公司谨此澄清，从未自任何渠道收到有关黄光裕先生出狱的任何通知。有关黄光裕先生获释的任何资料仅应以有关司法机构或本公司作出的正式公告为依据。

目前，本集团正按照其‘家·生活’战略稳步发展。本公司仅次感谢本公司股东及投资者对本公司的关注。”

此外，该公告还提醒投资者，买卖该公司证券时，请务必审慎行事。

每隔一段时间，黄光裕——这位2008年11月身陷囹圄的国美电器创始人、前中国首富，都会被传即将出狱。不过，即便黄光裕不能在明年出狱，他离刑满的日子也不远了。根据黄的刑期和减刑记录，他将在2021年被释放。

无论是国美电器还是黄光裕的家人，都在等待这个创始人归来。荒诞的是，等待他的不仅仅只有至亲故交，还有资本市场的游资。4月1日傍晚，国美零售在香港股价上涨5.48%，国美通讯、中关村曾直线涨停。

“出狱利好”

这不是黄光裕的第一次出狱传闻。

《中国企业家》记者梳理发现，早在2014年底，业内就流传“黄光裕或将保外就医”的消息，虽然该消息很快被证明为假消息，但依然引发了国美零售等一众相关股票的价格上涨，而在半年后的2015月5月，黄光裕提前出狱的消息再度甚嚣尘上，该消息一度促使国美电器股价一日涨幅达到17.35%。

2018年5月15日，黄光裕效应再度引发“骚动”。当日晚间，国美电器拟通过要约收购的方式，增持中关村公司股份，而国美本就是中关村的大股东。毫无意外，本次要约收购使得“黄光裕概念”再度联动，而这些都被外界称之为“黄光裕为投入战斗准备的子弹”。

公开资料显示，黄光裕现年50岁。2008年，黄光裕因涉经济犯罪案被刑拘，2010年，黄光裕因贿赂和内幕交易被判14年监禁，而后在北京市第二监狱服刑。众多媒体报道，因表现良好，黄光裕多次减刑，应执行刑期也调整至2021年2月16日，但如果加上刑期过半可申请假释，以及年满50岁可申请保外就医，黄光裕很有可能会提前出狱——这也是媒体多次传出黄光裕复出消息的原因所在。

尽管身处狱中，也无碍黄光裕掌控国美的一举一动。

早前国美内部人士曾透露，作为知名上市公司的大股东，黄光裕与外界的沟通有着特殊的“绿色通道”，可以通过监狱文书转递的方式获悉、处理公司事务，而其妻子杜鹃则被认为是最主要的对外联络人和策略执行者。

但毕竟墙内墙外是两个世界，某业内人士曾对《中国企业家》记者直言：“国美已经落后于时代。”

来源：中企图库

起伏十年

为什么一则黄光裕出狱的消息，就可以搅动资本市场？

这位白手起家的潮汕人，曾带头颠覆了整个家电零售业的模式，他有“价格屠夫”之称，又被叫做“中国的华尔街之狼”。

至今，“铁娘子”董明珠对十几年前和国美电器的正面交锋，仍记忆犹新。“黄光裕用低价冲击市场，要把我们渠道里的中小经销商全部消灭。那时，我们的人很紧张，不能得罪他，大连锁，好厉害！”

董明珠所言不虚，作为中国起步最早的家电零售巨头，在2004年至2008年，黄光裕曾三度夺得胡润百富邦内地首富，仅2008年一年，国美的销售额就达到了1200亿。但正是这一年，黄光裕和国美都迎来了命运的转折。

在黄光裕入狱之后，其夫人杜鹃受任于败军之际，奉命于危难之间。2010年，杜鹃与时任国美董事局主席陈晓，就国美实际控股权展开了激烈争夺。而后，陈晓节节败退，大中电器创始人张大中接任国美电器董事长兼非执行董事，杜鹃代黄光裕行使大股东权利，杜鹃曾用着异常坚定的口吻对黄光裕说：“等你出狱后，我一定给你一个更好的国美。”

2012年，国美巨额亏损8亿。同年，杜鹃首次提出了“创造冬天里的春天”的口号，杜鹃将黄光裕的狼性发挥的淋漓尽致，一年后，国美扭亏为盈。

怎么样才能实现更好的国美？最核心的还是顺应时代潮流的发展。

2016年，国美终于决定向电商靠拢，但在此后，盈利又再度出现了亏损。2019年3月29日，国美发布最新财报，称国美2018年该销售收入约643.56亿元，同比下降10.09%，2018年亏损约为48.87亿元，而在2017财年，国美亏损4.5亿。

再反观老对手苏宁，2018年，苏宁营收达到了2453亿元，而国美不到其三分之一。

对于亏损，国美的公开解释为受“宏观经济因素”与“大额商誉减值”的影响，此外在更多公开场合，国美都把亏损的原因归结到线上业务。在更多业内人士看来，国美零售的电商平台发展似乎到达了一个瓶颈，与其它电商巨头的差距很有可能越来越大。

那么黄光裕复出之后，是否能够挽救于国美于危难？这似乎也是市场对于其出狱的最大期待和想象。

国美会变得更好吗？

更多人对国美的未来持不确定的态度，原因在于，国美目前任何重大决策都必须经过黄光裕同意才能执行，既然如此，出狱和不出狱有多大区别？

“国美已经失去了在新零售时代崛起的最佳窗口期。”家电行业资深观察人士刘步尘告诉《中国企业家》，“国美缺少在电商及新零售层面做出实质性布局，想东山再起，变得非常困难。”

实际上，自2016年起，国美零售就开始了艰难的战略转型。早前，国美零售总裁王俊洲亦曾对《时代周报》表示：“国美经历了亏损，但也找到了适合自己的发展之路。”

而王俊洲的“发展之路”或指国美的“重新定义新零售”。《中国企业家》梳理发现，2016年12月底，在国美的30周年庆典上，该战略首次浮出水面，而后的2017年，国美发布“家·生活”战略，终于从单一的家电经营，向提供“家庭生活的整体解决方案”转型。

2018年，国美再次提出“新业务、新市场、新技术”的“三新”举措，希望用“数据中台”打通线上线下前端业务。另一方面，国美也在加快渠道下沉的脚步，布局三、四线城市，据王俊洲介绍，截至2018年6月30日，国美门店总数为1867家。

然而，作为国美电器的老对手，苏宁易购的自营门店数在去年末已达8881家。如果把两者的竞争看作对弈，棋下到这里，国美电器应该是落后了很多。

但是在黄光裕出狱之后，棋局是否又会有新的变化？这也是大家的另一个期待，一个逆势翻盘的故事总能引人入胜，毕竟故事的主角是黄光裕。然而，在消费升级与移动互联网的大时代下，等待他与国美的，都将是一个不确定的未来。

本文来自微信公众号：中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn），作者：谢芸子

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